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Se abrió una nueva Apple Store en Berlín, Alemania, que se convirtió en una de las tiendas Apple más cercanas a la República Checa. Martin describió su experiencia durante la inauguración en Kurfürstendamm:

Empezó a las 17 de la tarde, llegué media hora después de la hora oficial de apertura. No podía salir temprano del trabajo, así que envié a mi novia a hacer cola por mí. Llegó antes a la Apple Store y en ese momento solo había unos pocos entusiastas alojados en la entrada con sillas de pesca.

Cuando llegué a la tienda, ya había alrededor de 1500 personas esperando en el lugar. En total, la línea desde Kurfürstendamm podría extenderse unos 800 m desde la entrada principal. Los interesados ​​en visitar la Apple Store se dividieron en un total de seis sectores. Al final de cada uno recibías una tarjeta de diferentes colores que entregabas al comienzo del siguiente sector. Mi novia me entregó un billete de ensueño al paraíso de Apple mientras pasaba del penúltimo al último sector. Aun así, tuve que hacer cola durante media hora. Mi nerviosismo aumentó cuanto más me acercaba a la entrada principal. Allí había guardaespaldas que poco a poco dejaban entrar a grupos individuales de unas diez personas en la Apple Store.

Dentro de la tienda Apple

Me quedé completamente absorto en la atmósfera creada por los vendedores con camisetas azules en la entrada de la tienda. Y entonces llegó, el guardaespaldas dijo: "¡VAMOS, VEMOS!" y entré entre los aplausos y vítores de los vendedores que estaban agrupados en el pasillo. Por supuesto, también silbé, abofeteé a un par de vendedores y tomé una caja blanca con una camiseta que decía Apple KurFÜRstendamm Berlín.

Ni siquiera sabía por dónde dar los primeros pasos. Simplemente disparé todo a mi alrededor caóticamente y pensé: ¡Estás aquí, cariño! Era cuerpo a cuerpo por dentro. Era más probable que las personas tomaran fotografías y videos que jugaran o probaran productos.

Toda la tienda de Berlín tiene el espíritu de Apple, como estamos acostumbrados. Me gusta su apariencia, pero no puedo compararlo con mi favorito en Regent Street. La sala de ventas principal tiene forma aproximadamente cuadrada y, cuando la atraviesas, todavía te saludan vendedores que visten camisetas azules. Apple afirma que el cliente debería poder comunicarse en doce idiomas del mundo en sus tiendas; sin embargo, en todas partes se escucha inglés en lugar de alemán.

En la Apple Store de Berlín me senté junto a uno de los MacBooks con pantalla Retina. De repente apareció un equipo de filmación, dando vueltas a mi alrededor y filmando. Cuando desapareció, una señora del equipo me hizo firmar un formulario de consentimiento para usar las imágenes. Luego me tomó una foto más con él y se fue. Así que tal vez aparezca en alguna toma de televisión.

No viví el primer día de inauguración de la nueva Apple Store y me alegro de haber tenido la suerte de estar en Berlín. Tuve la impresión de que mucha gente iba a mirar en lugar de comprar nada. Apple no es sólo una empresa que produce bienes de consumo. Apple puede incluso provocar un frenesí en la multitud abriendo una nueva tienda o comenzando a vender un nuevo producto. No sé cómo lo hacen, pero mi primer paso en una Apple Store me hizo sentir como un escalador de una montaña.

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