recolector de manzanas El primer día del festival iCON de Praga ofreció un bloque pago de conferencias y debates sobre iCON Business y el lema "Apple está cambiando el mercado, aprovéchalo". Expertos checos e internacionales tuvieron la tarea de mostrar el software y el hardware de Apple como herramientas adecuadas para el despliegue corporativo a aquellos interesados principalmente en el entorno empresarial. Les explicaré brevemente todo lo que se discutió durante el día.
Horace Dediu: Cómo Apple da forma al mercado y al entorno corporativo
El analista de Asymco, de renombre mundial, fue sin duda la mayor celebridad de iCON. Es conocido por evocar historias convincentes a partir de algo tan aburrido como datos estadísticos y hojas de cálculo. Esta vez, sorprendentemente, comenzó con un grabado de Olomouc sitiada por los suecos en 1643. Explicó que entendería las murallas de la ciudad como una metáfora de la transformación actual del mundo móvil. A esto le siguieron varias miradas al pasado (por ejemplo, cómo Apple en el ámbito empresarial aumentó sus ventas del 2% al 26% en menos de seis años; cómo sucedió que en 2013 probablemente ganará más que toda la industria tradicional de PC). Wintel - combinado, etc. ).
Pero todo esto nos llevó a darnos cuenta de que no estamos presenciando un milagro de Apple, sino una transformación fundamental de toda la industria, donde los operadores móviles desempeñan un papel importante como un canal de ventas históricamente nuevo y sin precedentes. Señaló la paradoja de que cuando los teléfonos móviles son cada vez más grandes y más parecidos a las tabletas (los llamados phablets), mientras que las tabletas son cada vez más pequeñas y más cercanas a los teléfonos móviles, las ventas de ambos son significativamente diferentes, porque las tabletas se venden "antiguas". fashioned", a través de los tradicionales "canales de PC", mientras que los teléfonos móviles a través de operadores.
Dediu también se refirió a la posición privilegiada del iPad: es un dispositivo que puede hacer mucho de lo que pueden hacer las plataformas tradicionales (PC), pero a menudo en formas que antes no podían, y también es "cool" y "divertido".
Y estamos en esos muros desde el principio. Dedia ve el futuro en la llamada informática persuasiva, cuando las plataformas no tengan que atacarse entre sí y superar muros, porque las personas dentro y detrás de los muros han acordado que ya no los necesitan. Quienes están convencidos de la plataforma convencen ellos mismos a otros y a otros. El iPad tiene éxito no tanto por la publicidad y la presión de Apple, sino por convencer a los usuarios entre sí y entrar voluntariamente en el mundo del ecosistema ligado a iOS.
Los muros físicos e incluso metafóricos han perdido su significado. Luego se escuchó una idea interesante en la discusión: los dispositivos de entrada cambian drásticamente el mercado con el tiempo; sucedió con el mouse (la línea de comando dio paso a Windows), con el tacto (teléfonos inteligentes, tabletas), y todos tienen curiosidad por saber cuál será el próximo. hito será.
Tomáš Pflanzer: La vida móvil de los checos en la red
La siguiente conferencia marcó un cambio drástico en el estilo y el enfoque del discurso. En lugar de un orador prudente y práctico, un glosador ha sustituido un punto de partida similar ("un paquete de datos") de otra manera: en lugar de un análisis contextual, recoge perlas, sorprende y divierte al audiencia con ellos. Se podría saber, por ejemplo, que el 40% de los checos ya acceden a Internet a través de sus teléfonos móviles, el 70% de sus teléfonos son smartphones y el 10% son iPhones. Más personas comprarían un Samsung que un iPhone si pudieran conseguir uno gratis. El 80% de la gente piensa que Apple inspira a otros (e incluso el mismo porcentaje de "samsungistas" así lo cree). Según 2/3 de los checos, Apple es un estilo de vida, según 1/3, Apple es una secta. Y así, en la encuesta, ¿a qué acudimos primero por la mañana, si al teléfono o a nuestra pareja (el teléfono ganó con un 75%), o a la magia de los crucigramas, que revela por ejemplo que hay el doble de amantes del queso? entre los propietarios de iPhone como entre los propietarios de otros sistemas operativos.
En conclusión, Pflanzer abordó las tendencias – NFC (conocido sólo por el 6% de la población), códigos QR (conocido por el 34%), servicios de localización (conocido por el 22%) – y dijo a las empresas que el mantra de hoy es ser móvil. .
