Daniel Hruska Los análisis de precios de nuestros productos que aparecen periódicamente son muy diferentes a la realidad. Todavía tengo que ver uno solo que sea remotamente exacto.
- Tim Cook
El lanzamiento de un nuevo producto suele ir seguido de una "autopsia" de los componentes utilizados, según la cual algunos analistas intentan estimar el precio real del dispositivo. Sin embargo, como resume más arriba la declaración del director ejecutivo de la compañía de Cupertino, los análisis no son muy precisos. Según IHS, a Apple le cuesta fabricar el Watch Sport de 38 mm $84, en TechInsights estimó nuevamente el Watch Sport 42 mm en $139.
Sin embargo, análisis similares no tienen mucho peso, ya que adolecen de varias deficiencias. Es difícil apreciar un producto en cuyo desarrollo y producción no participó. Sólo unas pocas personas en Apple conocen el coste real de los componentes del Watch. Como forastero, simplemente no se puede llegar a un precio exacto. Su estimación puede variar fácilmente en un factor de dos, tanto hacia arriba como hacia abajo.
Los nuevos productos a menudo contienen nuevas tecnologías que, para empezar, son más complejas y menos rentables. El desarrollo simplemente cuesta algo y no descubrirá sus costos en el producto final. Para hacer algo realmente nuevo, debes crear tus propios materiales, procesos de fabricación y equipos. Agregue marketing, ventas y logística.
Como podrás deducir fácilmente, estimar el precio de un Reloj sin ver todo el proceso es una tarea difícil. Con más esfuerzo, el análisis podría hacerse más preciso, de ahí que el servidor Reenvío móvil Señaló algunos hechos, después de agregar los cuales el costo de producción del reloj debería aumentar bastante en comparación con el análisis anterior.
Los componentes son más caros de lo que piensas
Tanto el cliente como el fabricante se benefician de las nuevas tecnologías. Si todo sale bien, estas tecnologías son la fuente de beneficios del fabricante. Ningún producto acaba de caer del cielo: se empieza con una idea, que luego se transforma con prototipos hasta obtener el resultado deseado. La producción de prototipos, ya sea en términos de material o de dispositivos usados, cuesta mucho dinero.
Una vez que a partir del prototipo surge la necesidad de la existencia de componentes específicos, puede suceder -y en el caso del Watch esto ha ocurrido varias veces- que nadie fabrique determinados componentes. Entonces hay que desarrollarlos. Algunos ejemplos pueden ser el chip S1, también conocido como computadora en miniatura, la pantalla Force Touch, Taptic Engine o Digital Crown. Ninguno de estos componentes existía antes de la Guardia.
Antes de que comience la producción en masa, es necesario perfeccionar todo el proceso. Las primeras piezas serán en su mayoría restos, las siguientes miles deberán fabricarse para realizar pruebas. En sentido figurado, se podría decir que en algún lugar de China hay contenedores llenos de Relojes de considerable valor. De nuevo, todo sale del bolsillo de Apple y eso debe reflejarse en el precio final de los componentes.
Los productos deben ser entregados.
La producción avanza a toda velocidad, pero muchos clientes viven al otro lado del mundo. El envío es barato, pero terriblemente lento. Apple transporta sus productos desde China en avión, donde los transportan en un solo vuelo casi medio millón de iPhones. La situación podría ser similar con el Watch y, considerando el valor de dicha carga, el precio de envío es aceptable.
Licencia
Alguna tecnología o propiedad intelectual tiene licencia. En el total general, todas las tarifas generalmente encajan en las unidades de un porcentaje del precio de venta, pero incluso eso es un agujero negro de dinero que va a otra persona en lugar de a usted en grandes volúmenes. No es de extrañar que Apple comenzara a desarrollar sus propios procesadores y otros componentes.
Quejas y devoluciones
Un determinado porcentaje de cada producto siempre presentará, tarde o temprano, un defecto. Si todavía está en garantía, recibirás uno nuevo o uno que haya sido devuelto y al que se le hayan reemplazado todas las cubiertas. Incluso esa devolución le cuesta dinero a Apple porque tienen que usar cubiertas nuevas que alguien tiene que reemplazar y volver a empaquetar en una caja nueva.
Embalajes y accesorios
Desde el primer Macintosh, Apple ha cuidado el embalaje de sus productos. El consumo de cartón para millones de cajas de relojes al año no es pequeño. Apple incluso lo compró recientemente 146 kilómetros cuadrados de bosque, aunque el motivo principal es más bien el iPhone.
Si entre los accesorios omitimos la correa, que puede considerarse un componente del reloj, también encontrarás un cargador en el paquete. Se podría pensar que alguien sobreviviría aquí en China por un dólar, lo cual es ciertamente cierto. Sin embargo, a un cargador de este tipo le gusta quemarse, por lo que Apple suministra cargadores con componentes de mayor calidad.
Entonces ¿cuánto?
Después de tener en cuenta los factores mencionados anteriormente, el Watch Sport de 42 mm podría costarle a Apple 225 dólares. Al menos al principio será así, pero más tarde el coste de producción podría bajar hasta los 185 dólares. Sin embargo, esto es sólo una estimación y puede que esté "al lado del abeto". Según Luca Maestri, director financiero de Apple, el beneficio neto del Watch en el primer trimestre debería ser inferior al 40%.
