Daniel Hruska Un sabio de la industria publicitaria dijo una vez que el 90% de todos los anuncios fallan incluso antes de que se informe al equipo creativo. Esta regla todavía se aplica hoy. Seguramente nadie puede negar la importancia que tiene la realización de cosas creativas, en nuestro caso la publicidad. Dado que hay cientos de maneras de acercarla a la gente, este acto requiere una persona inteligente y muy talentosa.
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El nuevo anuncio de Apple (o más bien de la agencia TBWA\Chiat\Day) para fotografías de iPhone es un excelente ejemplo y demostración del poder de la creatividad: la capacidad de tomar una idea simple y convertirla en algo sorprendente. Algunos incluso afirman que este es el mejor anuncio de iPhone jamás creado.
Este anuncio captura maravillosamente el lado humano de la tecnología. Muestra un reflejo de nuestra vida diaria y por lo tanto podemos identificarnos fácilmente con ellos. Muestra cómo una de las funcionalidades básicas de nuestros teléfonos nos permite capturar personas, lugares y momentos que simplemente no queremos olvidar. Se puede decir que este es un gran ejemplo de creatividad, porque después del final del spot, te sientes bien con el iPhone, aunque nadie te obligue ni te dé ningún motivo para comprarlo.
Este anuncio en particular se basa en las emociones humanas, no en las características que diferencian al iPhone de la competencia. Casi todos los teléfonos del mundo tienen una cámara incorporada y algunos ofrecen una calidad de imagen similar a la del iPhone. Pero el comentario final lo dice todo: "Cada día se toman más fotos con el iPhone que con cualquier otra cámara". Al comparar cada uno de los modelos de la competencia, Apple amplía elegantemente el hecho de que hay toneladas de teléfonos Android que toman toneladas de fotos.
Nadie sostiene que estas cosas simplifiquen toda la publicidad. En realidad es todo lo contrario. Sin mencionar la tecnología o los parámetros de hardware, Apple ha creado un anuncio que te atrapa y que requiere una gran cantidad de creatividad. Cuando a veces se hace referencia a Apple como una "empresa de tecnología para la gente", es exactamente lo que se describió anteriormente. Captar las emociones al mismo tiempo que se realiza un procesamiento de primera clase puede ser, en última instancia, al menos tan eficaz como generar todas las funciones nuevas posibles e imposibles.
Ahora bien, el proceso de creación de un anuncio atractivo parece sencillo, pero no lo es. Es extremadamente difícil elegir a las personas adecuadas para un proyecto que se basa únicamente en las emociones. Hay que idear un escenario de situaciones muy reales, actores muy capaces, y luego combinar ambos con éxito para que todo tenga sentido. Por ejemplo, observe cómo al principio todos toman fotografías ligeramente agachados. Hacia el final, puedes ver nuevamente varios escenarios donde todos toman fotografías en la oscuridad. Ves la conexion? ¿Se reconocen?
Este spot dura sesenta segundos. La mayoría de las empresas no están dispuestas a invertir en anuncios de más de medio minuto. ¿Por qué lo harían ellos también, cuando simplemente pueden meter todo en la mitad del tiempo? Claro, ahorran dinero, pero también renuncian a la posibilidad del impacto emocional que podría haber tenido su anuncio. Si realmente te importa la creatividad, dedicarás más tiempo a la publicidad y harás las cosas correctamente. Steve Jobs no creía en recortar costes ni en no hacer el máximo a la hora de crear. El anuncio de la cámara del iPhone puede ser una prueba de que sus valores y principios siguen vivos en Apple.
A medida que la competencia ha logrado alcanzar a Apple con el tiempo y las diferencias entre los dispositivos ya no son tan obvias para la gente, la capacidad de producir anuncios provocativos y memorables se vuelve cada vez más importante. En este sentido, Apple tiene varias ventajas. Una de ellas es que la creatividad no se copia fácilmente.
Bonito, pero parece como si lo hubiera visto cientos de veces...
El mayor activo de Apple es que ha logrado crear "descargadores" a su alrededor. Él explica todo. Incluso un anuncio corriente se convierte entonces en una "obra". Al fin y al cabo, se trata de un anuncio normal y corriente, de los cuales hay muchos de chocolates y patatas fritas. Lo mejor para Apple es que los intérpretes hagan su trabajo de forma gratuita, en comparación con Apple, por supuesto. Descargo de responsabilidad: me gusta Apple, uso sus productos y disfruto viendo a estos promotores. ;)
Es posible que hayas vinculado a otro vídeo. Lo que hay allí no es nada original ni impresionante y contradice el texto del artículo.
Bueno, el texto del anuncio dice que el iPhone toma más fotografías que cualquier otra cámara. En lugar de profundizar en los dispositivos Android, veo de nuevo una tendencia: utilizamos teléfonos móviles con más frecuencia que las cámaras clásicas. El compacto puede ser tan compacto como quiera, pero no lo guardaré en el bolsillo de mis jeans. Por otro lado, el iPhone siempre está en ese bolsillo y toma fotografías mejor que la mayoría de los compactos. Además, puedo procesar la foto inmediatamente en el iPhone y enviarla a FB, Twitter, Instagram. Es más fácil, más conveniente.
Al final, la comodidad prevalecerá. Siempre.
El anuncio en sí es muy bueno, se nota que los autores ven nuestros problemas y nos ofrecen soluciones. Excelente trabajo. Otros simplemente mostraban tomas tecnófilas de “lo bien que se necesita” y anunciaban las especificaciones… como si a alguien le importara…
Aunque se trata de un anuncio de muy alta calidad, no es excepcional. Por el contrario, copia bastante el estilo de los anuncios del Lumii 920. Además, los anuncios anteriores de iPhone y iPad muestran que Apple no está por delante de la competencia en la calidad de los anuncios.
El anuncio es genial y el artículo también, pero Steve Jobs creía que no debería haber ninguna investigación, y ¿qué ha hecho Apple ahora? Canceló su tipo de reclamo pieza por pieza e intentará reparar su iPhone original.
desde cuando y donde? Recibí una pieza nueva hace un mes...
La publicidad no es agradable. Un clásico de Apple. pero ¿por qué un artículo tan largo sobre ella? ¿Ya había tantas dudas de que Apple haya cambiado significativamente? Teniendo en cuenta la fuente, el artículo tiene más peso, pero como puedes ver en los comentarios, no todo el mundo encuentra el anuncio tan cautivador.
Ya sea que atraiga a algunos o no, al menos no muestra lo que Samsung no tiene y no puede hacer.
*exitoso
Lo siento, estoy escribiendo desde un iPhone :-D
El anuncio es bonito. La escritura superó al pensamiento :)
Claramente. En última instancia, todos los productos Apple tienen que ver con los sentimientos. Esto también es lo que dice Johny Ive, que no importa qué funciones tenga el teléfono, sino qué tan bien y cómodamente se pueden usar. Y es por eso que el iPhone y Apple en general son tan diferentes. Y un anuncio que encaja perfectamente con ese honor.
¿Qué aplicación usas para agregar filtros?
Instagram
Las funciones de la cámara del iPhone son bastante limitadas y el vídeo bastante cliché. Entonces, ¿qué puedo agregar, querida Apple? Será mejor que te concentres en UX, iOS, configuraciones más profesionales y publiques anuncios vergonzosos.