Amaya Tomán En el ranking de los veinticinco mejores anuncios, que elabora anualmente la revista Adweek, Apple ocupó tres posiciones. Žeřiček muestra los mejores anuncios desde la impresión hasta el cine: en este año uno de los anuncios de Apple ocupó el segundo lugar, otros ocuparon el noveno y el decimonoveno lugar.
El spot Welcome Home, dirigido por el ganador del Oscar Spike Jonze, obtuvo la mejor puntuación. El comercial bailado que promociona el HomePod también ganó el prestigioso premio Cannes 2018 este año. Adweek también elogió previamente el video detrás de escena de este anuncio.
El decimonoveno lugar lo ocupó un anuncio llamado Desbloquear. Este es un spot que presenta el iPhone X y su desbloqueo mediante Face ID.
El anuncio navideño animado de este año, titulado Comparte tus regalos, llegó al noveno lugar. Adweek también lo ha elogiado anteriormente: en noviembre lo destacó por su subtexto moral y dijo que otros creadores deberían tomar ejemplo de él. Señaló que el espectador no llega a saber qué hace realmente la protagonista Sofía en el anuncio, pero el anuncio enseña que los regalos que no se comparten se desperdician.
El concepto de publicidad en Apple cambia a lo largo de los años: vemos la diferencia no sólo entre los anuncios actuales y los del siglo pasado; Los anuncios creados hace sólo unos años también son diferentes a los actuales. Pero una cosa está clara: Apple sabe cómo hacer publicidad, ya sea un anuncio revolucionario y conmovedor. 1984 o tocar la navidad Incomprendido. Aunque algunos anuncios han recibido últimamente una recepción embarazosa por parte del público, los expertos los elogian.
