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iTunes Festival, este año rebautizado como festival de música de manzana, se celebra cada septiembre desde 2007, y desde 2009 artistas de todo el mundo tocan para los londinenses en la legendaria Roundhouse.

Es éste el que Apple ha decidido ahora renovar para reducir el impacto negativo del funcionamiento del edificio y del festival en el medio ambiente. Lisa Jackson, vicepresidenta de asuntos ambientales de la compañía, dijo hoy reportado en Twitter. Se refiere a la página de "preguntas frecuentes", uno de los cuales cuestiona si Apple está cuidando bien a Roundhouse.

La respuesta a la pregunta es la siguiente:

Puedes apostar. Para mostrar nuestro amor, vamos a renovar un edificio de 168 años de antigüedad desde el punto de vista medioambiental. Mejoramos fundamentalmente la iluminación, la instalación y los sistemas HVAC (calefacción, ventilación y aire acondicionado, ndr); instalamos contenedores de reciclaje y compostaje; gestionamos la transformación del aceite de fritura usado en biocombustible; estamos comprando créditos de energía renovable para cubrir el consumo eléctrico de la Roundhouse en septiembre; y ofrecemos contenedores de agua reutilizables en lugar de plástico. Esperamos que estas mejoras reduzcan las emisiones anuales de carbono de Roundhouse en 60 toneladas, ahorren 60 000 galones de agua por año y desvíen 227 kilogramos de desechos del vertedero.

Con este movimiento, Apple demuestra una vez más que ya sea que sus actividades relacionadas con la reducción del impacto negativo en el medio ambiente sean parte del marketing o un esfuerzo sincero por mejorar el mundo, es coherente en ellas y no se centra sólo en lo más visible.

El Apple Music Festival comenzó el viernes 18 de septiembre y continuará hasta el lunes 28 de septiembre. Little Mix y One Direction suben hoy al escenario de Roundhouse.

Fuente: 9to5Mac
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