Filip Novotni Los servicios de música en streaming como Pandora, Spotify o Last.fm han alcanzado recientemente en popularidad a la distribución digital clásica. Sin embargo, no son económicamente rentables. ¿Encontrará Apple la clave para dominar la industria?
Apple está estrechamente asociada con la industria de la música en la mente de muchos de nosotros. Los reproductores iPod ayudaron en cierta medida a la empresa californiana a superar una situación difícil a finales de los años noventa; la tienda iTunes lanzada en 2003 se convirtió luego en la distribución de música más grande y popular. Sin embargo, recientemente, según algunas encuestas (por ejemplo, fy Nielsen Co.), sitios de streaming como Pandora, Spotify o Last.fm lo han superado. Estos servicios ofrecen creación automática de estaciones de música basadas en la selección de canciones o artistas y la capacidad de reproducirlas inmediatamente en un navegador web, reproductor de música o incluso en un teléfono móvil. El oyente también puede corregir la composición de su emisora calificando canciones individuales. Al igual que ocurre con la radio tradicional, las estaciones tienden a ser gratuitas, pero están subsidiadas mediante anuncios publicitarios. Según un informe periodístico Wall Street Journal no quiere que Apple se quede atrás y se prepara para presentar su propia oferta competitiva.
Sin embargo, varios obstáculos se interpondrán en su camino. El mayor de ellos es el aspecto financiero: aunque los servicios de música en línea son muy populares, tienen un gran inconveniente: no generan ingresos. Los tres principales actores pierden unidades por valor de decenas de millones de dólares cada año debido a las enormes regalías que las empresas tienen que pagar a los editores de música. El problema es que, por ejemplo, Pandora paga tarifas elevadas según una tarifa emitida por el gobierno federal de Estados Unidos y no tiene contratos con las propias editoriales. La base de usuarios en rápido crecimiento, que en total supera los 90 millones de usuarios activos para las tres principales empresas, no ayuda a volver a los números negros.
Apple podría tener más éxito en este sentido, ya que gracias a su tienda iTunes tiene una larga experiencia con los principales editores. Según datos de este mes de junio, más de 400 millones de cuentas están registradas en la tienda. Aunque Apple no indica cuántos de ellos están realmente activos, ciertamente no será un número insignificante. Además, desde el lanzamiento de iTunes en 2003, Apple ha firmado contratos con las principales empresas de la industria musical, a pesar de su renuencia a tener una política de precios fijos. Por lo tanto, como mayor distribuidor de música, tiene una fuerte posición negociadora y podría lograr condiciones más favorables que las fijadas por la competencia. Por último, pero no menos importante, tiene a su disposición millones de dispositivos en los que podría integrar estrechamente su nuevo servicio, garantizando así un inicio rápido y cubriendo los costes iniciales.
No es difícil imaginar cómo sería esa integración. Actualmente, la tienda iTunes ofrece una función Genius que sugiere automáticamente canciones que combinan bien entre sí basándose en los datos de otros usuarios. Esto podría ser el núcleo de un nuevo servicio de streaming, que luego ofrecería para su compra las pistas que se reproducen actualmente. Además, se puede suponer que habría una conexión con iCloud, en la que se podrían guardar las emisoras recién creadas, o quizás soporte para la tecnología AirPlay. Todas estas funciones podrían estar disponibles en millones de iPhones, iPods, iPads, Macs y posiblemente incluso en Apple TV.
Aunque el asunto se encuentra actualmente en la etapa de negociaciones con los editores individuales, se espera que el servicio tenga posibilidades reales de lanzarse en unos meses. Apple ciertamente puede darse el lujo de retrasarlo un poco, pero no puede asumir que tendrá éxito con el mismo modelo que ofrecía, por ejemplo, la mencionada Pandora. Para tu tranquilidad, también anunciamos que parece muy poco realista que Apple presente este nuevo servicio en algunas de las ruedas de prensa de este año.
Gracias por el artículo. No sé si fue simplemente traducido o escrito por el autor, pero finalmente es un artículo decente. Hace mucho que no leo esto - GRACIAS
Debajo del artículo está la fuente del WSJ, por lo que es una traducción, pero está bien :)