Michal Ždanský Apple confirmó hoy la compra de la empresa de análisis de redes sociales Topsy Labs. Topsy se especializa en analizar la red social Twitter, donde examina las tendencias de términos específicos. Por ejemplo, puede averiguar con qué frecuencia se habla (tuitea) de un determinado tema, quién es una personalidad influyente dentro del término, o puede medir la efectividad de una campaña o el impacto de un evento.
Topsy es también una de las pocas empresas que tiene acceso a la API ampliada de Twitter, es decir, al flujo completo de tweets publicados. Luego, la empresa analiza los datos obtenidos y los vende a sus clientes, entre los que se incluyen, por ejemplo, agencias de publicidad.
No está del todo claro cómo pretende Apple utilizar la empresa adquirida. Wall Street Journal sin embargo, especula sobre un posible vínculo con el servicio de transmisión de música iTunes Radio. Con los datos de Topsy, los oyentes podrían, por ejemplo, obtener información sobre canciones o artistas actualmente populares de los que se habla en Twitter. O los datos podrían usarse para rastrear el comportamiento del usuario y orientar mejor la publicidad en tiempo real. Hasta ahora, Apple ha tenido mala suerte con la publicidad, su intento de monetizar aplicaciones gratuitas a través de iAds aún no ha encontrado mucha respuesta por parte de los anunciantes.
Apple pagó alrededor de 200 millones de dólares (aproximadamente cuatro mil millones de coronas) por la adquisición, la portavoz de la compañía hizo un comentario típico sobre la compra: "Apple compra pequeñas empresas tecnológicas de vez en cuando y generalmente no hablamos del propósito ni de nuestros planes".
