Filip Brož Probablemente ningún anuncio causó tanta conmoción, no sólo en el ámbito del marketing, como el anuncio que presentaba la llegada del ordenador Macintosh en 1984. La película orwelliana fue rodada por el famoso director Riddley Scott, y el icónico anuncio sólo necesitó una emisión durante la Super Bowl. Juego para hacerse famoso.
Está claro que los anuncios de Apple han evolucionado mucho desde entonces, pero cabe mencionar que incluso antes de este famoso spot, a Apple no le iba nada mal en el campo publicitario. La historia del marketing de Apple es más que rica y hoy en día muy inspiradora.
Sin embargo, el famoso anuncio de Macintosh, en el que aparece un hermano mayor hablando con gente dócil en un anuncio similar al libro de Orwell durante dos minutos de odio, casi no salió al aire. Al entonces director de Apple, John Sculley, no le gustó la historia, la encontró demasiado radical y rebuscada. Sin embargo, Steve Jobs finalmente impulsó el anuncio cuando convenció a toda la junta directiva de que la empresa necesitaba desesperadamente un anuncio similar.
Durante la era Jobs en Apple se crearon las mejores y más exitosas campañas, aunque seguro que el cofundador de la empresa no fue la única persona detrás de ellas. La agencia de publicidad Chiat/Day (más tarde TBWAChiatDay), que trabaja con Apple desde hace más de treinta años, también tiene una participación importante en los proyectos más importantes.
La historia publicitaria de Apple se puede dividir en cuatro periodos: durante la era Steve Jobs, durante su ausencia, tras su regreso y hoy. Una división así demuestra la influencia que tuvo Jobs en la gestión de toda la empresa, incluido el marketing. Cuando John Sculley o Gil Amelio tomaron el mando después de su partida forzosa, no idearon ningún truco publicitario, sino que se basaron en éxitos anteriores.
[su_youtube url=”https://www.youtube.com/watch?v=FxZ_Z-_j71I” ancho=”640″]
Los inicios de Apple
La empresa de California se estableció el 1 de abril de 1976 y primer anuncio Apple vio la luz un año después. Presentó las posibilidades y usos del ordenador Apple II. Ya desde el primer anuncio aparecieron varios elementos que siguen siendo el núcleo de los anuncios publicitarios hoy en día: personas concretas, usos prácticos y eslóganes que contienen un mensaje claro de por qué todo el mundo necesita un ordenador Apple.
A este anuncio le siguió en 1981 toda una campaña para el Apple II protagonizada por una personalidad de la televisión. Dick Cavett. En algunos puntos mostró lo que se puede hacer con el Apple II, para qué sirve, es decir, cómo escribir y editar textos, cómo usar el teclado y similares. Incluso a esta gran campaña no le falta un elemento que Apple todavía utiliza mucho hoy en día: el uso de personalidades conocidas. Lo más destacado fue el comercial de Apple Lisa de 1983, donde tuvo un papel menor. también editado por un joven Kevin Costner.
Sin embargo, Apple también trabajó en anuncios temáticos, donde vinculó sus productos no sólo con personalidades famosas, sino también, por ejemplo, con deportes y otras áreas de interés. Los anuncios fueron creados con baloncesto nebo clarinete.
En 1984 se produjo la ya mencionada revolución publicitaria introducida por Riddley Scott. El anuncio de gran presupuesto, que costó alrededor de un millón de dólares y que representa la revuelta contra el totalitarismo del mundo orwelliano de la novela 1984, fue interpretado, entre otras cosas, como una metáfora de la revuelta contra el entonces gigante informático IBM. Steve Jobs comparó la publicidad con la lucha contra el Gran Hermano. El anuncio fue un gran éxito y ganó más de cuarenta premios prestigiosos, incluido el Gran Premio de Cannes.
[su_youtube url=”https://youtu.be/6r5dBpaiZzc” ancho=”640″]
A este comercial le siguió otra serie de comerciales para Macintosh, donde la gente destruye en un ataque de ira y agresión. escopeta si motosierra Computadoras clásicas rotas y que no responden. Apple apuntó a la frustración general de los usuarios con las computadoras que no funcionaban o no respondían como deberían. Durante los años ochenta, también aparecieron cada vez más expresiones emocionales e historias específicas en los anuncios de la manzana.
