Libor Kubin Estimados lectores: Jablíčkář les ofrece exclusivamente la posibilidad de leer algunos ejemplos del próximo libro biográfico de Steve Jobs, que llegará a la República Checa el 15 de noviembre. hacer un pedido, pero al mismo tiempo indagar en su contenido...
Tenga en cuenta que este texto no ha sido revisado.
Empezamos con el capítulo 25.
Principios creativos
La colaboración de Jobs e Ive
Cuando Jobs, después de asumir el cargo de director ejecutivo interino en septiembre de 1997, convocó a la alta dirección y pronunció un conmovedor discurso, entre el público se encontraba un británico de treinta años, perspicaz y apasionado, jefe del equipo de diseño de la empresa. Jonathan Ive - para todos los Jons - quería dejar Apple. No se identificaba con el enfoque principal de la empresa en la maximización de beneficios más que en el diseño de productos. El discurso de Jobs le hizo reconsiderar esa intención. "Recuerdo muy vívidamente cuando Steve dijo que nuestro objetivo no es sólo ganar dinero, sino crear excelentes productos", recuerda Ive. "Las decisiones basadas en esta filosofía son completamente diferentes de las que hemos tomado antes en Apple." Ive y Jobs pronto desarrollaron un fuerte vínculo que eventualmente condujo a la mejor colaboración de diseño industrial de su era.
Crecí en Chingford, una ciudad en las afueras del noreste de Londres. Su padre era platero y luego comenzó a enseñar en la escuela vocacional local. "Papá es un artesano fantástico", dice Ive. "Una vez me regaló un día de su tiempo por Navidad cuando íbamos juntos al taller del colegio, durante las vacaciones de Navidad, cuando no había nadie, y allí me ayudó a hacer todo lo que se me ocurrió". La única condición Era que Jony tenía que tenerlo todo, dibujar a mano lo que quiere producir. "Siempre he percibido la belleza de las cosas hechas a mano. Después me di cuenta que lo más importante es el cuidado que uno le da. Odio cuando se puede ver descuido e indiferencia en el producto”.
Asistí al Politécnico de Newcastle y trabajé en una consultoría de diseño en su tiempo libre y vacaciones. Una de sus creaciones fue un bolígrafo con una pequeña pelota encima con la que se podía jugar. Gracias a ello, el propietario ha desarrollado una relación afectiva con el bolígrafo. Como parte de su tesis, creó un micrófono de diadema, hecho de plástico blanco puro, para comunicarse con niños con discapacidad auditiva. Su apartamento estaba lleno de modelos de espuma que creó mientras intentaba conseguir el diseño más perfecto posible. También diseñó un cajero automático y un teléfono curvo, los cuales ganaron un premio de la Royal Society of Arts. A diferencia de otros diseñadores, él no sólo hace bonitos bocetos, sino que también se centra en el lado técnico y funcional de las cosas. Uno de los momentos decisivos durante sus estudios fue la oportunidad de intentar diseñar en un Macintosh. "Cuando descubrí Mac, sentí una especie de conexión con la gente que trabajaba en el producto", recuerda. "De repente comprendí cómo funciona una empresa o cómo debería funcionar".
Después de graduarme, participé en la fundación de la firma de diseño Tangerine en Londres, que luego ganó un contrato de consultoría con Apple. En 1992, se mudó a Cupertino, California, donde aceptó un puesto en el departamento de diseño de Apple. En 1996, un año antes de que Jobs regresara, se convirtió en el jefe de este departamento, pero no estaba contento. Amelio no le dio mucha importancia al diseño. "No hicimos ningún esfuerzo por cuidar especialmente los productos porque, ante todo, intentábamos maximizar las ganancias", dice Ive. "Nosotros, los diseñadores, sólo teníamos que diseñar un exterior bonito y luego los ingenieros se aseguraban de que el interior fuera lo más barato posible. Iba a dejarlo”.
