Ondrej Holzman ¿El juego de iPhone más famoso? Angry Birds, despedido inmediatamente por la mayoría de los que tienen algo que ver con un teléfono Apple. Fue el juego del taller de Rovio el que se convirtió en un gran éxito, ganando millones de dólares y su popularidad sigue aumentando. Sin embargo, detrás de esta historia aparentemente inocente se esconde una estrategia bien pensada que en realidad salvó a los promotores finlandeses de la quiebra.
Pero empecemos desde el principio. Todo comenzó con un concurso de desarrollo de juegos organizado por Nokia y Hewlett-Packard en 2003, que ganaron tres estudiantes finlandeses. Uno de ellos, Niklas Hed, decidió formar un equipo con la ayuda de su tío Mikael. Originalmente el grupo se llamaba Relude, el cambio de nombre al actual Rovio se produjo sólo dos años después. En aquel momento, el equipo también perdió a Mikael Hed, pero él regresó en 2009 y comenzó a crear el futuro juego con sus compañeros.
En 2009, Rovio estaba al borde de la quiebra y el equipo estaba trabajando arduamente para idear estrategias para salir de la mala situación. Uno de los mayores obstáculos fue la cantidad de plataformas en el mercado. Si los finlandeses quisieran crear una aplicación exitosa, tendrían que optimizarla para decenas de dispositivos móviles con diferentes sistemas operativos, y eso no era precisamente fácil, especialmente con un número tan reducido de empleados. Todo fue resuelto por el iPhone, un producto relativamente nuevo que tenía una gran ventaja desde el punto de vista de los desarrolladores: la App Store.
En Rovio inmediatamente tuvieron esto en cuenta y comenzaron a centrarse exclusivamente en el teléfono de Apple. La producción de una sola versión del juego reduciría radicalmente los costos y, además, la App Store parecía un posible éxito, donde no era necesario resolver el problema de los pagos y la distribución. Pero es comprensible que los comienzos no fueran fáciles.
"Antes de Angry Birds, creábamos más de 50 juegos". admite Niklas Herd, de treinta años, uno de los cofundadores. “Sabíamos que éramos capaces de hacer el mejor juego del mundo, pero el problema era la cantidad de equipo disponible y cómo optimizarlo. Sin embargo, Angry Birds fue nuestro proyecto más reflexivo”. añade Herd, que está detrás de la elaborada estrategia.
Al mismo tiempo, la creación del juego, donde los actores principales son Angry Birds, fue un poco una coincidencia. Cada día nacían en los talleres varias propuestas sobre cómo podría verse el nuevo título. Sin embargo, estaba esperando que a alguien se le ocurriera una idea verdaderamente revolucionaria. Finalmente, una captura de pantalla relativamente inocente creada por el diseñador de juegos finlandés Jaakko Iisal llamó la atención de todos. Él, como era su costumbre, pasaba las tardes jugando a sus juegos favoritos, reflexionando constantemente sobre lo que podría atraer al público en general.
Sus colegas y el propio Iisalo ya han presentado varias propuestas, pero todas fueron rechazadas por la dirección de Rovio por ser demasiado complicadas, demasiado simples o demasiado aburridas. Una vez que Iisalo se sentó frente a su computadora, encendió Photoshop y comenzó a sentir una inspiración repentina. Dibujó pájaros redondos con picos amarillos, cejas pobladas y una expresión un tanto loca. No tenían piernas, pero eso no les impedía moverse.
"Al mismo tiempo, no me pareció inusual, ni se lo comenté a mi esposa", recuerda Iisalo. La sorpresa fue aún mayor cuando al día siguiente su propuesta tuvo éxito entre sus colegas. Era obvio que todavía necesitaba trabajar adecuadamente en ello, pero los pájaros llamaron su atención con una expresión entrecerrada en sus rostros. "En cuanto los vi me gustaron" Niklas Hed reveló. "Inmediatamente sentí que quería jugar este juego".