A diferencia de Horace Dediu, que mencionó su empresa en una sola frase, presentó la suya (TNS AISA) con un fuerte perfil al principio, al final y en forma de concurso de libros en medio de la presentación. A pesar del diferente enfoque de la autopresentación, en ambos casos fueron conferencias excelentes e inspiradoras.
Matthew Marden: Los dispositivos móviles y el mercado checo de servicios de redes móviles
Siguió el tercer y último enfoque para trabajar con datos: esta vez se trató de una investigación de IDC sobre los hechos y tendencias en el uso de tecnologías móviles en Europa por parte de usuarios finales y empresas y una comparación con la situación en la República Checa. Desgraciadamente, Marden presentó una presentación aburrida que parecía sacada de los tiempos prehistóricos del Powerpoint (tablas y una plantilla aburrida), y los hallazgos resultantes fueron tan generales que de todos modos uno no sabía qué hacer con ellos: todo está dicho Estamos avanzando hacia la movilidad, el mercado está pasando de estar orientado a la voz a estar orientado a Internet, los dispositivos juegan un papel clave, queremos cada vez más conectividad, la tendencia en las empresas es BYOD - "trae tu propio dispositivo", etc., etc.
Cuando en el debate los oyentes preguntaron a Marden si gracias a la cantidad de datos que procesó podría revelar cifras más precisas sobre las ventas de iPhone en la República Checa, sólo obtuvieron una respuesta general sobre la importancia de los iPhone.
El hecho de que la conferencia dejó fríos a los oyentes también lo demuestra el hecho de que durante la misma, en lugar de citas y comentarios (como fue el caso de Dediu y Pflanzer), Twitter vivió más bien como un almuerzo preparado...
Patrick Zandl: Apple: el camino hacia los móviles
Según comentarios en Twitter, la conferencia emocionó a los oyentes. Zandl es un excelente orador, su estilo se basa en un trabajo avanzado con el lenguaje, donde la seriedad se intercala muchas veces con la exageración, la expresividad y la provocativa falta de respeto a la autoridad.
A pesar de todo, creo que la conferencia no pertenecía en absoluto al bloque de Negocios. Por un lado, en él el autor simplemente vuelve a contar capítulos de su libro del mismo nombre y explica cómo Apple cambió después del regreso de Jobs a la empresa, cómo nacieron el iPod y luego el iPhone, por otro lado, en mi opinión. , se perdió la definición del bloque (orientación hacia profesionales, desarrollo de aplicaciones, ventas de contenido, modelos de negocios en la plataforma de Apple, implementaciones corporativas); lo único que realmente abordó el panorama corporativo fue el ingenioso comentario final de Zandla sobre cómo el éxito del iPhone sorprendió a las empresas pensando que sabían lo que querían los usuarios y estaban completamente fuera de lugar. Por lo demás, se trataba de una especie de "historias alegres del pasado", que es un gran género si se puede presentar (y Zandl realmente puede hacerlo), pero pagar varios miles por él (cuando el libro cuesta 135 coronas checas) no parece como un buen... negocio para mí.
En la discusión, le preguntaron a Zandla por qué tenía un iPhone en el bolsillo y no un Android. Respondió que le gusta iCloud y que ve demasiada supervisión legal y preocupación por las disputas de patentes sobre la funcionalidad con Android.
¿La plataforma Apple sigue representando una oportunidad?
La mesa redonda sobre el futuro del mercado, las oportunidades de negocio para las empresas, Apple y su influencia en las preferencias de los consumidores fue moderada por Jan Sedlák (E15), y se turnaron Horace Dediu, Petr Mára y Patrick Zandl.
Los participantes coincidieron en que donde Android gana en número de usuarios, Apple gana en fidelidad de los usuarios, en su importante disposición a pagar por contenidos y aplicaciones, y en utilizar un amplio ecosistema. Zandl mencionó la libertad que trajo Apple: no sólo la libertad de los datos en la nube, sino también la libertad de desconectarse de MS Office y conformarse con alternativas, algo que nadie se había atrevido a hacer antes y que todos (incluido Microsoft) pensaban que era imposible. También se habló del fenómeno en el que una plataforma no se logra con la inversión y la masa, sino principalmente con la visión y el carisma. Zandl concluyó con las líneas que chisporrotearon en los comentarios de Twitter: "Si quieres hacer negocios, tienes que ser agnóstico". "Android es para los pobres y para los geeks".