Cuando Jobs asumió el puesto y pronunció su discurso de aceptación, finalmente decidí quedarme. Pero Jobs inicialmente buscó un diseñador de talla mundial desde fuera. Habló con Richard Sapper, que diseñó el ThinkPad para IBM, y con Giorgetto Giugiaro, que creó el diseño del Ferrari 250 y del Maserati Ghibli I. Pero luego también visitó el departamento de diseño de Apple, donde quedó impresionado por el personal amable, entusiasta y Soy muy concienzudo. "Discutimos juntos enfoques sobre formas y materiales", recuerda Ive. "Reconocí que ambos estamos sintonizados con la misma ola. Y entendí por qué me gusta tanto la empresa”.
Más tarde, Jobs me describió el respeto con el que trataba a Ive:
"La contribución de Jony no sólo a Apple, sino al mundo en general, es enorme. Es una persona extremadamente inteligente y de personalidad versátil. Entiende asuntos de negocios y marketing. Puede comprender las cosas de manera integral. Entiende los principios de nuestra sociedad mejor que nadie. Si tengo un alma gemela en Apple, ese es Jony. Creamos la mayoría de los productos juntos y luego acudimos a otros y les preguntamos: '¿Qué opinas sobre esto?' Es capaz de ver el conjunto de cada producto así como los detalles más pequeños. Y entiende que Apple es una empresa construida en torno a productos. No es sólo un diseñador. Por eso me funciona. Es tan operativo como pocos en Apple excepto yo. No hay nadie en la empresa que pueda decirle qué y cómo hacer o marcharse. Así es como lo configuré.
Como la mayoría de los diseñadores, disfruté analizando la filosofía y los procesos de pensamiento que llevaron a un diseño en particular. Con Jobs, el proceso creativo era más intuitivo. Elegía modelos y dibujos simplemente en función de si le gustaban o no. Luego, basándome en las impresiones de Jobs, desarrollé el diseño a su entera satisfacción.
Era fanático del diseñador industrial alemán Dieter Rams, que trabajaba para Braun, una empresa de electrónica de consumo. Rams predicó el evangelio de "menos pero mejor" (weinerig aber besser) y, al igual que Jobs e Ive, luchó con cada nuevo diseño para ver cuánto se podía simplificar. Desde que Jobs declaró en su primer folleto de Apple que "la mayor perfección es la simplicidad", siempre ha perseguido una simplicidad que surge de dominar todas las complejidades, no de ignorarlas. "Es un trabajo duro", dijo, "hacer algo simple, comprender realmente todos los desafíos y problemas potenciales y encontrar una solución elegante".
En Ive, Jobs encontró un espíritu afín en su búsqueda de una simplicidad real, no sólo externa.
Una vez describí su filosofía en su estudio de diseño:
"¿Por qué pensamos que lo simple es bueno? Porque con los productos físicos, una persona debe sentir que los controla, que es su amo. Poner orden en la complejidad es la forma de conseguir que el producto te obedezca. La simplicidad no es sólo un estilo visual. No es sólo minimalismo o ausencia de caos. Se trata de sumergirse en las profundidades de la complejidad. Para que algo sea realmente sencillo hay que profundizar en ello. Por ejemplo, si te esfuerzas por no tener tornillos en algo, puedes terminar con un producto muy complejo y complicado. Es mejor profundizar y comprender todo el producto y cómo se elabora. Sólo entonces podrás crear simplicidad. Para poder despojar un producto de partes que no son necesarias, hay que tener un conocimiento profundo de su espíritu”.
Jobs y yo compartimos este principio fundamental. Para ellos, el diseño no significaba sólo el aspecto exterior del producto. El diseño debía reflejar la esencia del producto. "En el vocabulario de la mayoría de la gente, diseño significa oropel", dijo Jobs a Fortune poco después de tomar de nuevo las riendas de Apple. "Pero para mí esta comprensión está completamente alejada de cómo percibo el diseño. El diseño es el alma elemental de la creación humana, que se manifiesta en niveles cada vez más externos".
Por lo tanto, en Apple, el proceso de creación del diseño de un producto estaba indisolublemente ligado a su construcción técnica y producción. Ive habla de uno de los Power Mac de Apple: "Queríamos despojarlo de todo lo que no fuera absolutamente esencial", dice. “Esto requirió una colaboración exhaustiva entre diseñadores, desarrolladores, ingenieros y el equipo de producción. Volvíamos al principio una y otra vez. ¿Necesitamos esta pieza? ¿Es posible que realice la función de los otros cuatro componentes?
