Ondrej Holzman El director ejecutivo de Apple, Tim Cook, tiene un enfoque diferente en muchas áreas que su predecesor Steve Jobs, y Washington, DC, sede del gobierno estadounidense e importantes instituciones políticas, no es diferente. Bajo el liderazgo de Cook, Apple aumentó significativamente el lobby.
Cook visitó en diciembre la capital de Estados Unidos, donde la empresa californiana rara vez aparecía durante la era Steve Jobs, y se reunió, por ejemplo, con el senador Orrin Hatch, que este año se hace cargo de la Comisión de Finanzas del Senado. Cook tenía programadas varias reuniones en DC y no faltó a la Apple Store de Georgetown.
La presencia activa de Tim Cook en el Capitolio no es sorprendente teniendo en cuenta que Apple se está expandiendo constantemente hacia otras áreas de interés, lo que conlleva un mayor interés de los legisladores estadounidenses. Un ejemplo es el Apple Watch, a través del cual Apple recopilará datos sobre el movimiento de los usuarios.
En el último trimestre, Apple presionó a la Casa Blanca, el Congreso y otros 13 departamentos y agencias, desde la Administración de Alimentos y Medicamentos hasta la Comisión Federal de Comercio. En comparación, en 2009, bajo Steve Jobs, Apple ejerció presión sólo en el Congreso y en otras seis oficinas.
El lobby de Apple va en aumento
"Han aprendido lo que otros aquí aprendieron antes que ellos: que Washington puede tener un efecto significativo en sus negocios", dijo Larry Noble del Campaign Legal Center, una organización sin fines de lucro de financiamiento político. Tim Cook está tratando de ser más abierto con los funcionarios del gobierno y aliviar su posición durante el auge de Apple.
Aunque la inversión de Apple en lobby sigue siendo mínima en comparación con otras empresas tecnológicas, es el doble que hace cinco años. En 2013, fue un récord de 3,4 millones de dólares, y el año pasado no debería ser una cantidad menor.
"Nunca hemos sido muy activos en la ciudad", dijo Tim Cook hace un año y medio a los senadores que ellos interrogaron en el contexto del caso de pago de impuestos. Desde entonces, el jefe de Apple ha realizado varias adquisiciones importantes que le ayudarán en Washington.
Se ocupa de cuestiones medioambientales desde 2013. Lisa Jackson, exjefe de la Agencia de Protección Ambiental, quien también comenzó a hablar públicamente sobre este tema. "Entendemos que necesitamos hablar de ello", explicó durante la reunión del Commonwealth Club en San Francisco.
Amber Cottle, ex jefa del Comité de Finanzas del Senado, que conoce muy bien Washington y ahora dirige directamente la oficina de lobby de Apple, también llegó a Apple el año pasado.
Con una mayor actividad, a Apple seguramente le gustaría evitar en el futuro enfrentamientos con los más altos representantes y autoridades estadounidenses, como por ejemplo Un caso a gran escala de inflación artificial del precio de los libros electrónicos. o necesidad pagar las compras de los padres, que sin saberlo fueron creados por sus hijos en la App Store.
Apple también ya está trabajando activamente con la Administración de Alimentos y Medicamentos, a la que consulta sobre algunos de sus nuevos productos, como aplicaciones de salud móviles, y mostró el nuevo Apple Watch y la aplicación de Salud a la Comisión Federal de Comercio en el otoño. En definitiva, la empresa californiana está claramente intentando ser mucho más proactiva para prevenir posibles problemas.