Anuncios sin empleo
En 1985, Jobs deja Apple y el ex presidente de Pepsi, John Sculley, asume el cargo. Los anuncios creados durante los años ochenta y principios de los noventa son generalmente muy similares y se basan en los conceptos descritos anteriormente.
Cabe destacar el comercial con la joven actriz. Andrea Barberova sobre Apple II. Tras la marcha de Jobs, la empresa californiana siguió apostando por el antiguo Apple II además de por los nuevos ordenadores Lisa y Macintosh. El número de anuncios creados juega precisamente a favor del exitoso ordenador, creado en particular por Steve Wozniak. Y no es de extrañar, ya que el Apple II generó los mayores beneficios de la empresa en muchos años. En total, en los años ochenta se crearon más de cien anuncios.
A principios de los noventa, los anuncios se creaban principalmente para el ex PowerBooks, ordenadores Performa o series de anuncios en Apple Newton. Jobs regresa a Apple en 1996 e inmediatamente establece un régimen estricto. Entre otras cosas, el fallido Newton y muchos otros productos como Cyberdog u OpenDoc están llegando a su fin.
Piensa diferente
En 1997 se creó otra importante campaña publicitaria que quedó escrita de forma imborrable en la historia de la empresa. con el lema "Pensar diferente". Apple, nuevamente dirigida por Steve Jobs, demostró cómo se puede crear una publicidad muy eficaz sobre personalidades importantes sin que lo principal, la propia empresa, caiga en ellos. Además, el lema "Piensa diferente" apareció no sólo en las pantallas, sino también en grandes vallas publicitarias y otros lugares fuera de la televisión.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nmwXdGm89Tk” ancho=”640″]
El impacto de la campaña fue enorme y fue otra pequeña indirecta de Apple contra el gigante IBM, que lanzó su propia campaña "THINK".
A finales de los años 90 se lanzó otra nueva campaña, encabezada por los coloridos ordenadores iMac e iBook. Sobre todo, es necesario mencionar la publicidad en iMacs coloridos, que se lanzó el 7 de enero de 1999 en el tradicional Macworld de San Francisco. Aquí Apple mostró otro concepto efectivo de sus anuncios: conectar productos con una canción pegadiza o un éxito existente.
Por primera vez también aparecieron anuncios de aplicaciones de Apple. por ejemplo en iMovie. En total, Apple produjo exactamente 149 comerciales en la década de XNUMX.
El reinado del iPod
En 2001, Apple presenta el legendario iPod, y así nació primer anuncio de este reproductor. Tenga en cuenta que el personaje principal, después de ponerse los auriculares, comienza a bailar, realizando los movimientos que se convirtieron en la base de la exitosa campaña del iPod silueta.
Sin embargo, ella apareció antes de eso. una serie de anuncios de Switch, donde distintas personas y personalidades explican por qué decidieron cambiar el ecosistema. También sigue muy gran anuncio para el iMac con una lámpara, que está filmado detrás de una persona como un girasol detrás de los rayos del sol.
En 2003 llega la ya mencionada campaña de iPod e iTunes, en la que personas en forma de siluetas bailan al son de alguna canción de éxito. A primera vista, el público se siente atraído por los auriculares blancos, que más tarde se convertirán en un símbolo también en la calle. Porque la ecuación funcionó: quien lleva unos auriculares blancos tiene un iPod con miles de canciones en el bolsillo. Entre los anuncios más populares de esta campaña se encuentra sin duda un éxito del grupo. Daft Punk "Tecnológico".
Obtener una Mac
La rivalidad entre Apple y la PC siempre ha estado ahí y probablemente siempre estará. Apple retrató acertadamente estas pequeñas disputas y guerras de ranas en una campaña de marketing. acertadamente llamado "Consigue una Mac" (Consigue una Mac). Fue creado por la agencia TBWAMedia Arts Lab y ganó varios premios prestigiosos en 2007.
