Ondrej Holzman Apple tiene un gran día el martes. Se lanza un nuevo servicio de música en streaming, Apple Music, que puede decidir el futuro de la compañía californiana en el mundo de la música. Es decir, donde ha revolucionado durante la última década y ahora, por primera vez, se encuentra en una posición ligeramente diferente: poniéndose al día. Pero todavía tienen muchos triunfos en sus propias manos.
En realidad, es una posición poco convencional. Hemos estado acostumbrados a que Apple durante los últimos quince años cuando se le ocurrió algo nuevo para sí mismo, generalmente era nuevo para la mayoría de los demás. Ya fuera iPod, iTunes, iPhone, iPad. Todos estos productos causaron más o menos revuelo y determinaron la dirección de todo el mercado.
Sin embargo, Apple no es la primera en lanzar Apple Music, es decir, el servicio de música en streaming. Ni siquiera como segundo, tercero o cuarto. Llega prácticamente último, con un retraso bastante importante. Por ejemplo, Spotify, el mayor competidor, opera desde hace siete años. Por lo tanto, será extremadamente interesante ver cómo Apple puede influir en un mercado que en realidad no crea, como lo ha hecho muchas veces antes.
Pionero de la industria musical.
Apple solía referirse a sí misma con frecuencia y cariño como una "empresa de informática". Este ya no es el caso hoy en día, las mayores ganancias provienen de los iPhone para Cupertino, pero es importante recordar que Apple no sólo fabrica hardware. Tras la llegada del nuevo milenio, se podría denominar fácilmente una "compañía de música", y casi quince años después, Tim Cook y compañía lucharán por conseguir ese estatus. de nuevo.
No es que la música haya dejado de desempeñar un papel en Apple, sigue arraigada en el ADN de Apple, pero la propia Apple sabe muy bien lo rápido que cambian los tiempos, y lo que comenzó en 2001 y se convirtió gradualmente en un negocio enormemente rentable necesita una revisión. Incluso sin ella, Apple seguramente no perdería su relevancia en el mundo de la música durante muchos años, pero sería un error si no se uniera a la tendencia iniciada esta vez por otra persona.
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Pero volvamos al citado año 2001, cuando Apple empezó a transformar la industria musical, que entonces se movía en la incertidumbre. Sin sus pasos, Rdio, otro competidor, nunca habría podido, irónicamente, dar la bienvenida a Apple al campo de la música en streaming. No existiría el streaming sin Apple.
La llegada del primer iTunes en 2001 y poco después del lanzamiento del iPod aún no supusieron una revolución, pero señalaron el camino. El año 2003 fue clave para el gran auge: se lanzan iTunes para Windows, iPod con soporte de sincronización USB y la igualmente importante iTunes Music Store. En ese momento, el mundo musical de Apple se abrió a todos. Ya no se limitaba sólo a Mac y FireWire, que era una interfaz desconocida para los usuarios de Windows.
También fue muy importante en toda la expansión de Apple su capacidad para convencer a las discográficas y editores de música de que era inevitable empezar a vender música online. Aunque los directivos al principio lo rechazaron por completo, temieron que acabara con todo su negocio, pero luego, cuando vieron cómo funcionaba Napster y la piratería era rampante, Apple pudo firmar contratos con ellos para abrir iTunes Music Store. Simplemente sentó las bases para la música actual: transmitirla.
Hazlo bien
Apple recién ahora está ingresando al campo de la música en streaming. Así que, como otros de sus productos, no se le ocurre nada innovador, rompiendo así el orden establecido, sino que esta vez elige su otra estrategia favorita: hacer algo no lo más rápido posible, pero sobre todo correctamente. Hay que decir que Apple realmente se tomó su tiempo esta vez. Servicios como Spotify, Rdio, Deezer o Google Play Music llevan varios años funcionando.
Por ejemplo, Spotify de Suecia, el líder del mercado, cuenta actualmente con 80 millones de usuarios activos, por lo que Apple se dio cuenta de que para llegar de manera realista incluso a estos usuarios existentes de servicios de streaming, tenían que encontrar algo al menos igual de bueno, pero idealmente aun mejor.
Por eso el gigante californiano, a pesar de las interminables especulaciones mediáticas, no apresuró la llegada de su nuevo servicio. Por eso hizo la mayor inversión de su historia hace un año cuando compró Beats por tres mil millones de dólares. Ahora resulta que uno de los principales objetivos era Beats Music, el servicio de streaming creado por Jimmy Iovine y el Dr. Dre. Estos dos son uno de los hombres clave detrás de Apple Music, que se basa en los cimientos de Beats, aunque lo más integrado posible en el ecosistema de Apple.
