Spotify está probando una nueva función que permitirá a los usuarios que no pagan omitir anuncios

Spotify, actualmente el servicio de streaming más grande, está probando una nueva característica bastante fundamental. Permite a los usuarios que no pagan omitir anuncios de audio y video ilimitados. Por ahora, la nueva función está disponible sólo para una parte selecta de los australianos; más adelante podría extenderse a todos los usuarios que no pagan del servicio.

Los anuncios son una de las principales fuentes de ingresos de Spotify, por lo que agregar la opción de omitirlos puede parecer inútil para algunos. Pero como declaró la empresa para la revista. AdAge, ve exactamente lo contrario en la nueva funcionalidad denominada Active Media, ya que detecta las preferencias del usuario gracias a la omisión. A partir de los datos obtenidos, podrá ofrecer anuncios más relevantes a los oyentes y, por tanto, aumentar potencialmente los clics individuales.

Al mismo tiempo, Spotify se arriesga al implementar la nueva función. Los anunciantes no tendrán que pagar por todos los anuncios que los usuarios omitan. Entonces, si potencialmente todos los oyentes que no pagan se saltaran el anuncio, entonces Spotify no ganaría ni un dólar. Después de todo, es exactamente por eso que el nuevo producto se está probando entre un puñado de usuarios.

Según las últimas estadísticas del mes pasado, Spotify tiene un total de 180 millones de suscriptores, de los cuales 97 millones utilizan el plan gratuito. Además, las condiciones para los usuarios que no pagan son cada vez más atractivas: desde la primavera, los oyentes tienen a su disposición listas de reproducción especiales con cientos de listas de reproducción que pueden omitirse indefinidamente.