Tomas Chlebek Revista Rolling Stone en el segundo número de junio publicado Artículo que describe las formas en que Apple Music intenta dominar el mercado de la música en streaming. Se refieren a ellos como innovadores, no sólo eficientes.
Sorprendentemente, el nombre principal asociado a ellos no será Jimmy Iovine, sino Larry Jackson, responsable de contenidos musicales originales en Apple. Jackson trabajó anteriormente para la editorial musical Interscope Records, donde conoció a Iovine, quien supuestamente influyó, por ejemplo, en su forma innovadora de promocionar el álbum de la cantante Lana Del Rey.
Reconoció que Lana Del Rey se había hecho popular principalmente gracias a Internet y decidió sacar provecho de ello. En lugar de invertir en programas de radio para solteros, hicieron varios vídeos musicales largos, que actuaban más como cortometrajes. Aunque ninguno de los sencillos del álbum "Born to Die" recibió difusión radial regular, alcanzó el puesto número dos en las listas de Billboard tras su lanzamiento y obtuvo platino.
Un enfoque similar es evidente en Apple Music. Apple financió vídeos musicales de gran éxito H"Línea Directa Bling" por Drake y "No puedo sentir mi cara" de The Weeknd, documental del concierto "La gira mundial de 1989" cantante Taylor Swift. Se dice que el propio Tim Cook participó de alguna manera en la creación del vídeo de la canción. "Fronteras" cantante mia
Otra forma en que Apple Music intenta retener a los suscriptores existentes y ganar nuevos es ofreciendo álbumes exclusivos. Gracias a esto, por ejemplo, Drake disfrutó de un gran éxito con su último álbum "Views", que sólo estuvo disponible en Apple durante las dos primeras semanas. En febrero de este año, el álbum "EVOL" del rapero Future estuvo disponible exclusivamente en Apple, y se anunció el lanzamiento en el programa de radio Beats 1 de DJ Khaled. Más recientemente, Apple Music ofreció el "Libro para colorear" de Chance the Rapper como contenido exclusivo.
Larry Jackson dice que su objetivo es poner a Apple Music "en el centro de todo lo relevante de la cultura pop". Menciona como modelo a seguir "MTV en los años 80 y 90". Todavía sentías que Michael Jackson o Britney Spears vivían allí. ¿Cómo haces para que la gente se sienta así?
Apple Music tiene éxito, pero todavía está muy lejos de dominar el mercado de la música en streaming. Spotify sigue reinando con 30 millones de suscriptores de pago, mientras que Apple Music tiene 15 millones. Al evaluar las tácticas de Apple, Rolling Stone también cita al ex director de la división digital de Universal, Larry Kenswila.
Kenswil se refiere a la estrategia de Iovine en Beats, donde los anuncios con atletas famosos ganaron publicidad tanto para la marca como para el atleta. Él dice: “Definitivamente funcionó entonces. Sin embargo, la celebración de contratos exclusivos no les dará tanta publicidad. Así que el jurado aún no ha decidido”.
"Es simplemente una asociación que hace posible hacer cosas interesantes. Es casi como que te paguen por despertarte en la cama y desayunar: lo vas a hacer de todos modos", dijo el manager del rapero Future, Anthony Saleh.
