Ondrej Holzman Por segunda vez, el director ejecutivo de Apple, Tim Cook, se sentó en la silla roja en la conferencia D11 celebrada en Rancho Palos Verdes, California. Los periodistas experimentados Walt Mossberg y Kara Swisher lo entrevistaron durante casi una hora y media y conocieron información interesante del sucesor de Steve Jobs...
Hablaron sobre el estado actual de Apple, los cambios de liderazgo que catapultaron a Jony Ive a un papel clave, posibles nuevos productos de Apple y por qué Apple no está fabricando múltiples versiones del iPhone, pero que podría hacerlo en el futuro.
¿Cómo le va a Apple?
Tim Cook tuvo una respuesta clara a la pregunta de si la percepción de Apple podría cambiar en relación con el declive de las ideas revolucionarias, la caída de los precios de las acciones o la creciente presión de los competidores. "Absolutamente no," Cook dijo resueltamente.
[do action=”citation”]Todavía tenemos algunos productos verdaderamente revolucionarios en nosotros.[/do]
“Apple es una empresa que fabrica productos, por eso pensamos en los productos. Siempre hemos tenido competencia en la que centrarnos, pero lo que más nos interesa es fabricar los mejores productos. Siempre volvemos a ello. Queremos hacer el mejor teléfono, la mejor tableta, la mejor computadora. Creo que eso es lo que estamos haciendo". explicó Cook al dúo editorial y a los presentes en la sala, que estaba agotada con mucha antelación.
Cook no ve la caída de las acciones como un problema importante, aunque admitió que es frustrante. "Si creamos grandes productos que enriquecen la vida de las personas, sucederán otras cosas". comentó sobre el posible movimiento de la curva en el gráfico de acciones de Cook, recordando el comienzo del milenio y el final de la década de 90. También allí las acciones estaban experimentando escenarios similares.
"Todavía tenemos algunos productos verdaderamente revolucionarios en proyecto", Cook dijo con confianza cuando Mossberg le preguntó si Apple sigue siendo la empresa que puede llevar al mercado un dispositivo revolucionario.
Claves de Jony Ive y los cambios de liderazgo
Incluso esta vez el hielo no se rompió especialmente y Tim Cook no empezó a hablar de los productos que Apple planea presentar. Sin embargo, compartió algunas ideas e información interesantes. Confirmó que se deberían presentar nuevas versiones de iOS y OS X en la próxima conferencia WWDC, y que los cambios recientes en la alta dirección de la compañía han significado que pueden centrarse más en la interoperabilidad del hardware, software y servicios de Apple. Jony Ive juega un papel clave en todo esto.
“Sí, Jony es efectivamente el hombre clave. Nos dimos cuenta de que durante muchos años ha sido un firme defensor de cómo se ven y se perciben los productos Apple, y que podría hacer lo mismo con nuestro software". dijo Cook sobre el "absolutamente asombroso" diseñador principal de la compañía.
Como era de esperar, Kara Swisher se topó con cambios importantes en la alta dirección de Apple que tuvieron lugar el año pasado y que también provocaron un cambio en la posición de Jony Ive. "No quiero hablar de los que ya no están aquí. Pero se trataba de acercar a todos los grupos para que pudiéramos dedicar más tiempo a encontrar la combinación perfecta. Después de siete meses puedo decir que creo que ha sido un cambio sorprendente. Craig (Federighi) gestiona iOS y OS X, lo cual es fantástico. Eddy (Cue) se centra en el servicio, que también es excelente”.
Relojes, gafas...
Por supuesto, la conversación no podía dejar de girar hacia productos nuevos e innovadores como Google Glass o relojes en los que supuestamente Apple está trabajando. "Es un área que merece ser explorada". dijo Cook sobre el tema de la tecnología "vestible". “Merecen entusiasmarse con cosas como esta. Muchas empresas jugarán en este sandbox”.
[do action=”quote”]No he visto nada grandioso todavía.[/do]
Cook dijo que el iPhone hizo avanzar a Apple muy rápidamente y las tabletas aceleraron aún más el desarrollo de la empresa con sede en California, pero luego señaló que su empresa todavía tiene espacio para crecer. “Considero que la tecnología portátil es muy importante. Creo que escucharemos mucho más sobre ella”.