"Get a Mac" finalmente generó varias docenas de clips que siempre seguían el mismo patrón. Sobre un fondo blanco, dos hombres estaban uno frente al otro, uno joven con ropa informal y el otro mayor con traje. Justin Long en el papel del primero siempre se presentó como Mac ("Hola, soy un Mac") y John Hodgman en el papel de Rainbow como PC ("Y soy un PC"). Siguió un breve sketch, donde la PC presentó cómo tenía problemas con ciertas tareas y la Mac mostró lo fácil que era para él.
Las parodias humorísticas, que normalmente trataban de problemas informáticos banales, fueron bien recibidas y contribuyeron al creciente interés por los Mac como tales.
El iPhone entra en escena
En 2007, Steve Jobs presenta el iPhone y, con ello, se lanza toda una nueva ola de anuncios publicitarios. Marrón primer anuncio se alegra mucho cuando los realizadores cortan películas famosas en medio minuto, en el que los actores levantan el auricular y dicen "Hola". El anuncio se estrenó durante los Premios de la Academia de 2007.
Siguen cada vez más anuncios de iPhone, MacBook e iMac. En 2009, por ejemplo, un imaginativo mancha en iPhone 3GS, donde un ladrón estaba revisando un modelo nuevo fuertemente custodiado y un empleado de Apple casi lo pilla en el acto.
Los anuncios de Apple a menudo presentan motivos de minihistorias, además de emoción y humor. Tu propia campaña los Beatles, por ejemplo, ganaron en el momento en que llegó a iTunes en 2010. Ese mismo año, Apple presentó el iPhone 4 y el iPad de primera generación.
[su_youtube url=”https://youtu.be/uHA3mg_xuM4″ ancho=”640″]
Uno de los más exitosos fue el anuncio navideño del iPhone 4 y la función FaceTime, cuando padre interpretó a santa claus y se comunicó con su hijo vía video. ella también tuvo éxito el primer anuncio de iPad, que muestra qué se puede hacer con él y cómo se puede utilizar.
Un año después llega el iPhone 4S y con él el asistente de voz Siri, que Apple no ha dejado de promocionar desde entonces. Para ello recurre a menudo a personalidades conocidas, ya sean estrellas del espectáculo o deportistas. En uno tu en 2012 interpretado, por ejemplo, por el famoso director Martin Scorsese.
Ese mismo año, Apple en otro lugar. mostró, mientras creaba nuevos EarPods para iPhone que caben en cada oído. Sin embargo, captó las críticas. para una campaña no tan exitosa con Geniuses, técnicos especializados en las Apple Stores, que la compañía dio de baja muy pronto.
A finales de 2013, sin embargo, Apple pudo volver a crear un anuncio que tuvo una gran repercusión en la empresa. Minicuento navideño sobre un niño "incomprendido" que acaba sorprendiendo a toda su familia con un conmovedor vídeo, incluso ganó un premio emmy en la categoría "anuncios excepcionales".
Por lo general, en los últimos años se han realizado campañas publicitarias de todo tipo de productos Apple, que siempre utilizan alguna de las estrategias mencionadas anteriormente. Tradicionalmente en Cupertino se apuesta por un procesamiento muy sencillo que resalte lo que se necesita, y también por personalidades conocidas que ayudarán a difundir la iluminación a todos los rincones de la sociedad.
[su_youtube url=”https://youtu.be/nhwhnEe7CjE” ancho=”640″]
Pero no se trata solo de celebridades y deportistas. A menudo, Apple también toma prestadas historias de gente corriente, en las que demuestran cómo los productos Apple les ayudan en sus actividades diarias o tocan sus sentimientos. Al mismo tiempo, en los últimos años ha llamado cada vez más la atención sobre sus esfuerzos en el sector de la salud, el medio ambiente y también ha mostrado varias historias de personas discapacitadas.
Podemos esperar un enfoque más humanitario en el futuro, no sólo en la publicidad, sino también en la actividad general del gigante californiano, que amplía constantemente su alcance. Sólo podemos especular si podrá volver a idear una campaña innovadora como "Think Different" o la orwelliana "1984", pero está claro que Apple ya está indeleblemente escrita en los libros de texto de marketing por varias acciones.