Cómo Jobs y yo nos sentimos fuertemente acerca de conectar el diseño del producto y su esencia con su producción se ilustra cuando una vez fueron a una tienda de artículos de cocina mientras viajaban por Francia. Cogí un cuchillo que le gustaba, pero inmediatamente lo dejé decepcionado. Jobs hizo lo mismo. "Ambos notamos un pequeño residuo de pegamento entre la empuñadura y la hoja", recuerda Ive. Luego hablaron juntos sobre cómo el buen diseño del cuchillo quedó completamente enterrado por la forma en que se fabricó. No nos gusta ver los cuchillos que utilizamos pegados”, dice Ive. "Steve y yo notamos cosas que destruyen la pureza y distraen la esencia del producto, y ambos pensamos en cómo hacer que nuestros productos luzcan absolutamente limpios y perfectos".
El estudio de diseño dirigido por Jony Ive en la planta baja del edificio Infinite Loop 2 en el campus de Apple está escondido detrás de ventanas polarizadas y pesadas puertas blindadas. Detrás de ellos hay una recepción acristalada, donde dos asistentes vigilan la entrada. Incluso la mayoría de los empleados de Apple no tienen acceso gratuito aquí. La mayoría de las entrevistas que hice con Jony Ive para este libro tuvieron lugar en otros lugares, pero en una ocasión, en 2010, concerté que pasara una tarde en el estudio, mirándolo todo y hablando de cómo aquí trabajaban juntos Ive y Jobs.
A la izquierda de la entrada hay un espacio abierto donde los jóvenes diseñadores tienen sus escritorios, y a la derecha hay una sala principal cerrada con seis largas mesas de acero donde trabajan en los próximos modelos. Detrás de la sala principal hay un estudio con una serie de estaciones de trabajo con computadoras, desde donde se ingresa a una sala con máquinas de moldeo que convierten lo que se ve en los monitores en modelos de espuma. A continuación, hay una cámara con un robot pulverizador que garantiza que los modelos parezcan reales. Aquí es austero e industrial, todo en una decoración gris metalizada. Las copas de los árboles detrás de las ventanas crean figuras en movimiento sobre el cristal oscuro de las ventanas. De fondo suena techno y jazz.
Mientras Jobs estaba sano, almorzaba con Ive casi todos los días y por la tarde iban juntos a recorrer el estudio. Inmediatamente después de entrar, Jobs inspeccionó las tablas de los próximos productos para asegurarse de que estuvieran alineados con la estrategia de Apple, examinando la evolución de cada uno con sus propias manos. Por lo general eran solo ellos dos. Los otros diseñadores sólo levantaron la vista de su trabajo cuando llegaron, pero mantuvieron una distancia respetuosa. Si Jobs quisiera resolver algo específico, llamaría al jefe de diseño mecánico o a alguien más entre los subordinados de Ive. Cuando estaba entusiasmado con algo o tenía una idea sobre la estrategia de la empresa, a veces llevaba al estudio al director ejecutivo Tim Cook o al jefe de marketing Phil Schiller. He descrito cómo fue:
“Esta increíble sala es el único lugar en toda la empresa donde puedes mirar a tu alrededor y ver todo en lo que estamos trabajando. Cuando llega Steve, se sienta en una de las mesas. Por ejemplo, cuando estamos trabajando en el nuevo iPhone, él toma una silla y se pone a jugar con diferentes modelos, tocándolos y dándoles vuelta en sus manos y diciendo cuál le gusta más. Luego mira las otras tablas, solo estamos él y yo, y examina cómo se están desarrollando los otros productos. En un instante se hace una idea de toda la situación, del desarrollo actual del iPhone, iPad, iMac y portátil, de todo lo que nos ocupa. Gracias a esto, sabe en qué gasta energía la empresa y cómo se conectan las cosas entre sí. Y a veces dice: '¿Tiene sentido hacer esto? Aquí crecemos mucho', o algo parecido. Intentan percibir las cosas en relación entre sí, y eso es todo un desafío en una empresa tan grande. Al observar los modelos sobre las mesas, puede ver el futuro de los próximos tres años.
