Filip Novotni 74,5 millones de iPhones vendidos en el último trimestre. Ese es exactamente el tipo de número de Apple esta semana el anunció en la conferencia telefónica sobre resultados financieros del martes. El aumento de las ventas en comparación con los trimestres anteriores también le permitió obtener una mejor posición entre los fabricantes de teléfonos inteligentes: igualó al rival coreano Samsung en el primer lugar. Ella lo puso a su manera blogu Análisis de estrategia.
Si contamos las ventas por unidades, tanto Apple como Samsung impresionaron en el último trimestre de 2014 con casi 75 millones de unidades vendidas cada uno, el 20 por ciento de todo el mercado de teléfonos inteligentes. La empresa californiana no ha podido igualar al competidor surcoreano en términos de volumen desde el invierno de 2011. Unos meses antes, Steve Jobs había fallecido y el nuevo director de la empresa, Tim Cook, poco a poco empezaba a ganarse la confianza de los clientes. . El actual director de Apple puede ahora presumir de otro éxito, aunque simbólico.
En gran medida, se lo puede agradecer a los productos recién presentados, encabezados por el iPhone 6 y 6 Plus. A pesar de la desconfianza inicial de algunos clientes, la apuesta por pantallas más grandes dio sus frutos. El trimestre de invierno del año pasado (aunque según la costumbre de Apple se le llamó Q1 2015) fue el más exitoso, como es lógico también gracias a la fuerte temporada navideña.
Samsung, por otro lado, no puede contar el año 2014 como uno de los más exitosos. Además de la lucha competitiva en el mercado con los teléfonos más caros, también se ve presionado por una serie de fabricantes, especialmente asiáticos, que hoy en día pueden vender dispositivos de relativamente alta calidad a un precio asequible. Atrás quedaron los días en que la clase media baja sólo podía ofrecer teléfonos más lentos con pantallas de mala calidad y funciones limitadas.
La prueba de estos cambios es el éxito de fabricantes como Xiaomi o Huawei, y la creciente competencia también lo confirman las cifras concretas. Mientras que en el cuarto trimestre de 2013 Samsung poseía el 30 por ciento del mercado de teléfonos inteligentes, un año después era un 10 por ciento menos. El año 2014 fue el primero desde 2011, cuando Samsung registró una disminución interanual de sus beneficios. (Fue entonces cuando la firma coreana tomó el puesto de número uno de Apple.)
Por otra parte, la industria de los teléfonos inteligentes en su conjunto experimentó un aumento en las ventas, de 290 millones de dispositivos vendidos en el cuarto trimestre de 2013 a 380 millones en 2014. Durante todo el año pasado, se enviaron 1,3 millones de teléfonos inteligentes, y el El aumento más significativo se observó en los mercados emergentes, que incluyen, por ejemplo, China, India o algunos estados africanos.
Comparar el éxito de un fabricante basándose únicamente en el número de unidades vendidas es muy miope. Creo que Samsung estaría feliz de vender unos cuantos millones de teléfonos inteligentes menos, sólo para tener una ganancia por dispositivo vendido de al menos la mitad de lo que tiene Apple.