Y así, en marzo de 2009, comenzó el desarrollo de un nuevo juego. En aquel momento aún no se había inventado el nombre, pero Rovio era muy consciente de que si querían competir de algún modo con las aplicaciones existentes (en aquel momento había 160 en la App Store), tenían que idear un nombre fuerte. marca que le diera un rostro a su proyecto. Es por eso que finalmente llamaron al juego Angry Birds y no "Catapulta", reveló en ese momento el proceso de pensamiento de Mikael, quien finalmente pudo aplicar plenamente sus conocimientos de negocios, que adquirió durante sus estudios en la Universidad de Nueva Orleans.
Al programar, los finlandeses utilizaron la experiencia de sus éxitos y fracasos en títulos anteriores y se inspiraron en sesiones organizadas en las que observaron a los usuarios mientras jugaban y controlaron qué era difícil para los jugadores, qué les gustaba y qué les parecía aburrido. Las listas de estos hallazgos tenían miles de palabras y sirvieron como una buena base para crear una pieza de juego grande, pero una cosa era la más importante. Los desarrolladores sabían que cada nivel tenía que parecer alcanzable. "Es importante que los usuarios no se sientan penalizados". dice Niklas. "Si no subes de nivel, te culpas a ti mismo. Entonces, si los cerditos se ríen de ti, te dices: 'Tengo que intentarlo de nuevo'".
Otro punto importante que señalaron en Rovio fue que el partido se podía jugar en intervalos cortos sin esperas importantes. Por ejemplo, mientras espera el tren o hace cola para almorzar. "Queríamos que pudieras jugar al juego al instante, sin largos tiempos de carga". Niklas siguió hablando. Fue esta idea la que llevó a la creación del dispositivo principal de todo el juego: la catapulta/tirachinas. Incluso los principiantes saben cómo manejarlo inmediatamente.
El éxito de todos los Angry Birds se basa en la simplicidad. Un gran uso de la pantalla táctil y prácticamente ninguna instrucción o sugerencia garantizan un dominio realmente rápido de los controles desde el primer uso. Incluso los niños pequeños suelen dominar el juego más rápido que sus padres.
Sin embargo, para que no sigamos andando por ahí, hablemos de qué se trata un juego de palabras exitoso. En el lado derecho de la pantalla, cerdos verdes sonrientes se esconden debajo de varias estructuras de madera, hormigón, acero o hielo. En el lado izquierdo están los pájaros de Iisal ya mencionados. Tu tarea es lanzarlos con una resortera y golpear con ellos a todos los enemigos en forma de cerdos verdes. Obtienes puntos por eliminar cerdos, pero también por demoler estructuras, tras lo cual eres recompensado con el número adecuado de estrellas (de una a tres). Necesitas uno de tus dedos para controlarlo y poder estirar la honda y disparar al pájaro.
Pero no se trata sólo de eso, de lo contrario el juego no sería tan popular. No basta simplemente con dispararle al pájaro y esperar lo que hará. Con el tiempo, aprenderás qué tipo de pájaro (hay siete en total) se aplica a qué material, qué trayectorias son más efectivas y qué estrategia elegir para cada nivel. Por supuesto, esto llevará algún tiempo y aún podrás descubrir cada vez más trucos.
"Sabíamos que el juego tenía que ser simple, pero no demasiado simple". dijo Niklas, aludiendo al hecho de que todos, principiantes y experimentados, deberían seguir jugando. "Por eso comenzamos a crear nuevas especies de aves que actúan sobre ciertos materiales. Sin embargo, no se lo dijimos a los usuarios, cada uno tuvo que descubrirlo por sí mismo". Por eso también se eligieron las aves como protagonistas principales, porque hay una gran cantidad de especies. Iisalo eligió los cerdos verdes simplemente porque pensó que eran divertidos.
