Amaya Tomán El diseñador jefe Jony Ive deja Apple para fundar su propia empresa. He trabajado en Apple durante casi tres décadas y, además de diseñar productos (pero también los interiores de las tiendas Apple), a menudo aparecía en vídeos presentando nuevos productos de Apple. El estilo de estos anuncios, en los que Ive se viste con un truco simple, parece en su mayoría fuera de cámara y habla perspicazmente sobre los últimos productos de Apple, se ha convertido en una de las señas de identidad del marketing de la compañía (y en el blanco de muchas bromas). En el artículo de hoy te traemos un resumen de los vídeos más importantes en los que he actuado.
1999, el año del pelo de Jony Ive
Los vídeos en los que he actuado tienen varias cosas en común: un estilo sencillo, la legendaria camiseta de Ive, una voz agradable con un inconfundible acento británico y... la cabeza rapada de Ive. Pero hubo ocasiones en las que podía presumir de tener un arbusto exuberante. La prueba es un vídeo de 1999 en el que el diseñador jefe de Apple nos convence de que los ordenadores pueden ser sexys.
2009 y iMac de aluminio
Aunque el vídeo anterior data de 1999, y muchos de nosotros podríamos pensar que Jony Ive ha estado apareciendo en comerciales desde que Steve Jobs regresó a Apple, su carrera como video evangelista en realidad tiene solo una década. Cabe señalar que Apple ha elegido a la persona adecuada para este puesto.
2010 y un iPhone 4 completamente diferente
Lanzado en 4, el iPhone 2010 era diferente en muchos aspectos. Entre otras cosas, contaba con un diseño completamente nuevo que literalmente enamoró a muchos usuarios. Apple era muy consciente del carácter revolucionario de los "cuatro" y decidió promocionar su nuevo smartphone en un vídeo con Ive. En él actuó junto con el jefe de software Scott Forstall. Describió con entusiasmo la cubierta trasera de cristal del teléfono inteligente y no se olvidó de enfatizar que todos los detalles descritos comienzan a tener sentido sólo cuando tomamos el "cuatro" en nuestras manos.
2010 y el primer iPad
En 2010, se publicó un vídeo en el que describo la facilidad con la que cosas cuyo funcionamiento no podemos comprender del todo se vuelven mágicas. "Y eso es exactamente lo que es el iPad", dijo, añadiendo que aunque es una categoría de producto completamente nueva para Apple, "millones y millones de personas sabrán cómo utilizarlo".
MacBook Pro 2012 y Retina
En 2012, Apple presentó su MacBook Pro con una gran pantalla Retina. "Es sin duda la mejor computadora que jamás hayamos construido", dije en el video, y fue muy fácil creerle. El mismo Ive se describió a sí mismo como "obsesionado" en este clip.
2012 y iPhone 5
El vídeo de promoción del iPhone 5 no se diferencia en muchos aspectos del anuncio promocional del iPhone 4. Pero fue la primera vez que el discurso de Ive estuvo subrayado por un fondo musical instrumental y atmosférico, enfatizando aún más las palabras de Ive. El anuncio promocional del iPhone 5 definitivamente encaja a Ive en el papel de filósofo tecnológico.
2013 y la llegada de iOS 7
El anuncio promocional de iOS 7 fue una de las raras ocasiones en que hablé de manera profunda sobre software en lugar de hardware. iOS 7 trajo una serie de cambios muy fundamentales, y quién más debería haberlos presentado adecuadamente al mundo que Jony Ive.
2014 y Apple Watch Deporte
Pocas personas pueden hablar sobre el aluminio de forma interesada e interesante durante varios minutos seguidos. Jony Ive lo hizo claramente en un vídeo promocionando el Apple Watch Sport en diseño de aluminio.
2014 y el Apple Watch de acero inoxidable
Con la misma pasión con la que habló al mundo del aluminio, Jony Ive también puede hablar del acero inoxidable. Frases como "conocido por su fuerza y resistencia al óxido" suenan casi meditativas en su boca.
Edición Apple Watch 2014 y oro
Pero Jony Ive también puede hablar de manera interesante sobre el oro, independientemente de que esté relacionado con el hecho de que el Apple Watch Edition de 18 quilates dejó de venderse debido a su alto precio. Sin embargo, tampoco en este caso se olvidó de resaltar adecuadamente los detalles bien pensados del reloj. Cuando casi te congelas que ya no puedes comprarlos...
2015 y MacBook de doce pulgadas
En 2015, Apple lanzó una nueva línea de MacBooks. ¿Te acuerdas? Por supuesto, su presentación no podría realizarse sin Ive. El vídeo promocional es una combinación impresionante de la voz de Ive, tomas elaboradas y un fondo musical atmosférico, y no le dará la más mínima posibilidad de dudar de la perfección de las nuevas máquinas de Apple.
2016 y iPad Pro
En el vídeo promocional del iPad Pro, Ive no sólo describe su contribución al diseño, sino que también menciona el secretismo tan característico de Apple. Ha dicho que las mejores ideas a menudo provienen de la voz más tranquila; incluso podría parecer que está reflexionando sobre su propia carrera en Apple.
2017 y el aniversario del iPhone X.
El iPhone X introdujo una serie de cambios importantes y fundamentales en la línea de productos de smartphones de Apple, por lo que es lógico que su presentación no se pudiera realizar sin la participación de Ive. En el video, logro describir casi cada una de las "docenas" de características, comenzando con la resistencia al agua y terminando con Face ID. No faltan música dramática apropiada y tomas sofisticadas.
2018 y Apple Watch Serie 4
El vídeo que promociona el Apple Watch Series 4 puede verse en retrospectiva como el canto del cisne de Ive. Este es el penúltimo spot promocional en el que aparece Ive, y al mismo tiempo el último vídeo con Ive que se emitió en el marco de la Keynote de Apple. Escuche con nosotros la impresionante descripción de la corona digital y otros detalles de la cuarta generación de relojes inteligentes de Apple.
2019 y el polémico Mac Pro
Cuando Apple presentó su Mac Pro a principios de este año, también publicó un vídeo promocional en línea. En él aparece el nombre de Ive, pero además de su voz, también podemos escuchar a Dan Ricco, vicepresidente senior de ingeniería de hardware de Apple. Puede que el vídeo de "despedida" no te sorprenda, pero tiene todo lo que nos encanta de los vídeos de Ive: acento británico, primeros planos y, por supuesto, aluminio.
Fuente: The Verge
