Ondrej Holzman Documentos internos de Apple revelados ante el tribunal el viernes muestran que la empresa con sede en California estaba preocupada por el posible estancamiento y disminución de las ventas de su iPhone y el aumento de la competencia. El principal entrevistado fue el jefe de marketing de Apple, Phil Schiller...
El equipo de ventas expresó su preocupación por la creciente competencia de los dispositivos Android que ofrecían pantallas más grandes o precios significativamente más bajos que el iPhone. "Los competidores han mejorado fundamentalmente su hardware y, en algunos casos, su ecosistema", escribió un miembro del equipo de ventas en un documento preparado para la reunión del año fiscal 2014.
Este documento, partes del cual fueron presentadas al jurado y posteriormente adquirido yo servidor The Verge, fue presentado como parte del contrainterrogatorio de Phil Schiller, que el viernes como parte del otra gran pelea de patentes entre Apple y Samsung fue realizada por representantes de esta última empresa. El documento menciona que el crecimiento de los teléfonos inteligentes proviene principalmente de modelos con pantallas más grandes que cuestan más de 300 dólares o modelos que cuestan menos de 300 dólares, mientras que el segmento que incluye el iPhone está disminuyendo lentamente.
Aunque Schiller afirmó durante su testimonio que no estaba de acuerdo con la mayoría de las cosas mencionadas en el documento y que, además, no participó en la reunión, que estaba destinada sólo a unos pocos miembros del equipo de ventas. Sin embargo, admitió que él mismo se burlaba de las maniobras publicitarias de la competencia. El documento filtrado dice que la competencia de Android está "gastando enormes cantidades de dinero en publicidad y/o asociándose con operadores para ganar terreno", y a los operadores no les gustan los altos márgenes que tienen que pagarle a Apple para vender el iPhone.
“Vi el anuncio de Samsung antes de la Superbowl que presentaron hoy y es realmente bueno. No puedo evitar pensar que estas personas lo sienten mientras nosotros luchamos por crear un mensaje convincente sobre el iPhone", escribió Schiller en uno de los correos electrónicos a James Vincent de la agencia de publicidad externa Media Arts Lab, añadiendo que eso es triste porque Apple Tiene productos mucho mejores.
Samsung ya mencionó los anuncios en su discurso de apertura y sacó otros documentos durante el interrogatorio de Schiller. EN correo electrónico dirigido a Tim CookSchiller expresó su descontento con el Media Arts Lab. "Tal vez tengamos que empezar a buscar una nueva agencia", escribió el jefe de marketing a su superior. "He intentado con todas mis fuerzas evitar que llegue a este punto, pero no hemos obtenido lo que queremos de ellos durante bastante tiempo." De hecho, a principios de 2013, Apple estaba tan descontenta con Media Arts Lab que Consideró vender la agencia que tenía a su cargo sus anuncios desde 1997, para intercambiar.
En la audiencia del viernes también tomó su turno Greg Christie, responsable de la interfaz de usuario de Apple, quien testificó en particular sobre la pantalla bloqueada del iPhone. Una de las patentes por las que Apple y Samsung están demandando es la función "slide-to-unlock", es decir, deslizar el dedo por la pantalla para desbloquear el dispositivo.
Christie reveló que Apple originalmente quería que el iPhone estuviera encendido para siempre, pero esto no fue posible debido al consumo excesivo y al hecho de que se podían presionar botones no deseados en la pantalla. Al final, los ingenieros se decidieron por un mecanismo de desbloqueo mediante deslizamiento. Christie testificó ante el tribunal que esta es, de hecho, una característica clave del dispositivo porque es lo primero que un cliente ve en el teléfono. Sin embargo, Samsung insiste en que sus productos no infringen las patentes de Apple y que, en primer lugar, no deberían haber sido asignados a Apple.
"Jefe de Interfaz Humana"
El traductor de Google en acción nuevamente :D