Daniel Hruska Es posible que muchos de vosotros habéis leído las noticias de los últimos días sobre la rápida caída de los pedidos de componentes (principalmente pantallas) para la producción del iPhone. Sobre este hecho nosotros tu informado nosotros también. Inmediatamente surgieron especulaciones de que Apple se estaba preparando para introducir un ciclo de producción de seis meses, es decir, la producción de un sucesor en forma de la próxima generación del teléfono Apple (escriba el nombre usted mismo). Algunos profetas incluso han comenzado a difundir rumores sobre el principio del fin de Apple. Más bien, miremos algunos números y veamos cómo son realmente las cosas.
Todo empezó en el servidor japonés Nikkei. El Wall Street Journal aprovechó con entusiasmo esta información no confirmada: "Los pedidos de Apple de pantallas para el iPhone 5 cayeron aproximadamente a la mitad en comparación con el primer trimestre fiscal (de octubre a diciembre)". La información Nikkei dice: "Apple ha pedido a Japan Display, Sharp y LG Display que reduzcan los envíos de paneles LCD a aproximadamente la mitad de los 65 millones previstos para el período enero-marzo", según personas familiarizadas con la situación. parece absurdo? Pensemos un poco en estos números.
Para el trimestre finalizado más recientemente, las estimaciones de iPhones vendidos oscilan entre 43 y 63 millones de unidades. Seremos más inteligentes cuando Apple emita un comunicado de prensa. Sin embargo, cabe destacar que además del iPhone 5, también están a la venta dos generaciones anteriores, es decir, el iPhone 4 y 4S. El valor medio de todas las unidades vendidas equivale aproximadamente a 49 millones; las estimaciones más optimistas añadirían exactamente 5 millones de esta cantidad al iPhone 40. Dado que el iPod touch de quinta generación usa la misma pantalla, aumentemos ese número a 45 millones.
Cada año desde el lanzamiento del primer iPhone, Apple ha experimentado una caída cíclica en las ventas, generalmente en el segundo trimestre fiscal (Q2), que es, inesperadamente, el período actual. Por ejemplo, las ventas del iPod touch están cayendo rápidamente durante estos meses. La demanda del iPhone 5 sigue siendo fuerte, pero si Apple necesitaba 1 millones de pantallas en el primer trimestre, lógicamente menos serán suficientes en el segundo. ¿Pero cuanto? Llamémoslo 45 millones. Pero si Apple ordenó más pantallas en el primer trimestre, sin duda, no será necesario producir los 2 millones completos. Pide a sus proveedores entre 40 y 1 millones durante el resto del invierno. Por supuesto, no sabemos todo esto, sólo estamos suponiendo. Sin embargo, esto no se sabe, ni tampoco el servidor Nikkei ni sus fuentes anónimas.
Pero nada de eso impidió que el WSJ especulara en primera plana, ocho días antes de los resultados financieros oficiales de Apple, que se publicarán el 23 de enero. Según todos los indicios, el año pasado debería haber sido el pico de la compañía de Cupertino, que ha perdido su sello de calidad. Según artículos similares, así es exactamente como debería ser la situación en Apple. Sin embargo, las cifras dicen lo contrario, ya que la compañía logró vender 1 millones de iPhones durante el primer trimestre del año pasado. Incluso las estimaciones más bajas para este año representaron un aumento del 37% con respecto al año pasado. (A 20 millones sería el 50%).
Los rumores sobre una reducción en el volumen de suministro de componentes trajeron estadísticas interesantes sobre la competencia. La primera vez que escuchamos "buenas noticias" fue la finlandesa Nokia, que vendió 1 millones de teléfonos Lumia en el primer trimestre. Ni que decir tiene que recortó apenas un 4,4% de su cuota de mercado y aumentó sus ventas con importantes descuentos en los precios minoristas. Comenzó en $2, que es aproximadamente la mitad del precio inicial de los teléfonos de la competencia. Así que, según Nokia, estas son buenas noticias. La plataforma Windows Phone aún tiene mucho que mostrar para que no se repitan resultados similares.
Cnet estaba muy entusiasmado con el anuncio de Samsung de que se habían vendido 100 millones de teléfonos de la serie Galaxy S. Los teléfonos tienen tanta demanda que "las ventas del buque insignia Galaxy S3 alcanzaron 30 millones de unidades en 5 meses, 40 millones de unidades en 7 meses, con ventas diarias promedio de 190 unidades". “Hermosos números, debes pensar. Pero cuidado, se puede hacer algo aún mejor con ellos: pongámoslos en el contexto del último trimestre. ¡Apple venderá tantos iPhone 5 como Samsung logró vender el Galaxy S3 en 7 meses! Los "expertos" ya empiezan a atribuir problemas a Apple sin ver todavía cifras concretas.