Y aquí llegamos a la mayor baza que Apple tiene en sus manos y que, en última instancia, puede resultar absolutamente esencial para el éxito del nuevo servicio. Manteniéndolo simple con Spotify como principal competidor, Apple Music no ofrece mucho más ni nada más. Ambos servicios probablemente tengan catálogos prácticamente idénticos (a excepción de Taylor Swift) de más de 30 millones de canciones, ambos servicios son compatibles con todas las plataformas principales (Apple Music en Android llegará en otoño), ambos servicios pueden descargar música para escucharla sin conexión y ambos servicios cuestan (al menos en Estados Unidos) los mismos $10.
Apple no perdió todas sus cartas de triunfo esperando
Pero luego hay dos cosas importantes en las que Apple aplastará a Spotify desde el primer día. Apple Music forma parte de un ecosistema ya existente y que funciona bien. Cualquiera que compre un nuevo iPhone o iPad tendrá un ícono de Apple Music listo en su escritorio. Cada trimestre se venden decenas de millones de iPhones y, especialmente para aquellos que aún no han oído hablar del streaming, Apple Music representará la entrada más fácil a esta ola.
También ayudará el período de prueba inicial de tres meses, durante el cual Apple permitirá a todos los clientes transmitir música de forma gratuita. Sin duda, esto atraerá a muchos usuarios de la competencia, especialmente a aquellos que ya están conectados al ecosistema de Apple. Sin tener que realizar ninguna inversión inicial, pueden probar fácilmente Apple Music junto con Spotify, Rdia o Google Play Music. También atraerá a los oyentes que aún no han abandonado sus repletas bibliotecas de iTunes en favor del streaming. Junto con iTunes Match, Apple Music ahora les ofrecerá la máxima comodidad dentro de un solo servicio.
Lo segundo, que no es tan importante para los usuarios, pero sí desde el punto de vista del Apple vs. Spotify también es bastante interesante porque, mientras que para Spotify la transmisión de música es un negocio vital, para Apple es solo una gota en el océano de productos y servicios que generan ganancias. En pocas palabras: si Spotify no encuentra un modelo sustentable a largo plazo para ganar suficiente dinero con la música en streaming, estará en problemas. Y que esta cuestión se aborda con frecuencia. Apple no tiene por qué estar tan interesada en su servicio, aunque claro está que no lo hace para ganar dinero. Sobre todo, será para él una pieza más del rompecabezas, cuando ofrecerá al usuario otra función dentro de su propio ecosistema, para la que no tendrá que acudir a otro lugar.
Según muchos, y Apple ciertamente espera que así sea, pero al final Apple Music se diferenciará y jugará un papel en la decisión de la gente sobre qué servicio elegir otra cosa: la estación de radio Beats 1. Si ponemos las características de Spotify y Apple Music uno al lado del otro en una mesa, encontrará que aquí solo es diferente: Apple quiere esforzarse con una radio que se adapte al hecho de que estamos en 2015.
Radio de la era moderna
La idea de crear una estación de radio moderna surgió de Trent Reznor, el líder de Nine Inch Nails, a quien Apple también incorporó como parte de la adquisición de Beats. Reznor ocupó el puesto de director creativo en Beats Music y también tuvo una importante participación en el desarrollo de Apple Music. Beats 1 se lanzará mañana en las primeras horas de nuestro tiempo con gran anticipación mientras todos miran para ver si la radio del siglo XXI de Apple puede tener éxito.
El protagonista principal de Beats 1 es Zane Lowe. Apple lo sacó de la BBC, donde este neozelandés de cuarenta y un años tenía un programa de gran éxito en Radio 1. Durante doce años, Lowe trabajó en Gran Bretaña como un destacado "creador de tendencias", es decir, como alguien que a menudo establecía tendencias musicales y descubrí caras nuevas. Fue uno de los primeros en llamar la atención sobre artistas populares como Adele, Ed Sheeran o Arctic Monkeys. Apple ahora espera tener la misma influencia en la industria musical y la oportunidad de llegar a millones de oyentes en todo el mundo.
