Amaya Tomán La década de 8 fue una locura para Apple en muchos sentidos. El 1983 de abril de XNUMX, John Sculley, ex presidente de PepsiCo, quien fue traído a Apple por el propio Steve Jobs, asumió la dirección de la empresa de la manzana. Recordemos cómo se produjo su ascenso al frente del gigante californiano.
Una oferta que no se puede rechazar
A pesar de la total ausencia de experiencia en el campo de la venta de productos tecnológicos, John Sculley aceptó la llamada de Steve Jobs a Apple. La sugerente pregunta de Jobs sobre si Sculley preferiría vender "agua azucarada" por el resto de su vida, o si preferiría tener la oportunidad de cambiar el mundo, ha pasado a la historia. Jobs podía ser muy persuasivo cuando quería, y lo consiguió con Sculley.
En la época en que John Sculley enriquecía las filas de los empleados de la empresa de Cupertino, Mark Markkula estaba al frente de la empresa desde 1981. La dirección de la empresa acordó un salario anual de un millón de dólares para Sculley, que recibía medio millón de dólares al año en Pepsi. Esta cantidad incluía tanto el salario clásico como el bono. Pero eso no fue todo: Sculley recibió de Apple un bono de entrada de un millón de dólares, una póliza de seguro en forma de promesa de un millón de "paracaídas de oro", cientos de miles de dólares en acciones y un subsidio para comprar una casa nueva. en California.
Cuando las cosas no salen según lo planeado
John Sculley tenía cuarenta y cuatro años cuando tomó el mando de Apple de manos de Mark Markkula. Comenzó oficialmente a trabajar en Apple en mayo y fue nombrado director ejecutivo un mes después. Originalmente, el plan era que Sculley dirigiera la empresa con Steve Jobs, quien era presidente en ese momento. Jobs iba a estar a cargo del área de software, la tarea de Sculley era utilizar su experiencia previa en marketing en Pepsi para continuar con el crecimiento exitoso de la empresa de la manzana. La junta directiva de Apple esperaba firmemente que Sculley ayudara a que la empresa de Cupertino fuera un competidor digno de IBM.
Durante su estancia en Pepsi, John Sculley participó en audaces batallas competitivas con CocaCola. Ha logrado producir muchas campañas y estrategias de marketing exitosas, por ejemplo, The Pepsi Challenge y la campaña Pepsi Generation.
Las personalidades de Jobs y Sculley se convirtieron en un obstáculo. Los dos simplemente tenían problemas para trabajar juntos. Después de innumerables desacuerdos internos, John Sculley finalmente pidió a la junta directiva de Apple que despojara a Steve Jobs de sus poderes operativos en la empresa. Jobs dejó la empresa de Cupertino en 1985 y no se puede decir que no pudiera evitarlo. Fundó NeXT y después de un tiempo adquirió una participación mayoritaria en Pixar. No cambiaremos la historia, pero es interesante preguntarnos dónde estaría Apple -entonces y ahora- si Steve Jobs hubiera vuelto a ser su CEO en 1983.
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¿Cómo fue el despido?
Durante muchos años, se consideró que la salida de Jobs de Apple era el resultado de un despido, pero el propio John Sculley comenzó más tarde a refutar esta teoría. Dio varias entrevistas en las que afirmó que Steve nunca fue despedido de la empresa de la manzana. “Jobs y yo pasamos varios meses conociéndonos; fueron casi cinco meses. Yo vine a California, él vino a Nueva York… una de las cosas clave que aprendimos fue que no vendemos un producto, vendemos una experiencia”. cita al ex director del servidor de Apple AppleInsider. Según Sculley, ambos eran muy conscientes de sus roles, pero su relación no comenzó a tambalearse hasta 1985, después del fracaso de Macintosh Office. Sus ventas fueron realmente bajas y Sculley y Jobs empezaron a tener importantes desacuerdos. "Steve quería bajar el precio del Macintosh", recuerda Sculley. "Al mismo tiempo, quería continuar con la campaña publicitaria masiva y reducir el énfasis en Apple".
Sculley no estuvo de acuerdo con la posición de Jobs: "Hubo un fuerte desacuerdo entre nosotros. Le dije que si él iba a intentar cambiar las cosas por sí mismo, no tendría más remedio que ir a la junta y solucionarlo allí. No creía que lo haría. Y lo hice." Mike Markkul tuvo entonces la difícil tarea de entrevistar a figuras clave de Apple para decidir si Sculley o Jobs tenían razón. Después de diez días, la decisión se tomó a favor de Sculley y se le pidió a Steve Jobs que renunciara como jefe de la división Macintosh. "Así que Steve en realidad no fue despedido de Apple, simplemente fue relevado de su puesto como jefe de la división Macintosh (...), luego dejó la empresa, se llevó consigo a algunos de los ejecutivos clave y fundó NeXT Computing"..
Pero Jobs también habló de los acontecimientos de aquella época en su famoso discurso en los terrenos de la Universidad de Stanford en junio de 2005: “Acabábamos de lanzar nuestra mejor creación, el Macintosh, y celebré mis treinta. Y luego me despidieron. ¿Cómo pueden despedirte de la empresa que empezaste? A medida que Apple crecía, contratamos a alguien que pensé que tenía un gran talento para dirigir la empresa junto a mí, y las cosas salieron muy bien durante el primer año. Pero nuestras visiones del futuro eran diferentes. La junta finalmente se puso de su lado. Así que me encontré fuera del negocio cuando tenía treinta y tantos años, de una manera muy pública”. recordó Jobs, quien luego añadió que "ser despedido de Apple fue lo mejor que le pudo haber pasado".
