Amaya Tomán Los anuncios han formado parte de la historia de Apple prácticamente desde sus inicios. Por supuesto, estos anuncios han cambiado a lo largo de los años. Si bien en la época de las primeras computadoras Apple había anuncios impresos, en los que ciertamente no faltaban textos enriquecidos, con el desarrollo de los medios, la tecnología y a medida que cambió la base de usuarios de la compañía de Cupertino, los anuncios comenzaron a parecerse a obras. del arte cada vez más. Aunque los anuncios de Apple Watch son relativamente jóvenes, aquí también podemos ver una transformación significativa que se ha producido a lo largo de los años.
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A diferencia de las computadoras o los teléfonos inteligentes, el Apple Watch era un producto completamente desconocido para los clientes de Apple en el momento de su lanzamiento. Por tanto, es comprensible que los primeros anuncios del Apple Watch estuvieran destinados principalmente a presentar el producto como tal. En los anuncios del Apple Watch Series 0 pudimos ver principalmente tomas detalladas del reloj y sus elementos individuales desde todos los ángulos. Se trataba en su mayoría de anuncios en los que, al son de una música cautivadora y sin palabras, el público podía ver en detalle no sólo el reloj en su conjunto, sino también las correas y sus cierres, las distintas esferas, la corona digital del reloj o quizás el botón lateral.
Deporte, salud y familia
Con el tiempo, Apple comenzó a enfatizar las funciones del reloj en lugar de su diseño en sus anuncios. Aparecieron anuncios, centrados en el principio de cerrar círculos, en anuncios que alternaban tomas dinámicas de personas practicando deporte con tomas en cámara lenta, cuyo foco era la función Respiración.
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Para promocionar el Apple Watch Series 3, que fue el primer Apple Watch que también ofreció una versión celular en regiones seleccionadas, Apple utilizó, entre otras cosas, un spot en el que comunicaba inequívocamente que se puede aceptar (o más bien rechazar) una llamada sin Preocúpate con el nuevo Apple Watch incluso cuando estés domando las olas del océano en una tabla de surf. Junto con el creciente número de funciones de salud en los relojes inteligentes de Apple, además de las deportivas, este elemento también se destacó en los anuncios: uno de los anuncios publicitarios que promocionan el Apple Watch Series 4 con función ECG, por ejemplo, va acompañado del sonido de un corazón que late y está sintonizado con tonos de rojo.
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También fueron muy populares entre el público los anuncios que señalaban cómo el Apple Watch puede hacer la vida más placentera y más fácil y conectar a las personas entre sí. Apple ciertamente no escatimó emociones en estos anuncios. Había imágenes de miembros de la familia reuniéndose, mensajes conmovedores entrantes, incluidos aquellos sobre el nacimiento de un niño, emojis o incluso cómo se puede entretener a los niños con la ayuda del Apple Watch. Este tipo de publicidad tampoco escatimó en humor: en lugar de atletas de alto rendimiento, pudimos ver a corredores que no pueden seguir el ritmo de los demás, repetidas caídas al suelo, fatiga, pero también a la cantante Alice Cooper. quien tras recibir una notificación sobre el cierre de los clubes, desiste en sus esfuerzos por mejorar en el golf.
Palabra hablada y emociones.
Con la llegada de la Serie 5, Apple empezó a utilizar un poco más el acompañamiento hablado en sus anuncios de Apple Watch: un ejemplo es el anuncio llamado This Watch Tells Time, que, entre otras cosas, también tuvo lugar en parte en el metro de Praga y otras localidades nacionales.
La palabra hablada también acompañó a uno de los anuncios del Apple Watch Series 6, en el que la función de oxigenación de la sangre desempeñaba un papel importante. También apareció voz en off en el spot llamado Hello Sunshine, Apple apostó por la voz, las emociones y las historias reales en el comercial llamado The Device That Saved Me.
