Michal Marek Han pasado diez años desde que el famoso cantante Bono de la banda irlandesa U2 fundó su proyecto solidario Rojo. Ahora se hace referencia a esta iniciativa como un excelente ejemplo del "capitalismo creativo" que está en todas partes hoy en día. En el momento en que Bono fundó el proyecto junto con Bobby Shriver, era algo bastante único.
Poco después del lanzamiento de la iniciativa, Bono y Bobby, sobrino del ex presidente estadounidense John F. Kennedy, lograron establecer una cooperación con grandes empresas, entre ellas Starbucks, Apple y Nike. Desde entonces, estas empresas han lanzado productos bajo la marca (RED), y las ganancias de las ventas de estos productos se destinan a la lucha contra el SIDA en África. Durante diez años, la campaña recaudó unos respetables 350 millones de dólares.
Ahora la iniciativa enfrenta un desafío en forma de una nueva década, y Bonovi et al. logró encontrar otro socio fuerte. Ese es el Bank of America, que ya donó 2014 millones de dólares a la campaña de Red en 10 cuando pagó 1 dólar por cada descarga gratuita de "Invisible" de U2 durante el Super Bowl. Recientemente, este gran banco estadounidense invirtió otros 10 millones de dólares y, además, empezó a exhibir en sus cajeros automáticos fotografías de madres seropositivas y sus bebés nacidos sanos gracias a Red. Es precisamente la transmisión del virus VIH de una madre embarazada a su hijo contra lo que Bono se esfuerza por luchar.
"Si podemos hacer llegar estos medicamentos (antirretrovirales, nota del autor) a las madres, no infectarán a sus hijos y podremos prevenir la propagación de la enfermedad", dice Brian Moynihan del Bank of America. Bono añade que el dinero que ha generado el Proyecto Rojo es absolutamente crucial para las personas y les salva la vida. Bono también elogia la eficacia del proyecto Red para la educación. “Ahora puedes ir a un cajero automático del Bank of America en Toledo, Ohio, y verás una fotografía de los bebés nacidos sin SIDA de Red. Que tiene sentido."
Se dice que Bono pronto descubrió que le resultaría difícil conseguir suficiente apoyo político para sus planes. La lucha contra el SIDA en África no es algo que un político estadounidense hubiera podido ganar en unas elecciones hace diez años. El dinero recaudado por la campaña Roja es gestionado por una organización sin ánimo de lucro El Fondo Mundial, que lucha por la erradicación del VIH/SIDA, la malaria y la tuberculosis. La organización opera con 4 mil millones de dólares al año, en su mayoría provenientes de gobiernos, y Red es su donante más generoso del sector privado.
Quizás incluso más importante que los fondos obtenidos sea la ya mencionada educación, que resulta mucho más eficaz de boca de los responsables de las grandes empresas que de la boca de los profesionales sanitarios. El SIDA ya ha matado a unos 39 millones de personas y las madres seropositivas siguen infectando a sus hijos no nacidos. Sin embargo, el número de transmisiones está disminuyendo significativamente gracias a la mayor disponibilidad de tratamiento, y Red tiene un papel en esto. "Cuando Red y yo empezamos, había 700 personas en tratamiento contra el VIH, ahora 000 millones de personas están tomando sus medicamentos", dice Bono.
Como ya se ha señalado, Apple también participa en la campaña Roja. La cooperación con el famoso cantante de rock ya la inició Steve Jobs, quien lanzó a la venta el iPod rojo bajo la marca (RED). La colaboración ha continuado desde entonces y aparte de las ventas. otros productos (por ejemplo, Smart Cover y Smart Case rojos o auriculares Beats) Apple también participó de otra manera. Los diseñadores de Apple Jony Ive y Marc Newson para una subasta especial Diseñó productos únicos, como una cámara Leica Digital Rangefinder modificada., que fue subastado por 1,8 millones de dólares. Apple también participó en otros eventos. En el último, bajo la marca (RED), entre otras cosas, también vendió exitosas aplicaciones iOS para Red. recaudó más de 20 millones de dólares.
Como resultado, incluso el diseñador de Apple, Johny Ive, fue entrevistado sobre la campaña Red, y tuvo que responder a la pregunta de si cree que la campaña ha influido en otras empresas en su forma de pensar sobre la responsabilidad social en el entorno corporativo. Johny Ive respondió que estaba mucho más interesado en cómo se sentía la madre, cuya hija podría vivir, que si la campaña Roja tendría un impacto en otras empresas.
A esto añade: “Lo que me tomó muy en serio fue la magnitud y la fealdad del problema, que suele ser una indicación para que la gente le dé la espalda. Realmente me gustó cómo Bono vio el problema, como un problema que necesitaba ser resuelto”.
