Ilona Tandlerová El miércoles 2 de octubre de 2013 se celebró una conferencia convocada Horario estelar para… el marketing móvil organizado por empresas Eventos azules Y Jablíčkář también participó como uno de los socios de medios.
Empezamos
A las 9 de la mañana comenzó todo el acontecimiento en el cine Světozor. Moderaron Peter Šebo de The Marketers y Adam Reinberger de Contra Media. Las conferencias transcurrieron una tras otra a un ritmo rápido. Durante el cambio de horario solo hubo un cambio organizativo: el avión con Shaun Gregory, el único hablante de inglés, se retrasó. Así surgió después del almuerzo y tuvo un valor narrativo decente, sería una pena que no tuviera lugar. Cada uno de los ponentes tuvo su tiempo y la sala estaba llena hasta las tres cuartas partes, el catering fue perfecto, los participantes ciertamente no pasaron hambre durante los descansos, yo diría que al contrario, estaban bastante llenos. Lo deduje del hecho de que el hombre sentado frente a mí subía con bastante firmeza después del almuerzo, sermoneando, no sermoneando...
Y ahora algunas cifras: de las presentaciones individuales y de la boca de los ponentes se escuchó que 9 de cada 10 europeos poseen un teléfono móvil, el 45% de este número tiene un teléfono inteligente y el 18% tiene una tableta (sí, también pensé que había no hay suficientes teléfonos inteligentes). Un 41% de los propietarios también utiliza su teléfono inteligente en el baño y, tal vez no sea sorprendente, un 77% en la cama. Adam Reinberger preguntó al público cuántas personas pueden coger el móvil incluso en momentos íntimos con su pareja, pero nadie lo admitió públicamente.
Sólo una idea no es suficiente
El primer bloque lo introdujo Peter Šebo, quien señaló la impresión errónea de muchos: lo más importante es tener una buena idea y luego el resto surgirá de alguna manera de forma natural. Después de todo, se aplica la regla de que la comunicación que "se adapta" a una empresa puede no encajar completamente en el concepto de otra empresa. Así que el tan conocido "a nosotros también lo queremos porque nos gusta y aumentó sus ganancias" realmente no funciona.
La presentación de Peter destacó una gran campaña de Audi, que presentaba el nuevo R8 de tal manera que el usuario de la tableta tenía que tomarle una foto, de lo contrario lo único que veía era una imagen borrosa al pasar. También se mencionó una campaña lúdica de Mini de Suecia, cuyo ganador fue un Mini Countryman, así como una gran idea con muebles 3D de Ikea y el rescate de todos los niños con "dolores": la aplicación Muppets, donde después de escanear un parche, el personaje de la tableta cobró vida.
Aplicación móvil
A continuación tuvo lugar la presentación de Petr Dvořák de Inmite. Se ha hablado mucho de las aplicaciones móviles como tales, de su rediseño para iOS 7, de cómo lucen exitosas y qué tienen en común. Me hizo gracia el comentario sobre en qué se diferencian las aplicaciones de Android: "tiene pantallas pequeñas y pantallas que matarían a un oso por su tamaño". ¿Sabías que sólo el 0,6% de todas las aplicaciones de la App Store tienen éxito?
El Sr. Ondřej Švihálek de Icom Vision dijo al principio de la presentación que probablemente sería aburrido para nosotros y, lamentablemente, tenía razón: se centró en hablar de la producción personalizada de aplicaciones y, como no tengo ni un solo comentario, Probablemente no estaba interesado en nada.
En línea, teléfonos y compras
Otro orador ya tenía información más interesante. ¿Sabía usted, por ejemplo, que hay 5,7 millones de checos conectados a Internet? ¿Que el tiempo medio de permanencia en Internet es de 17 horas semanales? Y lo más importante, ¿que sólo el 19% de todas estas personas posee una tarjeta SIM con conexión de datos? En cuanto a las preferencias de marca, la mayoría de los usuarios de teléfonos móviles todavía poseen el viejo Nokia, los jóvenes de veintitantos adoran Samsung, pero Apple es generalmente la marca más popular. No tiene mucho sentido que... También es interesante que según las investigaciones, la gente no considera las tablets como dispositivos móviles y no personales, sino que están acostumbrados a tenerlas en casa y compartir el tiempo que pasan en ellas. con otros miembros de la familia. Petr Vaněček de Aisa habló también de las cantidades que la gente está dispuesta a gastar cuando compran a través de dispositivos móviles: el límite máximo para ellos suele rondar las 500 coronas checas, aunque las compras más importantes ya se realizan a través de un ordenador portátil o un ordenador.
Cuatro pantallas
El penúltimo orador antes de la pausa para el almuerzo fue Jan Bednář de Google. Se ha debatido si una computadora portátil es un dispositivo móvil. Bednář abordó el fenómeno de las cuatro pantallas - vea la imagen a continuación - en casa ya no nos sentamos simplemente frente al televisor, también tenemos en la mano un ordenador portátil, una tableta y, por supuesto, un teléfono. Se dice que para la compra final se siguen utilizando todos los dispositivos posibles, empezando por el smartphone y terminando por el ordenador.
