Amaya Tomán El valor de Apple alcanzó el billón la semana pasada. Aunque Steve Jobs no lleva varios años al frente de la empresa, este importante hito también es mérito suyo. ¿Cuánto ha contribuido al éxito actual de la empresa de la manzana?
Rescate a cualquier precio
En 1996, el entonces director ejecutivo de Apple, Gil Amelio, decidió comprar NeXT. Pertenecía a Steve Jobs, que en ese momento llevaba once años sin trabajar en Apple. Con NeXT, Apple también adquirió a Jobs, quien inmediatamente comenzó a actuar. Una de las cosas que siguieron a la adquisición de NeXT fue la renuncia de Amelia. Jobs decidió que tenía que salvar a Apple a toda costa, incluso a costa de la ayuda de su rival Microsoft.
El 1997 de julio de 150, Jobs logró convencer a la junta directiva de la empresa para que lo ascendiera al puesto de director interino. En agosto de ese año, Steve anunció en la MacWorld Expo que Apple había aceptado una inversión de XNUMX millones de dólares de Microsoft. "Necesitamos toda la ayuda que podamos conseguir", respondió Jobs a los abucheos de la audiencia. En definitiva, tuvo que aceptar la inversión de Apple. Su situación financiera era tan mala que Michael Dell, director ejecutivo de Dell, afirmó que si estuviera en el lugar de Jobs, "llevaría la empresa a la calle y devolvería a los accionistas su parte". Probablemente sólo unos pocos de los conocedores creían entonces que la situación de la empresa de la manzana podría cambiar.
El iMac está por llegar
A principios de 1998 se celebró otra conferencia en San Francisco, que Jobs finalizó con el primer "One More Thing". Este fue el solemne anuncio de que Apple ha vuelto a obtener beneficios gracias a Microsoft. En aquella época, Tim Cook también enriqueció las filas de los empleados de Apple. En aquel momento, Jobs estaba emprendiendo grandes cambios en la empresa, que incluían, por ejemplo, mejorar el menú en el comedor de la empresa o permitir la entrada de las mascotas de los empleados al lugar de trabajo. Sabía bien adónde podrían conducir estos cambios aparentemente innecesarios.
Aproximadamente un año después de una inyección financiera de Microsoft que salvó vidas, Apple lanza su iMac, una poderosa y hermosa computadora todo en uno cuya apariencia poco convencional se le atribuyó al diseñador Jonathan Ive. A su vez, Ken Segall interviene en el nombre de la computadora: Jobs originalmente planeó elegir el nombre "MacMan". Apple ofreció su iMac en varios colores y al mundo le gustó tanto esta inusual máquina que logró vender 800 unidades en los primeros cinco meses.
Apple continuó su viaje somnoliento. En 2001, lanzó el sistema operativo Mac OS X con base Unix y una serie de cambios significativos en comparación con Mac OS 9. Poco a poco, se abrieron las primeras tiendas minoristas de marca y en octubre Steve Jobs presentó el iPod al mundo. El lanzamiento del reproductor portátil fue lento al principio, seguramente influyó el precio, que en su momento partía de 399 dólares y la compatibilidad exclusiva temporal con Mac. En 2003, iTunes Music Store abre sus puertas virtuales ofreciendo canciones por menos de un dólar. De repente, el mundo quiere tener "miles de canciones en el bolsillo" y los iPods van en aumento. El precio de las acciones de Apple se está disparando.
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Los trabajos imparables
En 2004, Steve Jobs lanza el secreto Proyecto Púrpura, en el que unos pocos elegidos trabajan en un nuevo y revolucionario dispositivo con pantalla táctil. El concepto poco a poco se va convirtiendo en una idea completamente clara de teléfono móvil. Mientras tanto, la familia iPod se expande gradualmente para incluir el iPod Mini, iPod Nano y iPod Shuffle, y el iPod viene con la capacidad de reproducir archivos de video.
En 2005, Motorola y Apple crearon el teléfono móvil ROKR, capaz de reproducir música desde iTunes Music Store. Un año después, Apple pasa de los procesadores PowerPC a los procesadores de la marca Intel, con los que equipa su primer MacBook Pro y el nuevo iMac. Junto con esto viene la opción de instalar el sistema operativo Windows en la computadora Apple.
El problema de salud de Jobs empieza a pasar factura, pero él sigue con su propia terquedad. Apple vale más que Dell. En 2007, finalmente se produjo un gran avance con la presentación de un nuevo iPhone que combina las propiedades de un reproductor de música, un teléfono táctil y un navegador de Internet. Aunque el primer iPhone está ligeramente simplificado en comparación con los modelos actuales, sigue siendo un icono incluso después de 11 años.
Pero la salud de Jobs sigue empeorando y la agencia Bloomberg incluso publica por error su obituario en 2008: Steve hace bromas alegres sobre este problema. Pero en 2009, cuando Tim Cook tomó temporalmente el relevo de director de Apple (por el momento), incluso este último se dio cuenta de que las cosas iban en serio con Jobs. En 2010, sin embargo, consigue presentar al mundo un nuevo iPad. Llega 2011, Steve Jobs presenta el iPad 2 y el servicio iCloud, en junio del mismo año publica una propuesta para un nuevo campus de Apple. A esto le sigue la salida definitiva de Jobs de la dirección de la empresa y el 5 de octubre de 2011 muere Steve Jobs. Las banderas en la sede de la empresa ondean a media asta. Una era de la compañía Apple, que el amado y maldito Jobs (en colaboración con Microsoft) una vez resucitó literalmente de las cenizas, está llegando a su fin.