Una parte importante del proceso creativo es la comunicación. También caminamos constantemente alrededor de las mesas y jugamos con los modelos. A Steve no le gusta examinar dibujos complejos. Necesita ver el modelo, sostenerlo en la mano, tocarlo. Y tiene razón. A veces me sorprende que el modelo que hacemos parezca una mierda, a pesar de que se veía genial en los dibujos CAD.
A Steve le encanta venir aquí porque es tranquilo y pacífico. Un paraíso para una persona orientada visualmente. Sin evaluación formal del diseño, sin toma de decisiones complejas. Al contrario, tomamos decisiones con bastante fluidez. Como trabajamos diariamente en nuestros productos, siempre discutimos todo juntos y prescindimos de presentaciones tontas, no corremos el riesgo de grandes desacuerdos".
El día que visité el estudio, estaba supervisando el desarrollo de un nuevo enchufe y conector europeo para Macintosh. Se moldearon y pintaron docenas de modelos de espuma incluso en las variaciones más finas para su examen. Alguien podría preguntarse por qué el jefe de diseño se ocupa de esas cosas, pero el propio Jobs participó en la supervisión del desarrollo. Desde la creación de una fuente de alimentación especial para Apple II, Jobs se ha preocupado no sólo por la construcción, sino también por el diseño de dichos componentes. Él personalmente posee una patente para un "ladrillo" de energía blanco para MacBook o para un conector magnético. Para completar: a principios de 2011, estaba registrado como coinventor de doscientas doce patentes diferentes en los Estados Unidos.
A Ive y Jobs también les apasionaba el embalaje de varios productos Apple, algunos de los cuales también patentaron. Por ejemplo, la patente número D558,572 emitida en los Estados Unidos el 1 de enero de 2008 es para una caja de iPod nano. Los cuatro dibujos muestran cómo se coloca el dispositivo en el soporte cuando la caja está abierta. La patente número D596,485, emitida el 21 de julio de 2009, se refiere nuevamente a la funda del iPhone, su cubierta resistente y el pequeño cuerpo de plástico brillante en su interior.
Mike Markkula le explicó a Jobs desde el principio que la gente juzga "un libro por su portada", por lo que es importante saber por la portada que hay una joya en su interior. Ya sea un iPod mini o un MacBook Pro, los clientes de Apple ya saben lo que es abrir un estuche bien diseñado y ver con qué cuidado se coloca el producto en su interior. "Steve y yo pasamos mucho tiempo en las portadas", dice Ive. "Me encanta cuando desenvuelvo algo. Si quieres que el producto sea especial, piensa en el ritual de desenvolver. El packaging puede ser un teatro, puede ser una historia terminada”.
Ive, que tenía la naturaleza sensible de un artista, a veces se irritaba cuando Jobs se atribuía demasiado crédito. Sus colegas negaron con la cabeza ante este hábito suyo durante años. A veces me he sentido un poco aprensivo con respecto a Jobs. "Miró mis ideas y dijo: 'Esto no es bueno, esto no es genial, esto me gusta'", recuerda Ive. “Y luego me senté entre el público y lo escuché hablar de algo como si fuera idea suya. Presto mucha atención al origen de cada idea, incluso llevo un diario de mis ideas. Por eso me entristece mucho cuando se apropian de uno de mis diseños”. También me enoja cuando personas externas afirman que Apple se mantiene firme en las ideas de Jobs. "Eso pone a Apple en una enorme desventaja como empresa", dice Ive sin rodeos, pero con calma. Luego hace una pausa y después de un momento reconoce qué papel está desempeñando realmente Jobs. "Las ideas que a mi equipo y a mí se nos ocurren serían completamente inútiles sin Steve que nos impulse, trabaje con nosotros y supere cualquier obstáculo que nos impida convertir nuestras ideas en un producto concreto".
Asombroso..
Interesante :)))
Eso es maravilloso. Puedo ver totalmente cómo estaba pasando allí. Es que cuando algo se hace con amor y como sentido de la vida, lo sabes enseguida. Lo sé, un poco sentimental, pero aun así. ¿Alguno de ustedes querría trabajar en una empresa donde alguien aceptara racionalmente sus ideas o las enviara a un sorbo? Personalmente creo que ambos son buenos para el desarrollo de cualquier persona que pueda hacer algo.
