Tomas Chlebek Como cada año, la base de datos BrandZ de la empresa analítica Millward Brown ha publicado el ranking actual de las marcas más valiosas del mundo, comparando los valores actuales con los del año pasado. Apple ocupa la posición más alta con diferencia.
Apple estuvo en esto por última vez hace dos años. De hecho, en el pasado cayó a la segunda posición para Google. Su valor se fijó en menos de 148 mil millones de dólares. En un año, este valor aumentó un vertiginoso 67%, es decir, hasta casi 247 mil millones de dólares.
Google, que el año pasado derrotó a los Cupertino, también mejoró, pero sólo un 9%, hasta poco menos de 173 mil millones de dólares. Uno de los mayores rivales móviles de Apple, Samsung, ocupaba el puesto 29 hace un año, pero desde entonces ha caído al puesto 45. Otras marcas relacionadas con Apple que no figuraron entre las diez primeras incluyen Facebook (12.º), Amazon (14.º), HP (39.º), Oracle (44.º) y Twitter (92.º).
Los creadores del ranking enumeraron claramente las razones por las que Apple volvió a la cima. Los grandes y exitosos iPhone 6 y 6 Plus jugaron un papel importante, pero también nuevos servicios. Aunque Apple Pay todavía sólo está disponible en EE. UU., después de su introducción allí influyó no sólo en la forma de pagar, sino también en la popularidad de los bancos que habilitan este servicio. HealthKit, por otro lado, puede ser utilizado por todos los propietarios de dispositivos con iOS 8, y esto ocurre no sólo entre los deportistas, sino también entre los médicos, que utilizan sus capacidades para revolucionar el campo de la investigación médica.
No debemos olvidarnos del Apple Watch, que recibió una acogida moderada por parte de los críticos, pero los compradores expresaron gran interés. Su influencia en la percepción de la marca Apple puede ser significativa porque el Apple Watch y el Apple Watch Edition en particular se presentan como artículos de lujo, incluso más que el resto de productos de la empresa.
Millward Brown tiene en cuenta las opiniones de más de tres millones de usuarios de cincuenta países a la hora de elaborar el ranking BrandZ. El valor de la marca Apple refleja la lealtad de los usuarios y la confianza en las capacidades de la empresa.
Es interesante que hace diez años (dos años antes de la introducción del primer iPhone), cuando Millward Brown comenzó a crear rankings de marcas, Apple no encajaba en el ranking por cien posiciones.
Sería necesario repetir matemáticas básicas: 246 millones son 992 mil millones. Esto sería bastante débil si las empresas más valiosas del mundo tuvieran valores "sólo" de cientos y decenas de millones de dólares :)