El marketing móvil
Adam Reinberger finalizó el bloque de la mañana con una presentación sobre "8 buenas razones para utilizar el marketing móvil". Nos enteramos de que el 47% de los checos están dispuestos a pagar con un teléfono móvil (según un estudio de Mastercard) y lo importante que es tener un sitio web móvil, porque de lo contrario esa gente se disgustará y se irá a otra parte.
destacar
Siguió el almuerzo, los organizadores de Blue Events habían dominado la organización a la perfección, una gran cantidad de comida y, después de una hora de descanso, continuó la conferencia del mencionado Shaun Gregory de Gran Bretaña. Aquellos que no estaban seguros de su inglés pudieron pedir prestados unos auriculares en la entrada de la sala y toda la presentación se tradujo simultáneamente al checo. Shaun abrió el discurso con un vídeo que hasta el momento sólo se había visto en Nueva York y Miami. Hubo información sobre el uso de los teléfonos móviles, también comparó la publicidad de hace años y ahora, habló de la evolución del mercado de dispositivos móviles, por ejemplo, en todo el mundo la gente pasa 108 minutos al día en teléfonos móviles, y nuevamente habló de gamificación. que es extremadamente popular en el mundo del marketing.
Operadores móviles
La tarde continuó con una mesa redonda de representantes de marketing de nuestros operadores. Los caballeros fueron divertidos, dieron un espectáculo bastante sólido. Hubo un debate sobre los SMS publicitarios, su orientación y los conectores de SMS. (No, realmente no todos los SMS publicitarios que tanto te molestan no vienen directamente de los operadores, pueden enviar un máximo de 6 al mes. El resto te puede llegar, por ejemplo, a través de Indonesia.) El ganador de la propina También se anunció un concurso por 30 coronas checas, cada operador aportó un tercio.
Publicero y notificaciones push
Petr Zapletal, de Publer, habló sobre las notificaciones push y cómo pueden aumentar las ventas, sobre la esperada transformación de los medios impresos y sobre una plataforma móvil que ningún sitio web debería perderse. Si el aspecto de la página no se adapta al navegador de nuestro teléfono abandonamos la página. Actualmente Publero está trabajando arduamente en su propia plataforma móvil, podemos esperar su aparición.
Códigos QR
El señor de Cetelem abordó la cuestión de los códigos QR, que según él no se utilizan (sólo) mucho en la República Checa. La razón también puede ser que muchos dispositivos no tienen un lector de códigos en las aplicaciones básicas y no todos los usuarios son lo suficientemente competentes para manejar la instalación.
Las farmacias envían SMS
Pudimos escuchar lo bien que funciona la campaña publicitaria por SMS de boca del director de marketing de la red de farmacias Petr Fiala, cuya campaña tuvo lugar el verano pasado y el 63% de los clientes a los que se dirigió esta campaña compraron una media de tres productos.
Realidad aumentada
Marián Chovanec habló sobre la realidad aumentada en la práctica, lo cual fue muy interesante. Básicamente, se trata de una combinación de una impresión y una tableta, con la que se escanea una imagen específica de una revista y se convierte en una animación 3D. visita la pagina www.realidad.cz, donde podrás aprender más.
El camino hacia el futuro
El último ponente fue Jaro Zacko con su presentación "El camino hacia el futuro", donde abordó todo tipo de aplicaciones que funcionan de manera diferente a lo que estamos acostumbrados, por ejemplo con los juegos. En Eslovaquia, por ejemplo, han desarrollado una aplicación llamada "Know your Pilsen", que es capaz de escanear una cerveza y determinar si es una Pilsen original. También presentó el proyecto Botanicus Interactiveus de los laboratorios Disney, una excelente cosa llamada Makey Makey, Square para pagos vía sensor móvil y otros.
Finalmente
La jornada finalizó a las 17 horas con un sorteo de cerveza Fénix, seguido de una fiesta posterior en el Hotel Fusión. En general, el evento fue un éxito y podemos esperar con ansias los próximos años.
Buen artículo y acción interesante sobre un tema actual. Espero que las empresas estén empezando a darse cuenta de que cuando tengan sitios optimizados para dispositivos móviles, más personas comenzarán a visitarlos a través de dispositivos móviles. Y los clientes potenciales se comportarán de manera diferente cuando visiten el sitio en una tableta que cuando lo hagan en una computadora. Y volverá a ser diferente a través del móvil.
En concreto, con el móvil delante del televisor veo fácilmente cientos de productos, pero en el ordenador sólo reviso rápidamente algunos de ellos, y además elijo de forma diferente en el móvil y en el ordenador.
Mucho ha cambiado en el marketing en los últimos cinco años y continúa...