Ondrej Holzman Hace más de cinco meses Rdio irónicamente bienvenido Apple en el mundo de la música en streaming, donde el gigante californiano entró con bastante retraso. Hoy, sin embargo, Rdio se declaró inesperadamente en quiebra porque no pudo establecerse lo suficiente y encontrar un modelo económico que funcionara. Varios de los activos clave de Rdia están siendo comprados por otro servicio de streaming, Pandora, por 75 millones de dólares.
Pandora no es una marca tan conocida para los usuarios domésticos como, por ejemplo, Rdio o su competidor Spotify, pero en Estados Unidos pertenece a los gigantes del campo del streaming de música. Sin embargo, no funciona como un servicio de streaming bajo demanda como Apple Music o los mencionados anteriormente, sino como una emisora de radio online que se adapta al gusto del oyente.
La nueva conexión con Rdio tiene sentido para ambas partes. Sin embargo, no se trata de la compra de toda la empresa, que se declarará en quiebra como parte de la adquisición, lo cual tiene dos motivos principales. Pandora adquirirá tecnología y propiedad intelectual por 75 millones de dólares, y muchos empleados también deberían transferirse, pero el servicio de streaming bajo demanda en su forma actual, por ejemplo, quedará enterrado.
Los acuerdos de licencia con el sello discográfico de Rdio no son transferibles, por lo que Pandora tendría que negociar los suyos propios. Al mismo tiempo, las dificultades financieras pesaban sobre Rdio y para Pandora la adquisición de toda la empresa sería una carga. Por eso Rdio se declara en quiebra.
Sin embargo, Pandora va a construir su propia plataforma y no debería faltar un servicio de streaming bajo demanda, algo que no ocurrirá hasta dentro de un año. El jefe de Pandora, Brian McAndrews, reveló que el plan de su compañía era ofrecer radio, música a pedido y en vivo bajo un mismo techo, algo que Rdio ahora ayudará a lograr. Se dice que el negocio actual de Pandora (radios personalizadas) es el primer paso.
Rdio eligió Pandora porque dijo que ofrecía el mejor producto en el mercado de streaming y las negociaciones llevaban varios meses en marcha. Al parecer, los recientes malos resultados financieros de Pandora también obligaron a una adquisición importante, cuando los representantes de la compañía admitieron que el lanzamiento de Apple Music también podría estar detrás de los peores resultados.
Rdio, hasta ahora competidor directo de Apple Music, cerrará por completo sus servicios en más de 100 mercados donde opera. Si bien generalmente recibió elogios por su servicio, no logró atraer suficientes usuarios en un mercado competitivo para ser económicamente viable. Sin embargo, Pandora quiere utilizar los fondos obtenidos, entre otras cosas, para una mayor expansión, ya que hasta ahora sólo estaba disponible en Australia y Nueva Zelanda, además de en Estados Unidos.
De momento, Apple Music, Spotify y otros ya no tendrán competencia directa en el terreno del streaming bajo demanda, ya que Pandora aún no ofrece la opción de escuchar álbumes completos o canciones específicas ni compilar listas de reproducción. Solo crea estaciones personalizadas dentro de las cuales el usuario tiene un salto de pista limitado. En este formato, Pandora no tuvo que firmar contratos con editores de música individuales gracias a las licencias de radio interactiva.
Sin embargo, se puede esperar que tenga que entablar estas negociaciones (por ejemplo, ya ha llegado a un acuerdo con la rama musical de Sony) para poder presentar el próximo año su propia plataforma de streaming, donde ofrecerá al usuario una experiencia completa. Dependiendo de cómo vayan las negociaciones, a Pandora le gustaría lanzar nuevos productos a finales de 2016.
Como parte de la adquisición, Pandora también se queda con la marca Rdio, pero se dice que no planea usarla por ahora, por lo que desaparecerá del mercado.
Esto me afectó mucho. Probé la mayoría de los que valen algo y Rdio me convenía mejor y he estado pagando una suscripción familiar durante más de un año. Rdio estaba muy bien enfocado en álbumes y no en listas de reproducción, todo era tan simple y peinado de la vieja escuela, que casi se podría decir que es el país de Apple. Ahora voy a migrar a Spotify y veré, Apple Music no me convenció nada durante la Prueba. Vaya...