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Sonos es uno de los fabricantes de altavoces inalámbricos para el hogar más conocidos, donde se centra en su sistema de sonido completo, no sólo en habitaciones individuales. Los parlantes están emparejados con la mayoría de los dispositivos móviles, donde el usuario elige qué, dónde y bajo qué condiciones escuchar y, a partir de hoy, Sonos también puede escuchar oficialmente música de Apple Music.

En relación con estas capacidades, Sonos organizó un estudio mundial con treinta mil participantes, en el que observaron el efecto de la música en los hogares, más precisamente en las relaciones entre sus residentes. El estudio encontró una correlación positiva entre la música en el hogar y más sexo, mayor satisfacción en las relaciones, felicidad general, el número de comidas familiares compartidas o la cooperación en las tareas del hogar.

La segunda parte de la misma iniciativa fue un experimento social, que incluyó a familias comunes y corrientes de varios músicos famosos (St. Vincent, Killer Mike de Run the Jewels y Matt Berninger de The National). Comparó una semana sin música y una semana en hogares totalmente equipados con sistemas Sonos que sondeaban la vida hogareña de los participantes.

El progreso del experimento fue monitoreado a través de cámaras y transmisores, incluidas cámaras Nest, Apple Watch y Transmisores iBeacon. El material capturado se utilizará en una nueva campaña publicitaria en la que Sonos colabora con Apple Music. Esta es la primera colaboración de marketing del servicio de streaming de Apple y, naturalmente, sigue a Diciembre anunciando soporte total para Apple Music en dispositivos Sonos y lanzando oficialmente la colaboración hoy. Hasta ahora, el servicio de Apple en los altavoces Sonos se encuentra en fase beta.

Joy Howard, directora de marketing de Sonos, mencionó que si bien no es una gran fanática de las colaboraciones de marketing de grandes marcas, compararía el potencial de una colaboración con Apple Music con una buena "colaboración de tenis". Howard se refería a su pasado cuando trabajaba en Converse. Como parte de la colaboración directa entre los equipos de marketing de ambas compañías, “naturalmente hablamos entre nosotros de unir fuerzas para aprovechar lo que cada uno quiere y cada uno tiene”.

Sonos puede ofrecer a Apple cinco millones de hogares llenos de sus parlantes utilizados para transmitir música de compañías rivales. Apple, por otro lado, tiene una gran base de clientes con una relación muy cálida con la música.

Los resultados de esta colaboración aparecerán por primera vez en forma de anuncios de treinta segundos y de un minuto durante el anuncio de los resultados de las nominaciones a los premios Grammy de música de este año en Estados Unidos. Poco después, aparecen versiones más cortas, como GIF, en Tumblr y en otros lugares de Internet. Las muestras ya están disponibles para su visualización en El Tumblr de Sonos, en cuyo encabezado puedes ver los logotipos de Sonos y Apple Music uno al lado del otro.

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Fuente: Revista de marketing
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