Amaya Tomán Todavía queda mucho tiempo para Navidad, pero en la parte de hoy de nuestra serie histórica sobre Apple, os lo recordaremos un poco. Hoy hablaremos del día en que Apple ganó un Emmy por su spot publicitario llamado Misunderstood, que se desarrolla justo a tiempo para las vacaciones de Navidad. Ocurrió el 18 de agosto de 2014.
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El comercial "Misunderstood", que promociona el iPhone 5s y sus capacidades de grabación y vídeo, ganó el premio Emmy al mejor comercial del año en la segunda quincena de agosto de 2014. El tema que apareció en el anuncio era familiar para muchos padres e hijos. El anuncio presentaba a un adolescente taciturno que no pasa tiempo con su familia en Navidad porque está demasiado ocupado con su iPhone. Si no ha visto el anuncio incomprendido, omita la siguiente oración, que contiene un spoiler, y mire el anuncio primero: es realmente bueno. Al final del anuncio, resulta que el (anti)héroe adolescente central en realidad no está actuando como un adicto al iPhone mimado. Usando un iPhone y iMovie, filmó todo el tiempo y finalmente editó un conmovedor video de vacaciones familiares.
El anuncio publicitario se ganó el corazón de los espectadores sensibles, pero tampoco evitó las críticas. Por ejemplo, algunos se preguntaron por qué el protagonista grabó todo el vídeo en modo vertical y el montaje resultante apareció en modo horizontal. Pero la respuesta mayoritaria fue abrumadoramente positiva, tanto de los espectadores comunes como de los críticos y expertos. En relación con las vacaciones de Navidad, Apple, de manera muy táctica y sensata, decidió dar prioridad a un mensaje sentimental y conmovedor a una venta contundente y una presentación fría de las tecnologías y funciones del iPhone 5s. Al mismo tiempo, las cualidades antes mencionadas se presentaron adecuadamente en el anuncio, y el hecho de que el iPhone 5s también se utilizó para el rodaje de la película Tangerine, que también se presentó en el Festival de Cine de Sundance, también lo demuestra.
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Apple, la productora Park Pictures y la agencia de publicidad TBWA\Media Arts Lab ganaron el Emmy por "Misunderstood". El premio se produjo cuando Apple se vio envuelta en una disputa con TBWA\Media Arts Lab, que ha producido los anuncios de Apple desde la campaña "Think Different", por la supuesta disminución de la calidad de TBWA. Con su anuncio, Apple venció a competidores como General Electric, Budweiser y Nike.