Pero Cook no fue específico, no dijo una palabra sobre los planes de Apple. Al menos el ejecutivo elogió a Nike, quien, según él, ha hecho un gran trabajo con Fuelband, razón por la cual Cook también la usa. “Existe una gran cantidad de dispositivos, pero quiero decir, todavía no he visto nada interesante que pueda hacer más de una cosa. No he visto nada que convenza a los niños que no han usado gafas, relojes o cualquier otra cosa para que empiecen a usarlos". opina Cook, que también lleva gafas, pero admite: "Uso gafas porque es necesario. No conozco a mucha gente que los use sin tener que hacerlo.
Ni siquiera las Glass de Google entusiasmaron demasiado a Cook. "Puedo ver algunos aspectos positivos en ellos y probablemente se popularizarán en algunos mercados, pero no puedo imaginar que se popularicen entre el público en general". declaró Cook, y agregó: “Para convencer a la gente de que use algo, tu producto tiene que ser increíble. Si le preguntáramos a un grupo de jóvenes de 20 años cuál de ellos usa reloj, no creo que nadie respondiera”.
¿Más iPhone?
"Hacer un buen teléfono requiere mucho esfuerzo" Cook respondió a la pregunta de Mossberg sobre por qué Apple no tiene múltiples modelos de iPhone en su cartera, similar a otros productos donde los clientes pueden elegir según sus necesidades. Si bien Cook estuvo de acuerdo con Mossberg en que la gente está cada vez más interesada en pantallas más grandes, añadió que también tienen un costo. “La gente mira el tamaño. ¿Pero también se fijan en si sus fotografías tienen los colores correctos? ¿Supervisan el balance de blancos, la reflectividad y la duración de la batería?
[do action=”citation”]¿Estamos en un punto en el que la necesidad de personas es tal que tenemos que buscarlo (varias versiones del iPhone)?[/do]
Apple no trabaja ahora para crear varias versiones, sino para considerar todas las opciones y finalmente crear un iPhone que sea el mejor compromiso posible. “Los usuarios quieren que consideremos todo y luego tomemos una decisión. En ese momento, pensamos que la pantalla Retina que ofrecíamos era claramente la mejor”.
Sin embargo, Cook no cerró la puerta a un posible "segundo" iPhone. "El punto es que todos estos productos (iPods) sirvieron a diferentes usuarios, diferentes propósitos y diferentes necesidades", Cook debatió con Mossberg sobre por qué hay más iPods y sólo un iPhone. "Es una pregunta por teléfono. ¿Estamos en un punto en el que la necesidad de gente es tal que tenemos que ir a por ella? Por tanto, Cook no rechazó categóricamente un posible iPhone con otras funciones y precio. "Aún no lo hemos hecho, pero eso no significa que no sucederá en el futuro".
Apple TV. De nuevo
Desde hace varios años se habla del televisor que Apple podría idear. Por ahora, sin embargo, todo esto sigue siendo sólo una especulación y Apple sigue teniendo bastante éxito vendiendo su Apple TV, que no es un televisor en el verdadero sentido de la palabra. Sin embargo, Cook continúa afirmando que Cupertino está activamente interesado en este segmento.
[do action=”citation”]Tenemos una gran visión para la televisión.[/do]
“Una gran cantidad de usuarios se han enamorado del Apple TV. Hay mucho que aprender de esto, y muchos en Apple están de acuerdo en que a la industria de la televisión le vendría bien mejorar. No quiero entrar en detalles, pero tenemos una gran visión para la televisión". reveló Cook, añadiendo que no tiene nada que mostrar a los usuarios ahora, pero que Apple está interesada en este tema.
"Gracias a Apple TV tenemos más conocimiento sobre el segmento de televisión. La popularidad del Apple TV es mucho mayor de lo que esperábamos porque no promocionamos este producto tanto como otros. Es alentador”. Le recordó a Cook que Apple TV sigue siendo sólo un "pasatiempo" para Apple. "La experiencia televisiva actual no es lo que mucha gente esperaría. No es lo que esperarías estos días. Se trata más bien de una experiencia de hace diez o veinte años".
