Petr Škuta El anuncio de la Apple Card causó un gran revuelo en la Keynote de primavera. Sin embargo, pocas personas saben que la idea de crear una tarjeta de crédito con el logo de la manzana mordida no surgió de la cabeza de Tim Cook.
El ex director creativo de la empresa de Cupertino, Ken Segall, explicó en su blog la idea que precedió a la actual Apple Card. Ya en 2004, Steve Jobs coqueteó con la idea de tener su propia tarjeta de crédito que estuviera vinculada al ecosistema emergente de productos y servicios.
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Amaya Tomán Sin embargo, hace quince años la maleza de la que hoy se beneficia Apple aún no existía. No había Apple News, TV+, Apple Music o Arcade. La fuente central de servicios fue iTunes. A Jobs se le ocurrió una idea simplemente brillante: por gastar dinero, el usuario obtiene música gratis.
Mientras el iPod cosechaba un éxito tras otro y iTunes era su socio inseparable, en la central de Apple ya se estaba pensando hacia dónde llevar más lejos esta conexión. La idea de tener una tarjeta de crédito surgió de la nada y parecía el camino correcto a seguir. El cliente acumularía iPoints (iBody) por compras con tarjeta, que luego podría canjear por pistas de música en iTunes.
La idea no sólo estaba en la cabeza de personas individuales, sino que también se crearon conceptos gráficos reales y eslóganes para la campaña. Muestran una tarjeta de crédito negra, sencilla y elegante, con el logotipo de Apple y la información de identificación necesaria. Cada vez hay un lema diferente en el lateral que tiene un mensaje específico. Obtienes música gratis por compras.
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Compra globos y consigue un Zeppelin. Compra un billete, consigue un tren. Compra un lápiz labial y recibe un beso. Todos estos y más tenían nombres de bandas escondidos detrás de ellos. Por supuesto, los eslóganes publicitarios se destacan principalmente en inglés y la traducción parece bastante inestable.
Apple Card tuvo su predecesor funcional
Sólo podemos especular por qué no se implementó toda la idea. Quizás las negociaciones entre Apple y MasterCard fracasaron, probablemente no pudieron encontrar un intermediario en forma de una casa bancaria. ¿O no?
Todavía hay "testigos" en EE.UU. que conocen la tarjeta Apple ProCare. La coincidencia con esa tarjeta de crédito moderna es pura coincidencia. Esta bisabuela se creó originalmente como un incentivo para que los clientes compraran más productos Apple.
Por una tarifa anual de 99 dólares, podrías, por ejemplo, solicitar una transferencia de datos gratuita desde Genius Bar, comprar software con un 10% de descuento (en aquel momento se pagaba Apple Works, luego iWork y el propio sistema operativo) o hacer una cita prioritaria con un técnico Genius.
¿Parece poco por una tarifa tan alta? Probablemente se pasó por alto el efecto, porque los profesionales a los que estaba dirigida la Apple Pro Card lograron realizar la mayoría de las operaciones ellos mismos, por lo que la compra de software con un descuento del 10% no valió la pena. Probablemente por eso este predecesor también tuvo una gran vida.
Por el contrario, la última versión de Apple Card tiene propósitos claramente definidos y socios sólidos detrás. Además, Apple suma hasta un 3% de devolución de pagos, por lo que la motivación para comprar será sin duda fuerte en EE.UU. Pero probablemente no saldrá pronto de Estados Unidos. Aunque nos podemos sorprender.
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Fuente: KenSegall.com