Por supuesto, Samsung también ofrece a la venta el modelo anterior Galaxy S2. Según Cnet, con 40 millones de unidades vendidas en 20 meses, es una apuesta segura. Así que tenemos 2 millones por mes para este modelo junto con 17 millones de Galaxy S3, que según Samsung se vendieron en el cuarto trimestre. Además, si comparamos sólo las dos últimas generaciones en el primer trimestre, Apple vendió entre 4 y 1 millones de iPhones, y Samsung alrededor de 35 millones. Es cierto que si contabilizáramos todos los móviles de Samsung, superaría notablemente a Apple. Pero si nos fijamos en las ganancias, Apple seguirá superando claramente a Samsung y a otros competidores allí. Y esos son los números importantes.
Sí, las ventas del iPhone 5 están cayendo y seguirán cayendo a medida que la primera ola de compras haya pasado y la Navidad esté a la vuelta de la esquina. Ahora solo queda esperar a la semana que viene cuando Apple nos dará datos reales y precisos. Como viene siendo habitual en los últimos años, podemos esperar ventas y beneficios récord.
Creo que esta es una forma completamente transparente y obvia de hacer caer el precio de las acciones de Apple justo antes del anuncio de resultados récord, después de lo cual las acciones subirán. Quien compre ahora por $500, venderá por $600 dentro de un mes.
Exacto, es sólo un juego para bajar el precio para que alguien pueda equivocarse (me pregunto cuántas acciones de Apple tienen los propietarios del WSJ) para que no nos preguntemos con qué nos sorprenderá Apple :-)
Así es, toda la especulación no se trata de otra cosa y se trata básicamente de una reducción del precio de las acciones justo antes del anuncio de otro beneficio récord. Y llegarán a 600 a finales de enero :-)
Suspiré aliviado... casi no dormí por eso...
Gran artículo, necesitaba leer algo como esto después de todas las locas noticias alarmistas que circulan por Internet.
¡Perfectamente escrito! Gracias por los números y las estadísticas.. ;)
Gran artículo, finalmente alguien escribió cómo es. Ya estoy harto de esos "clarividentes" que constantemente predicen la caída de Apple y se entusiasman con el hecho de que se vendieron un millón de Nexus en un mes, a pesar de que Apple vendió el triple de iPad en tres días...
Interesante que alguien se haya tomado la molestia de hacerlo. Apple simplemente está en una posición en la que no saben qué sucederá sin Jobs y realmente no confían en que él se encargue del asunto. Además, también hay un grupo de detractores y Apple tendrá que lidiar con ello. No envidio a Cook. Hasta ahora, les está yendo bien. Necesita algo para callarse. Y ese artículo con información falsa (si se demuestra) le daría una buena sacudida a algunos periódicos más sólidos si fuera Cook.
Me parece que no se ha dado cuenta de un pequeño detalle, es decir, que los contratos se celebran basándose en algún tipo de expectativa y, por supuesto, incluso Apple no se dio cuenta hasta diciembre de que la próxima Navidad no será en marzo, y esperaban una caída de la demanda. Por tanto, la reducción de los pedidos significa que, contrariamente a lo que se supone, el mercado se está desarrollando de forma diferente a lo que Apple imaginaba. Pero, por lo demás, por supuesto, los editores del segmento del WSJ son unos completos aficionados y es por eso que es necesario explicarlo adecuadamente.
Por supuesto, sin información no es posible evaluar, sólo especular, pero así como usted afirma que alguien no lo sabía y aun así llegó a una conclusión, usted también lo hace. Podría especular de manera similar. ¿Por qué Apple pidió tantos componentes, según usted, "sólo para estar seguro"? ¿Tenían expectativas tan altas y no podían estimarlas según las estadísticas internas? Una diferencia del 50% es mucha. Apple no tenía idea de que el próximo Q no sería tan bueno, ¿tal vez son nuevos en el mercado y no tienen idea de cuál es la curva de ventas? ¿Solo se enteraron después del final de la Q en la que se introdujo IP5 + Navidad que la próxima Q será peor? En mi opinión, la información que ahora circula por el mundo no es sobre qué resultados podemos esperar ahora, que serán buenos, sino sobre lo que sucederá, es decir, peores ventas en un peor trimestre que las ventas anteriores en condiciones similares, o una nueva IP, o cualquier otra cosa "inesperada".
Pero como escribí, sólo estoy especulando.
El hecho es que siempre se paga por la pieza entregada (expositor, etc.), pero también por la capacidad de producción del proveedor. Esto se calcula en el precio de la pieza -> menor volumen = piezas más caras, si el consumo cae mucho por debajo de la capacidad de producción solicitada. Es sencillo: hay que pagar las líneas de producción para un determinado número de piezas. Nadie en su sano juicio planea que le queden decenas de por ciento de su capacidad de producción.
El ASP (precio de venta promedio) de los teléfonos inteligentes Nokia fue de $204 en el tercer trimestre de 3 y de $2012 en el cuarto trimestre de 240. Así que en el último trimestre ha crecido espectacularmente. Estas cifras fueron publicadas por Nokia. Entre los smartphones, Lumia contaba con WP y Symbians (que tienen un ASP cercano al mencionado en el artículo, cientos de dólares).