Gracias por el fragmento. Deja que la impresora lo escupe y llegará ;)
¿Alguien puede explicarme la afirmación “¿Tiene sentido hacer esto? ¿Aquí crecemos mucho”? O es un error de traducción o ya no sé checo, pero me parece una completa tontería. De lo contrario, el libro podría ser bastante interesante, ideal para un iPad para descansar durante el verano en una habitación de hotel (después de quemarse).
Perdón por la respuesta, fue un error; debería haber aparecido en una publicación separada.
Algunos pasajes deberían exponerse a los aduladores de la competencia y a aquellos que no entienden lo difícil que es idear un diseño y a qué se enfrentan, en algún lugar delante de la cara, preferiblemente en la primera página de la lista.
gracias por la anotación. Ya tuve suficiente, simplemente no podía soportar esto. No veo nada interesante que leer al respecto. Por un lado, probablemente no empezaría un currículum. y además, comprar su biografía me parece una especie de idolatría a Steve Jobs. Me gustan los productos de la empresa que fundó por su compatibilidad y calidad de construcción. eso es todo, no me importa el resto :] No estoy insultando a nadie ni nada de eso, así que por favor no respondan a mi publicación y no tengan que defender lo genial que fue Steve y que soy un ignorante. ...
Probablemente yo tampoco lo compre, aunque es una lectura agradable, pero nunca escuché que leer la biografía de una determinada persona sea divinizado (palabra horrible). Aquí habría dioses como nosotros... :) Lo tomaría más bien como querer conocer más de cerca a alguien a quien en realidad no tengo la oportunidad de conocer personalmente y que simpatiza conmigo en ciertos aspectos. Es como si admiro una obra, no conozco por ejemplo a Da Vinci, pero por principio no interesarme por él y ni siquiera mirar el documental por si no resulta ser un dios: ) Característica de la mayoría de los checos: ¿por qué reconoceríamos a alguien si resulta que es muy popular? Que alguien haga algo tranquilamente, invente algo, pero que no se le vea demasiado para que no piense demasiado y no sea, Dios no lo quiera, rico.
Lo siento, pero la reacción tenía que llegar :)
Yo también tengo que responder. Entiendo bastante la opinión, todos la tomamos de manera diferente. Pero creo que es genial cuando ves cuánta atención se puso en los productos que usas todos los días. Y este extracto también demuestra que Apple tiene una filosofía diferente a la de la mayoría de fabricantes de los mismos dispositivos. Saber que el propio "jefe" estuvo detrás de la creación del producto que quiero comprar me da una sensación de confianza mucho mayor.
PD: Entonces comencé a leer. :)
¿Sabes cuántos diseñadores "creativos" necesita Samsung para crear una tableta?
Dos: uno sostiene el iPad y el otro lo dibuja :-)
Perfecto :DDD
Bah… ahora leer esto es como masturbarse frente a un bollo ya mojado en la cama…
Realmente espero que esto no sea una muestra de la traducción final al checo. Si fue traducido por uno de ustedes o quizás por Google Translator, entonces bien. Pero si es obra del traductor, entonces es un verdadero horror y horror.
No lo sé, lo encontré correcto, gramatical y estilísticamente, y no encuentro nada en él que pueda irritarme o desanimarme, y mucho menos algunos restos de traducción automática, pero es tu opinión y no la aceptaré. De ti, por supuesto.
En cuyo caso todos estamos en un infierno más y más profundo de lo que temía. Te lo aseguro, gramaticalmente posible, pero estilísticamente no acierta en lo más mínimo. Las construcciones de las frases están en inglés, las muchas vueltas son una traducción literal... Si la traducción resultante es realmente así, prefiero comprar el original.
Para el libro más esperado del año, una traducción oficial así sería una verdadera lástima, digna del Pranýr de los traductores.
Esta es una versión abreviada. Sí, es la traducción oficial. Supongo, sin embargo, que el texto del libro pasará por al menos una revisión más.
Me parece perfectamente bien, se lee bien, es mucho mejor que muchas traducciones al checo.
¿Dónde puedo hacer el pedido?
