Ondrej Holzman Puede ser el sueño de un especialista en marketing o la pesadilla de un departamento de relaciones públicas. Las opiniones difieren, pero una cosa es segura. rollitos de domingo, que fue fabricado por Apple tras una carta abierta que le dirigió la cantante Taylor Swift, ha conseguido una gran publicidad para su nuevo servicio de música en streaming, Apple Music. Comenzará en exactamente una semana.
Od presentando música de Apple A principios de junio se debate apasionadamente sobre si la compañía californiana podrá triunfar en un mercado en el que ya operan empresas consolidadas como Spotify, Google Music, Pandora, Tidal o Rdio, y se esgrimen diferentes argumentos. En realidad, sin embargo, nadie sabe todavía quién y cómo puede atacar Apple Music.
La propia conferencia magistral de la WWDC, donde se presentó el nuevo servicio de música, fue bastante controvertida. Aunque aparecieron varias caras en el escenario y Apple Music fue poco a poco representada por Jimmy Iovine, Trent Reznor, Drake y Eddy Cue, no lograron vender el nuevo producto a la perfección.
[do action=”citation”]¿Apple todavía tiene tanto poder en la industria de la música?[/do]
En la última semana, la discusión sobre Apple Music finalmente se ha ido a otra parte. En lugar de un servicio como tal, se empezó a discutir a lo grande cómo se compensaría a los artistas por reproducir sus canciones, y todo terminó con un solo punto: un período de prueba gratuito de tres meses, durante el cual Apple originalmente planificado No pagar un centavo a los artistas.
Apple, que suele ser inflexible en situaciones similares, se dio la vuelta a las pocas horas del domingo, cuando respondió con mucha flexibilidad a las quejas de la comunidad musical encabezada por una de las cantantes más exitosas de la actualidad, Taylor Swift. Escribió en una carta abierta a Apple que no le gusta el hecho de que durante los tres meses en los que Apple Music será gratuito como incentivo para nuevos clientes, los artistas no recibirán ningún pago por su trabajo.
Taylor Swift es conocida como una activista contra los servicios de transmisión gratuitos (aunque con publicidad). Según ella, los usuarios deberían pagar por cualquier streaming, tal como lo harían por las compras de música tradicional, para que los artistas puedan obtener las recompensas que merecen. Y fue por eso que decidió, a modo de protesta, no proporcionar al menos su último álbum 1989 a ningún servicio de streaming.
Este es el caso de Tidal, en cambio el Spotify sueco de Taylor Swift no tiene nada gracias a su versión gratuita. Ni siquiera Apple ha recibido todavía una excepción de la estrella del pop estadounidense, pero ahora todo el mundo está observando de cerca para ver si pueden convencer a Taylor Swift de su lado durante la última semana antes del lanzamiento de su servicio. Sería un éxito que incluso las últimas peculiaridades, ya sea que las consideremos relaciones públicas positivas o negativas, valdrían la pena.
Apple siempre se ha basado en títulos exclusivos, al menos en parte - como un caso común, mencionemos la disponibilidad de los Beatles "digitales" en iTunes - y también con Apple Music quería atraer artistas que no se pueden encontrar en otros lugares. Si bien aún no está claro cuáles serán los nombres, el último álbum de Taylor Swift sería sin duda un escaparate para Apple Music.
Para Apple, esto fácilmente podría significar decenas de miles de clientes simplemente porque no podrán reproducir el álbum 1989 en ningún otro lugar (vendió más de 4,5 millones de copias y es el álbum más vendido en los Estados Unidos el año pasado y este año). , y también confirmaría el poder que todavía tiene Apple en el mundo de la música. Seguramente más de una compañía negoció con Taylor Swift la posibilidad de transmitir todo su catálogo, pero ahora Apple ha llevado este juego a un estado en el que puede romper definitivamente a la cantante de XNUMX años en un sentido positivo.
Aunque Taylor Swift criticó a Apple en su carta, no se olvidó de agregar que tiene el mayor respeto por la compañía californiana y también cree que Apple puede ser quien finalmente haga bien el streaming, en beneficio de todos. Luego, cuando Eddy Cue reaccionó a sus súplicas en un instante y salió al encuentro de la cantante más de lo que nadie hubiera esperado hasta ese momento, todo va por buen camino para que ambos lados se abofeteen.
Sin embargo, esto aún no ha sucedido. El álbum de 1989 sigue estando exclusivamente "fuera de línea" y los ejecutivos de Apple se encuentran en un momento agitado en las negociaciones. Si en una semana anuncian triunfalmente que Taylor Swift aparecerá en Apple Music, incluido el álbum 1989, será un gran éxito y se olvidará la publicidad negativa de que Apple está sacrificando varios millones de su gigantesca pila de efectivo para sanar. ¿Pero Apple todavía tiene tanto poder en la industria de la música? ¿Jimmy Iovine ayudará?
Para que no sea un drama preestablecido, cómo llamar la atención sobre el nuevo servicio. Gracias a esto, se escribió sobre él en todos los sitios posibles y de forma gratuita :)
Si fuera cierto, un aplauso para el departamento de marketing de Apple….
Eso es exactamente lo que creo. Esto encajaría perfectamente con el marketing de Apple, que no se ve a primera vista.
¿Quién es Taylor Swift?
Taylor mierda :-D
Entonces escuché el disco... y no se puede decir que sea arte....