Sin embargo, no sólo el excelente plan estratégico de Rovia ha contribuido al éxito de Rovia, sino también de Chilingo. Bajo su bandera, Angry Birds llegó al mercado. Chilingo tiene una buena relación con Apple y ya ha conseguido hacer famosas varias marcas desconocidas. Sin embargo, el mérito es de Rovia al menos por elegir Chilingo en primer lugar.
"Hemos inventado todo para no tener que depender de la suerte". dice Ville Heijari, director de marketing. “Puedes crear un juego según tu visión y luego esperar si tienes suerte y la gente lo compra. Pero no queríamos confiar en la suerte".
Y realmente no parece que todo sea cuestión de suerte. Han pasado dos años y Angry Birds se ha convertido en la aplicación más popular para iPhone. Están instaladas en la gran mayoría de los dispositivos y, si se consideran las más de 300 aplicaciones disponibles, esta es una hazaña más que sólida. A nivel mundial, cada día se reproducen 200 millones de minutos de Angry Birds, lo que se acerca significativamente al número de personas que miran televisión en horario de máxima audiencia en Estados Unidos.
"De repente están en todas partes" dice James Binns, director ejecutivo de la empresa de medios de juegos Edge International. “Ha habido varios juegos de iPhone que se han vendido mucho, pero este es el primer juego que realmente hace que todos hablen. Me recuerda al cubo de Rubik. La gente también jugaba con ella todo el tiempo”. Binns recordó el juguete ahora legendario.
Hasta diciembre pasado, doce meses después del lanzamiento de Angry Birds, se vendieron 12 millones de copias. Luego, unos 30 millones de usuarios descargaron la versión gratuita limitada. Por supuesto, los mayores beneficios provienen de los iPhone y la publicidad también funciona bien. El juego también es popular en Android. En otros teléfonos inteligentes (incluido Android), Angry Birds se descargó un millón de veces sólo en las primeras 24 horas. Ahora se debería trabajar en las versiones para consolas de juegos. Pero ya puedes jugar en Mac o PC.
Sin embargo, esto no termina con los juegos en sí. La "manía de Angry Birds" afecta a todas las industrias. En las tiendas se pueden encontrar juguetes, fundas para teléfonos y portátiles o cómics con motivos de Angry Birds. Y para colmo, Angry Birds tiene algo que ver con la película. El juego Angry Birds Rio ya apareció en la App Store, cuyo objetivo es atraer a los espectadores a la película animada Rio, cuyos héroes Blue y Jewel, dos raros guacamayos, están en la nueva versión del juego.
Como resumen final, desde su lanzamiento en 2009, cuando Angry Birds contenía 63 niveles, Rovio ha lanzado otros 147. Todo en actualizaciones gratuitas, manteniendo a Angry Birds en la cima de las listas. Sin embargo, también existe una versión temática especial, en la que periódicamente se publican actualizaciones sobre diversos eventos como el Día de San Valentín o el Día de San Patricio.
Artículo muy bien escrito.
Creo que te equivocaste con Angry Birds: Rio. No se está haciendo ninguna película de este tipo. No es con motivo de la película sobre Angry Birds, sino con motivo del estreno de la película Rio, que también trata sobre pájaros (ahora creo que debería estar en los cines) http://www.imdb.com/title/tt1436562/
Se podría mencionar el año de celebración del concurso, por ejemplo, al principio del artículo. Sólo hay años relativos como "dos años después" y ninguno específico. El primer año concreto es 2009, cuando regresó a la empresa, pero eso no dice nada sobre cuánto tiempo existe la empresa.
Aprecio el esfuerzo, pero para mi gusto demasiada glorificación y varias mentiras bastante fundamentales, por ejemplo el hecho de que en 2009 estuvo al borde del colapso. Desde 2006 trabajan como contratistas para grandes editoriales como EA o Vivendi y ciertamente no les fue mal. Además, el artículo carece por completo de fuentes de citas individuales, además, algunas partes del artículo son muy similares a una entrevista que leí una vez con ellos...