Por ejemplo aquí: http://jablickar.cz/kniha-steve-jobs/
que puedo agregar, estaba pensando lo mismo... ni siquiera lo he terminado, no quiero agradecerles... por qué la gente que no tiene sentido del lenguaje y no sabe el oficio traduce... los lectores son cada vez menos exigentes, nadie controla la calidad... es una pena, ¡podría ser un libro interesante si fuera CHECO!
Pedido a Amazon en el original, debería llegar la próxima semana.
LK: Gracias por la información. Simplemente no entiendo por qué alguien que no habla bien checo traduce un libro tan importante. ¿Puedo saber quién es el autor de esa traducción y cuánto tiempo lleva traduciendo, si lo sabes? Gracias.
No lo sé, no tengo idea. Lo obtuvimos del editor. No puedo influir en la elección del traductor.
Desafortunadamente, ¡la traducción es realmente horrible desde el punto de vista estilístico! Estoy muy decepcionado, tenía muchas ganas de leer el libro, pero prefiero pedir el original también :( No entiendo por qué no le pagan a alguien que realmente pueda traducir, Steve definitivamente se lo merece…
Bueno, no sé si es una muestra afortunada; casi lo mismo ya estaba escrito en el libro Inside Steve's Brain. Me gustaría leer una atracción más grande.
Traducción del anuncio: horror, está lleno de inglés y mala educación. Dudo que una edición rápida sea suficiente. También estoy pidiendo el original, además es posterior a iBooks.
Leí la biografía de Steve Jobs (el libro) en checo. Es muy bueno. Realmente me gustó. Se ha completado la revisión tanto fáctica como estilística y tipográfica.
Por ejemplo: la selección no se basa en la editorial checa, sino en la americana. La muestra se volvió a traducir completamente porque está abreviada.
Estamos preparando más extractos. Ahora nos centraremos más en el checo.
Como editor de la edición checa, puedo asegurarles: LAS HIPERCRÍTICAS NO TIENEN RAZÓN. En primer lugar hay que decir que el libro tendrá 680 páginas. Tiene su propio estilo y ritmo. Hay que leerlo desde el principio. Es simplemente un mundo en sí mismo. Las muestras permitidas ni siquiera son capítulos enteros continuos, sino versiones abreviadas de los mismos. A veces el texto puede parecer inconexo. Hasta ahora, sin embargo, todos los que han empezado a leer el libro desde el principio han caído completamente en la trampa. Es una investigación extraordinaria, el retrato de una personalidad extraordinaria. Aunque la traducción tuvo que realizarse en un tiempo récord, definitivamente transmite plenamente el contenido y el mensaje del libro. Un equipo de editores experimentados está trabajando en ello. Claro, siempre hay margen de mejora. Y vamos mejorando hasta el último momento.
Alegra oírlo. Por lo tanto, espero que los editores tengan suficiente espacio y oportunidades para trabajar en los anglicismos más llamativos que sobresalen y gotean de esta muestra; ajustar las estructuras de las oraciones para que no copien el inglés y suenen checo; unir oraciones cortas donde son comunes en inglés, pero donde el checo normalmente usa conjunciones; elimina pasivos extranjeros al checo; corrige traducciones muy poco convincentes (aquí, por ejemplo, cuadro en lugar de cuadro, "cuerpo" bastante inapropiado, etc.); elimina traducciones fallidas de modismos y frases figuradas (¿es realmente "el diseño el alma elemental de la creación humana"? ¿Qué carajo?), etc.
En cualquier caso, definitivamente no ordenaré este libro tan pronto como salga en checo, como pretendía originalmente, pero primero lo hojearé y, si encuentro un texto pseudo-checo como este, del que Čapek debe estar dando vueltas. en su tumba, prefiero comprarlo original en inglés.
¿Habrá fotos interesantes en el libro o sólo texto?
El libro también incluirá 16 páginas de apéndices pictóricos. Quizás se inserte una foto entre los capítulos.
Esa es la última información.
Recientemente leí un bonito artículo sobre por qué Steve Jobs era una persona tan especial. Si estás interesado, consulta http://www.ictmanazer.cz/2011/10/proc-byl-steve-jobs-vyjimecnym-manazerem/