Michal Marek Para números e ideas interesantes en la conferencia Conferencia Mundial del Libro Digital compartió Keith Moerer, jefe de la división iBooks de Apple. Entre otras cosas, el hombre se jactó de que iBooks ha ganado alrededor de un millón de nuevos clientes cada semana desde el lanzamiento de iOS 8. Esto se debe principalmente al hecho de que en la última versión de iOS, Apple proporciona la aplicación iBooks preinstalada en el sistema.
La decisión de Apple de enviar iOS 8 con iBooks y Podcasts preinstalados fue bastante controvertida. Muchos usuarios no utilizarán estas dos aplicaciones, pero no están autorizados a eliminarlas. Por eso estorban en el escritorio y además ocupan espacio en la memoria del teléfono.
Sin embargo, la presencia de iBooks y Podcasts directamente en iOS también tiene ventajas, aunque más para la propia Apple que para los clientes. Muchos usuarios menos informados desconocían hasta ahora la existencia de estas aplicaciones. Había que abrir la App Store, específicamente buscar iBooks o Podcasts y descargarlos al teléfono. Ahora el usuario se topa con estas dos aplicaciones de cualquier manera y, a menudo, también las abre y las examina al menos de forma aproximada. Por lo tanto, hay muchas más posibilidades de que encuentren contenido interesante y lo compren.
En el caso de los iBooks, Apple también obtuvo una ventaja sobre la competencia. Una aplicación preinstalada siempre es un punto de partida mucho mejor que las alternativas de terceros que deben instalarse desde la tienda. Además, existe mucha competencia entre los libros electrónicos. Amazon tiene su lector Kindle en la App Store, Google tiene su Google Play Books y en muchos países las alternativas locales tienen relativamente éxito (por ejemplo, Wooky en nuestro país).
Según Moerer, una innovación reciente también ha contribuido a la popularidad de los iBooks. Compartir en familia asociado con iOS 8. Esto permite a la familia compartir contenido comprado, incluidos libros. Si algún miembro de la familia compra un libro, otros también podrán descargarlo y leerlo en sus dispositivos sin coste adicional. En este sentido, los libros electrónicos se han acercado a los de papel y no es necesario tener varias "copias" del mismo libro en la familia.
Sin duda, el éxito de iBooks se vio favorecido por la aplicación para Mac, que ha sido una parte fija del sistema operativo de Apple desde OS X Mavericks. Según Moerer, ahora muchas más personas también leen libros en sus teléfonos, lo que Apple logró principalmente lanzando iPhones con un tamaño de pantalla más grande. Por sus dimensiones, el iPhone 6 Plus se acerca a una tableta más pequeña y, por tanto, ya es un lector bastante decente.
En la conferencia, Moerer destacó el compromiso de Apple de trabajar con profesionales creativos, incluidos escritores, y enfatizó que la publicación independiente es uno de los mayores éxitos de la plataforma iBooks. Apple también está satisfecha con las crecientes ventas de libros en idiomas extranjeros, y la literatura escrita en español está experimentando un gran auge especialmente en los Estados Unidos. Sin embargo, la creciente popularidad de los iBooks en Japón también es importante.
En la conferencia se discutieron, entre otras cosas, las plataformas competidoras en el ámbito de la venta de libros electrónicos. Moerer señaló que Apple varía significativamente en la promoción de libros dentro de su tienda. No existe ninguna promoción paga en iBookstore, por lo que cada escritor o editor tiene las mismas posibilidades de tener éxito con su libro. En esto se basa iBookstore (así como todas las demás tiendas dentro de iTunes).
Definitivamente es positivo para Apple que le esté yendo bien en las ventas de libros electrónicos, especialmente en un momento en que otros medios digitales vendidos por Apple están relativamente en declive. La venta de música no va tan bien, sobre todo gracias a servicios de streaming como Spotify, Rdio o Beats Music, en los que el usuario tiene acceso a una biblioteca musical gigantesca y a escucharla ilimitadamente por una pequeña cuota mensual. La distribución de películas y series también ha cambiado considerablemente en los últimos años. Un ejemplo sería Netflix, muy popular en Estados Unidos y que según los rumores también podría llegar aquí este año, o HBO GO.
Sin embargo, la entrega de libros electrónicos no es ciertamente un cuento de hadas ni una actividad libre de problemas para Apple. La empresa de Cupertino fue el año pasado declarado culpable de manipular los precios de los libros y multado con 450 millones de dólares. Como parte de la sentencia, Apple también tuvo que someterse a supervisión obligatoria. Ahora, sin embargo apelaciones y tiene posibilidades de anular el veredicto. Más sobre el caso aquí.
Gracias por el útil artículo. Jen: ¿wooky como alternativa local exitosa? Vamos :)