Y las declaraciones más duras no acabaron ahí: Mára defendió que el ordenador es una herramienta para el "trabajo duro", mientras que el iPad es para el "trabajo creativo", y Dediu, a su vez, valoró la importancia de Windows 8 y Surface como mera defensa, un medio para evitar que las empresas compren iPads. A lo que Zandl añadió que el nuevo sistema operativo de Microsoft no tiene lo básico: un grupo objetivo claro: el dispositivo se copia, los clientes antiguos están enojados porque ha cambiado lo que estaban acostumbrados y los clientes nuevos no van ni van. ..
Los participantes disfrutaron y no solo del debate: Dediu se jactó en Twitter de que una de las mejores cosas de actuar en Praga es que puedes subir al escenario con una cerveza en la mano...
Cómo no gastar cientos de miles en aplicaciones
Una mesa redonda fue sustituida por otra: esta vez moderada por Ondřej Aust y Marek Prchal, y con Ján Illavský (incluido el ganador de AppParade), Aleš Krejčí (O2) y Robin Raszka (a través de Skype desde los Estados Unidos de América) hablaron sobre cómo se prepara desde diferentes perspectivas la aplicación, cómo se recopilan datos para su apariencia y funcionamiento, cómo se programa y depura, cómo llega a la App Store y cómo garantizar que retenga la atención allí. A menudo se enfrentaban enfoques diferentes: por un lado, un cliente multinacional exigente (O2), que tiene equipos y reglas estrictas para lo que quiere, por otro lado, el enfoque de Raszko, que divirtió al público: "Sobre todo, don No dejes que el cliente decida cómo se verá y funcionará su aplicación”.
Los espectadores pudieron hacerse una idea de los diferentes precios en el ámbito de la creación de aplicaciones móviles (de 400 a 5 coronas checas la hora) o del tiempo necesario para lanzar una aplicación (de tres a seis meses). También se abordaron otros temas: la publicidad primitiva en las aplicaciones no funciona, es necesario ser creativo e involucrar directamente una de las funciones de la aplicación en el marketing; relación de aplicación para diferentes sistemas operativos móviles vs. web móvil unificada y más.
La mesa redonda fue interesante, pero algo larga y desestructurada. Los presentadores deberían haber sido más estrictos y tener una visión más clara de lo que debían ofrecer a sus invitados.
Petr Mára: Uso e integración de la plataforma Apple en las empresas
Una presentación informativa sobre lo que implica cuando se quiere implementar un dispositivo iOS en una empresa. La introducción correspondió más a una explicación general de términos en el contexto de iOS (Exchange, VPN, WiFi), seguida de una explicación de todos los niveles de seguridad que ofrecen los dispositivos iOS (el propio dispositivo, datos, red y aplicaciones) y finalmente la Tema principal: ¿Cuáles son las herramientas para administrar múltiples dispositivos iOS? Mara presentó Configurador de Apple, una aplicación gratuita que puede hacer esto y también puede, por ejemplo, asignar números y nombres a dispositivos individuales, agregarles perfiles (es decir, sincronizar la configuración de elementos individuales en Configuración) e instalar aplicaciones gratuitas en masa.
Una alternativa a esta herramienta son varias soluciones a nivel de servidor (la llamada gestión de dispositivos móviles): Mára presentó algunas de ellas Meraki y amplias opciones para su configuración. La compra masiva de aplicaciones para la empresa resultó ser un punto problemático: no es posible directamente con nosotros, sino que hay maneras (legalmente) de eludirlo: donando aplicaciones (máximo 15 por día, limitación dada directamente por Apple) o incluso proporcionando subvenciones financieras a los empleados, que luego compran las aplicaciones ellos mismos. Una gran deuda para el futuro.
Aplicaciones móviles y bancos: experiencias reales
¿Se imagina un desafío de seguridad mayor que ofrecer a los clientes acceso a sus finanzas a través de una aplicación móvil? Sobre este tema se celebró otra mesa redonda con representantes de varios bancos de la República Checa. La única presentación que me perdí porque era demasiado especializada y con un enfoque limitado. Sin embargo, según la respuesta de los participantes, es bastante interesante.
iPad como herramienta de gestión superior
La última conferencia estuvo a cargo de Petr Mára (sobre gestión del tiempo, aplicaciones, procedimientos y ejemplos de técnicas para trabajar con ellos) junto con Horace Dediu (presentación del iPad moderno). Al final, solo Dediu habló sin dar explicaciones: al principio habló de manera interesante sobre la esencia de la presentación, cuando una buena presentación no se hace mediante un software o una plantilla, sino mediante un trío de suposiciones que el orador debe tener en cuenta y utilizar. "ethos" (respeto por la audiencia), "pathos" (contacto empático con una audiencia) y "logos" (orden lógico y argumentos racionales). Comparó el iPad con Twitter: su limitación a un número preciso de caracteres nos obliga a considerar cada palabra especialmente bien, y el estricto entorno y las reglas dadas por iOS funcionan de manera similar, según Dediu, para ayudar a la concentración y la organización de los pensamientos.