Beats 1 funcionará como una emisora de radio clásica, cuya programación estará determinada por tres DJ principales, además de Lowe, Ebro Darden y Julie Adenuga. Sin embargo, eso no será todo. Incluso los cantantes más populares como Elton John, Pharrell Williams, Drake, Jaden Smith, Josh Home de Queens of the Stone Age o el dúo electrónico británico Disclosure tendrán su espacio en Beats 1.
Por lo tanto, será un modelo de estación de radio completamente único, que debería corresponderse con los tiempos y las posibilidades actuales. “Durante los últimos tres meses hemos estado tratando desesperadamente de encontrar una nueva palabra que no sea radio. No lo logramos”. él admitió en una entrevista para The New York Times Zane Lowe, que tiene la máxima fe en el ambicioso proyecto.
Según Lowe, Beats 1 debería reflejar el cambiante mundo del pop y ser el canal a través del cual los nuevos singles se difundirán más rápidamente. Esa es otra ventaja de Beats 1: será creado por personas. Esto contrasta, por ejemplo, con Pandora, una popular emisora de radio por Internet de Estados Unidos, que ofrece música seleccionada mediante algoritmos informáticos. Fue el factor humano lo que Apple promocionó significativamente durante la presentación de Apple Music, y Zane Lowe y sus colegas deberían ser una prueba de que vale la pena en Beats 1.
Además de Beats 1, Apple Music también tendrá otro conjunto de estaciones (la iTunes Radio original) divididas por estado de ánimo y género, al igual que Pandora, por lo que los oyentes no necesariamente tendrán que escuchar programas y entrevistas de diferentes DJ y artistas si Sólo les interesa la música. Sin embargo, al final, la selección de música de verdaderos conocedores, DJs, artistas y otros seres vivos también podría ser uno de los atractivos de Apple Music.
Beats Music ya ha sido elogiado por su éxito al presentar música a los usuarios según sus gustos. Es algo que otros, incluido Spotify, pueden hacer, pero los usuarios estadounidenses (Beats Music no estaba disponible en otros lugares) a menudo admitían que Beats Music estaba en otro lugar en este sentido. Además, podemos estar seguros de que Apple ha trabajado más en estos "algoritmos humanos" para ofrecer los mejores resultados.
No sabremos sobre el éxito de Apple Music de inmediato. El lanzamiento del martes del tan esperado servicio de streaming es sólo el comienzo del viaje para conseguir la mayor cantidad de usuarios posible, pero Apple ciertamente tiene muchos ases bajo la manga que pronto podrían superar los 80 millones de usuarios actuales de Spotify. Ya sea su ecosistema que funciona perfectamente, su exclusiva radio Beats 1 o el simple hecho de que sea un servicio de Apple, eso siempre se vende bien en estos días.
Entonces, ¿entiendo bien que escuchar música de Apple sólo será posible a través de un teléfono móvil y no a través de un ordenador? Si ese es el caso, probablemente aún no sea para mí. De todos modos, con la calidad de la señal móvil en la República Checa, no la escucharía mucho. Además, tendrás que desembolsar mucho dinero al operador por Internet ilimitado, si es que los operadores lo ofrecen aquí (me basta con mis 200 MB). También tendría cuidado con la radio "única". Me parece un reciclaje de BBC Radio 1, que existe desde hace mucho tiempo y cualquiera puede sintonizarla a través de la red y de forma gratuita. Supongo que aún no ha llegado el momento para mí. Todavía puedo arreglármelas con un iPod. :-)
En el sitio oficial (sin teorías de blogs) literalmente dice esto: como miembro, obtienes toda la experiencia de Apple Music en tu iPhone, iPad, iPod touch, Mac y PC. Apple Music llegará a Apple TV y Android este otoño.
El término MAC/PC se refiere a través de iTunes (en esa página también se indica que se debe realizar una actualización a la "última versión").
De lo contrario, estas preguntas frecuentes están en el enlace https://www.apple.com/music/membership/, también hay algunas otras respuestas...
1) Incluso a través de la computadora.
2) Descargas la música en casa a través de Wi-Fi y la guardas en tu teléfono móvil/tableta/portátil. Por lo tanto, no necesita datos mientras viaja.
3) ¿Puedes saltarte canciones en Radio 1 si no te gusta alguna? ¿Puedes guardar la canción que se reproduce actualmente con un solo clic?
Alex: Bueno, no lo sé, pero en el sitio web oficial dice que se puede hacer a través de iTunes (no sé sobre Windows)