Philip Houska No cabe duda de que el servicio de música en streaming Spotify es un fenómeno mundial y prácticamente ha extendido la citada forma de escuchar música incluso entre usuarios no iniciados. Ahora, la gran mayoría de los oyentes modernos piensan en esta empresa escandinava cuando reproducen pistas y álbumes de música en línea. Aunque todavía mantiene una posición privilegiada en este ámbito, olvidó un elemento importante que está adquiriendo relativa importancia hoy en día y que muchos servicios de la competencia, incluidos Apple Music y Tidal, lo utilizan: la exclusividad del álbum.
No fue hace mucho tiempo cuando los artistas intentaron llevar su música a diferentes lugares, para que lógicamente consiguieran mayores ventas y por tanto mayores ingresos. Eso tenía sentido. Pero los tiempos están cambiando y ahora la palabra "exclusividad" se utiliza cada vez más entre los artistas musicales.
Hay varias razones para tal dirección de importantes intérpretes musicales. Dado que las ventas de discos están disminuyendo permanentemente y el streaming va en aumento, existe un incentivo para aprovecharlo al máximo. En los últimos seis meses, artistas como Future, Rihanna, Kanye West, Beyoncé, Coldplay y Drake han pasado por el proceso de lanzar un álbum exclusivamente para servicios de música en streaming. Y sabían muy bien por qué lo hacían.
Drake puede ser un buen ejemplo de cómo utilizar este potencial. rapero canadiense recientemente lanzó su álbum "Views" exclusivamente en Apple Music Y tal vez le resultó lo mejor que pudo. Y no sólo para él, sino también para Apple.
Ambas partes utilizaron derechos exclusivos. Por un lado, Drake recibió una tarifa considerable por ceder estos derechos a Apple y, por otro lado, gracias a la exclusividad, Apple Music ganó atención con la que pudo atraer nuevos clientes. Además, su sello se aseguró de que las nuevas canciones de Drake no llegaran a YouTube, lo que habría destruido toda la impresión de exclusividad.
De ello se deduce que en cuanto alguien quería escuchar el nuevo disco de Drake no tenía más remedio que recurrir al servicio de música del gigante californiano. Y paga. Además, el streaming exclusivo en un solo servicio ofrece un beneficio adicional: estos álbumes tienen el potencial de permanecer en los primeros lugares de las listas musicales incluso después de que finalice el contrato exclusivo, lo que tiene el efecto de aumentar los ingresos del artista.
Tal escenario, que está lejos de ser cierto solo para Drake, sino que también lo eligieron, por ejemplo. Taylor Swift o Coldplay, pero nunca podría aplicarse al servicio que hizo famoso el streaming: Spotify. La compañía sueca ha declarado varias veces que se niega a conceder a los artistas derechos exclusivos para editar álbumes, por lo que los músicos más famosos empezaron a recurrir a otros lugares, a Apple Music o Tidal.
Después de todo, los artistas solían excluir a Spotify incluso antes de posibles negociaciones similares, ya que el servicio sueco ofrece una versión gratuita. En él, el usuario no tiene que pagar ni un céntimo para escuchar música, sólo ocasionalmente es interrumpido por anuncios. Sin embargo, el resultado es una recompensa significativamente menor para los artistas. Por ejemplo, Taylor Swift (y no solo ella) protestó significativamente contra la transmisión gratuita y, por lo tanto, lanzó su último álbum solo para Apple Music de pago.
Sin embargo, Spotify mantuvo su decisión durante mucho tiempo. Pero a medida que la tendencia de la exclusividad gana cada vez más popularidad, parece que incluso Spotify podría eventualmente reconsiderar su posición. Leccos puede indicar las últimas adquisiciones de la compañía: Troy Carter, un manager musical que se hizo famoso, por ejemplo, por su exitosa colaboración con Lady Gaga. Carter ahora estará negociando contratos exclusivos para Spotify y buscando nuevos contenidos.
Así que no nos sorprenderá demasiado que, en el futuro, aparezca también en Spotify una novedad musical que no se pueda reproducir en ningún otro lugar, ni en Apple Music ni en Tidal. Aunque Spotify sigue siendo el líder indiscutible del espacio del streaming, sería un paso lógico que se sume a la "ola de la exclusividad". Aunque la compañía sueca anunció esta semana que ha superado la marca de los 100 millones de usuarios activos, de los cuales 30 millones son de pago, pero por ejemplo el rápido crecimiento de Apple Music Es sin duda una advertencia.
La batalla entre los servicios de transmisión de música sería un poco más interesante, suponiendo que Spotify realmente busque contratos exclusivos. Por un lado, desde el punto de vista de si Spotify se dirige a los mismos artistas que Apple Music o Tidal, y por otro lado, por el hecho de que Apple Music lanzará una versión revisada en otoño, lo que se supone para empezar a pisarle los talones al popular Spotify de forma aún más significativa.
Fácilmente me perderé esta mierda comercial, o esperaré de 2 a 4 meses antes de que aparezca en otro lugar ;-).