David Hanak Probablemente no exista una marca más polarizadora en el sector del audio de consumo que Beats by Dre. Los defensores no permiten la marca por muchas razones, ya sea por diseño, popularidad, una especie de exhibición de estatus social o una expresión sonora ideal para alguien. Por el contrario, los críticos de la marca tienen opiniones muy diferentes sobre por qué los productos con el logo de Beats by Dre son malos y por qué nunca los comprarían ellos mismos.
Ya sea que pertenezca al primer o al segundo grupo mencionado, no se puede negar una cosa acerca de Beats: un gran éxito comercial. Hoy en día, te guste o no, es un icono en el ámbito de la escucha musical. Sin embargo, no fue suficiente y no habría auriculares Beats en el mercado…
En el canal de YouTube Dra. Dre lanzó hace unas semanas un interesante vídeo cuyo contenido es una descripción de cómo se crearon realmente los auriculares Beats by Dre, o más bien cómo vio la luz la marca como tal. Es esencialmente un corte de casi ocho minutos de The Defiant Ones (CSFD, HBO), que trata sobre la carrera del Dr. Dre y Jimmy Iovina.
En el vídeo la Dra. Dre recuerda aquel fatídico día en el que el productor Jimmy Iovine pasó junto a las ventanas de su apartamento en la playa, quien luego se detuvo para hablar. Durante el mismo, Dre le mencionó que una empresa anónima le había pedido que prestara su nombre para una promoción de zapatillas. No le gustó eso, por supuesto, pero sobre el tema, Iovine sugirió que intentara abrirse paso con algo a lo que esté mucho más cerca que las zapatillas de deporte. Podría empezar a vender auriculares.
"Dre, hombre, que se jodan las zapatillas, deberías hacer parlantes.” – Jimmy Iovine, alrededor de 2006
Los parlantes y los auriculares fueron un punto de interés mucho más atractivo para el famoso rapero y productor, y la marca apareció de la nada. Tan poco fue suficiente, supuestamente menos de diez minutos de conversación, y nació la marca Beats. A los pocos días comenzó el diseño de los primeros prototipos, y probablemente todos sepamos cómo es hoy.
La génesis general de la empresa se describe con más detalle en el vídeo. Desde la visión original (que era hacer que el mercado de auriculares y parlantes fuera único y revitalizado con algo que suene grandilocuente), pasando por la conexión con Monster Cable hasta la promoción a través de las estrellas del mundo del espectáculo musical más importantes (las celebridades y los atletas llegaron un poco más tarde).
El mayor detonante supuestamente fue la colaboración con Lady Gaga. Jimmy Iovine reconoció el potencial que había en ella y el acuerdo de cooperación fue solo una formalidad. El meteórico ascenso de su carrera fue similar al experimentado por los auriculares Beats durante el mismo período. De las 27 unidades vendidas al año, de repente se pasó de un millón y medio. Y la tendencia continuó a medida que Beats aparecía en los oídos de más y más celebridades.
Con el tiempo, y principalmente gracias a un marketing muy eficaz, los auriculares Beats empezaron a aparecer por todas partes. Una vez que echó raíces en la industria musical, se convirtió en una especie de símbolo social, algo extra. Tener tus Beats significaba ser similar a tu modelo a seguir, quien por supuesto también los tenía. Esta estrategia funcionó para la empresa y, una vez que los auriculares empezaron a aparecer entre celebridades de otras industrias, quedó claro que eran un gran éxito.
Beats logró otra obra maestra del marketing en 2008, cuando se celebraron los Juegos Olímpicos de Verano en Beijing. Las llegadas de representantes individuales fueron un acontecimiento observado. Bueno, cuando llegó el equipo de EE. UU., cuyos miembros llevaban auriculares con el logo b en las orejas, se aseguró otro gran éxito. Lo mismo ocurrió cuatro años después, cuando Beats utilizó aún más la temática olímpica, creando diseños con elementos nacionales. De este modo, la empresa evitó elegantemente las normas relativas a la promoción de socios oficiales. Fue coronado por la prohibición de la promoción de productos Beats en varias ligas y eventos deportivos de fama mundial. Ya fuera el Mundial, la Eurocopa o la NFL americana.
Cualquiera que sea tu opinión sobre los auriculares Beats, nadie puede negarles una cosa. Pudo afirmarse como nadie antes que ellos lo había hecho. Su marketing agresivo, a veces intrusivo, demostró ser inusualmente eficaz y se convirtió en algo más que unos auriculares normales. Las cifras de ventas lo dicen todo, independientemente de la calidad del sonido. Sin embargo, en el caso de Beats esto es secundario.
Es sorprendente cómo se puede manipular a una multitud. El poder de la publicidad es absolutamente hermoso. Aunque me quedaré con mis Beats de Sennheiser :-)
Casey Neistat Haz tu propio Dr. Búsqueda de auriculares Dre Beats en YT.
Lo que no se le puede negar a la marca Beats es 1) perfecto reconocimiento de marca 2) gran diseño, auriculares cómodos y que se ajustan bien... el problema es lo que sale de ellos. Aunque escucho todo lo posible, incluidos Eminem, Dr. Dre, Xzibit, Puff Diddy, Skylar Gray, Yelawolf, no importa qué modelo me ponga en los oídos, los Beats no se pueden escuchar ni siquiera para música rap o hip hop.
Para mí, la combinación de BOSE/Bang & Olufsen BeoPlay inalámbrico o Senn/Koss, en el segmento de presupuesto.
Dr. Dre dijo... entonces Dre viene y dice: Slim Shady, eres un baseh3ad. Y la Dra. Dre dijo: nada, idiotas... Dr. Dre está muerto, está encerrado en mi sótano.