Apple se abrirá más a los desarrolladores
En una larga entrevista, Tim Cook se vio obligado a admitir que el software de Apple es mucho más cerrado en comparación con la competencia, pero al mismo tiempo dijo que esto podría cambiar. "En términos de apertura de la API, creo que veremos más apertura por nuestra parte en el futuro, pero ciertamente no hasta el punto de arriesgarnos a tener una mala experiencia de usuario". Cook reveló que Apple siempre defenderá algunas partes de su sistema.
[do action=”quote”]Si pensáramos que migrar aplicaciones a Android tiene sentido para nosotros, lo haríamos.[/do]
Walt Mossberg mencionó en este contexto el nuevo Facebook Home. Se especuló que Facebook fue el primero en acercarse a Apple con su nueva interfaz, pero Apple se negó a cooperar. Tim Cook no confirmó esta afirmación, pero admitió que algunos usuarios quieren tener más opciones de personalización en iOS que las que ofrece Android, por ejemplo. “Creo que los clientes nos pagan para que tomemos decisiones por ellos. He visto algunas de esas pantallas con diferentes configuraciones y no creo que deba ser lo que los usuarios quieren". Dijo Cook. "¿Si algunos lo quieren? Oh sí."
Cuando se le preguntó directamente a Cook si Apple permitiría a terceros agregar funciones adicionales a los dispositivos iOS, Cook confirmó que sí. Sin embargo, si a algunos les gustan, por ejemplo, los Chat Heads del mencionado Facebook Home, no los verán en iOS. "Siempre hay más cosas que las empresas pueden hacer juntas, pero no creo que sea la solución". Cocinero respondió.
Galería de fotos
Según Cook, es la misma filosofía que Apple defiende en todos los demás. “Puedes tomar esa filosofía y aplicarla a todo lo que hacemos: si tiene sentido, lo haremos. No tenemos ningún problema 'religioso' con esto". Sin embargo, todavía quedaba la duda de si Apple permitiría el uso de iCloud también en Android. "Hoy en día no tiene sentido. ¿Pero será así para siempre? Quién sabe."
Sólo me gustaría una cosa de Apple. Presenta iMessage para Windows. Porque cuando tengas que usarlo en el trabajo, podrás olvidarte de enviar mensajes de texto a tus seres queridos a través de iMessage. Lo que luego lleva a la búsqueda de alguna otra alternativa de comunicación y no es conveniente... Simplemente no se puede usar iMessage para todas las comunicaciones y dividir mensajes entre múltiples mensajeros :-/
¿Y qué pasa con FaceTime? ;-)
Lo que agradecería en el nuevo OS X es la función de doble toque en la barra negra superior en iOS que te lleva de regreso al principio del texto. Algunos sitios web tienen un botón de software, pero por ejemplo en un correo electrónico largo o en la bandeja de entrada busco y luego tengo que desplazarme hacia atrás al principio. Tal vez haya un atajo de teclado, pero ¿por qué quitar la mano del mouse? :)
BetterTouchTool, tengo configurado un gesto de tres dedos hacia arriba y hacia abajo que funciona como Inicio y Fin. ;)
Exacto, a mi me pasa lo mismo, no tengo ningún problema...
En cuanto a la división de iPhones en más categorías que iPods... bueno, es como con los coches... las investigaciones han demostrado que a la gente le importa más el color del coche que la contaminación del aire; es decir, sólo les interesa en el exterior aburrido y tos en el interior del auto (no me refiero al interior)... incluso el iPhone es igual... a la gente sólo le interesa el exterior: quieren una pantalla enorme, quieren una pantalla pequeña, quieren un teclado, etc. Pero lo que hay dentro no les interesa...
Me gustaría que se pudiera poner otro competidor en el iPhone. Imagina un iPhone con Windows. Bomba. Esperemos que Apple Macintosh lo permita algún día.
Me recordó la pregunta de Radio Ereván: "¿Es posible construir el socialismo en Suiza?" - "Sí, pero ¿por qué?" ;-)
¡Buen trabajo Ondrej!