Pero luego, después de un largo día, no sólo el público se quedó sin energía: Dediu presentó su aplicación de presentación para iPad llamada Perspectiva, que es gratuito (con varias extensiones que cuestan entre 0,99 y 49,99 dólares). A diferencia de trabajar con datos, fue una demostración bastante mediocre de las diversas funciones que Dediu recordó con un salto.
Está claro que tener semejante personalidad en Praga es una victoria y los organizadores querían darle el mayor espacio posible, pero quizás el duelo original entre los dos oradores hubiera sido más feliz. Así fue como la directora del programa de Icon, Jasna Sýkorová, tuvo que despertar literalmente a los espectadores y decirles que todo había terminado y que se iban a casa.
Detrás de escena y servicio
Las conferencias no se sostienen y caen sólo con los ponentes: ¿cómo se comportaron los organizadores? En mi opinión, por primera vez no estuvo mal: el lugar fue bien elegido (la moderna arquitectura de la Biblioteca Técnica Nacional encajaba perfectamente con el tema de Apple), los refrescos, el café y el almuerzo estuvieron a la altura y sin colas (yo mismo experimenté dos años de la ya establecida WebExpo, y solo las azafatas más testarudas), hermosas y omnipresentes. El sistema de retroalimentación constante fue excelente: después de cada conferencia, todo lo que había que hacer era enviar un SMS o escanear un código QR y escribir una calificación a cada uno de los profesores, como en la escuela, o breve comentario.
También merece elogios la actitud de los patrocinadores: tenían sus stands en el pabellón y en general fueron amables y dispuestos a mostrar sus productos a todo el mundo y responder a las preguntas más imposibles. Los teclados externos para el iPad mini, los discos externos con acceso a la nube y las películas de seguridad fueron sin duda un éxito. Era una curiosidad admirada Estufa de campamento BioLite, que puede cargar tu teléfono con palos quemados.
Pero, por supuesto, también hubo problemas: los organizadores obviamente no tenían claro el WiFi. Dependiendo de a quién le preguntaras, o te refirieron al discurso de apertura de Petr Mára, que debería haber mencionado los datos de acceso, o inmediatamente te dieron la contraseña de una red completamente diferente (yo estaba conectado al WiFi destinado a la producción, por ejemplo: ). Además, el comienzo tuvo una molesta diapositiva de 15 minutos y, hasta donde pude ver, fue suficiente para que muchos adquirieran "abdominales WiFi".
La aplicación fue una gran decepción. iCon Praga para iOS. Aunque salió el día antes del congreso con las orejas rascadas, no ofrecía nada más que el programa: ni siquiera se podía votar y no apareció nada en la sección de noticias y actualizaciones durante todo el día. Un ejemplo típico de cómo no presentar una solicitud en ningún caso.
También recomendaría añadir al menos un corrector para el próximo año: el diseñador gráfico que preparó los trailers y el programa obviamente no tenía idea de cuál era la diferencia entre un guión y un guión, cómo escribir fechas, espacios, etc.
Pero qué: nadie puede evitar las enfermedades infantiles. Así que esperemos con ansias el segundo año y quizás una nueva tradición a largo plazo.
Asistí a iCON Business y debo admitir que no pude describir mis sentimientos todo el tiempo después de que terminó. Tanto Twitter como FB estaban llenos de entusiasmo y no lo compartí. No estaba segura si había entendido mal el tema o si simplemente esperaba algo diferente (no más, solo diferente). Definitivamente esperaba más de la última conferencia, que se llevó a cabo sólo como promoción de la aplicación Perspective. Por eso me alegro de este artículo, que describe mis sentimientos con mucha precisión. Agradezco a los organizadores, soy fan y seguramente participaré el año que viene. Simplemente tendré más cuidado al elegir y especialmente al pagar el programa. PD: Soy un usuario activo de los productos Apple desde 1992.
Gracias por el maravilloso resumen. Y también la rapidez: tener un texto largo, analítico y crítico a pocas horas del suceso; simplemente no ves eso en nuestra área. He estado en Icon y también creo que fue un gran evento excepto por la entrada. (He estado trabajando con Apple desde 99).