Amaya Tomán iTunes Music Store se lanzó a finales de abril de 2003. Al principio, los usuarios sólo podían comprar pistas de música, pero dos años más tarde, los ejecutivos de Apple pensaron que podría valer la pena intentar empezar a vender vídeos musicales a través de la plataforma.
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La opción antes mencionada se brindó a los usuarios con la llegada de iTunes 4.8 y originalmente era un contenido adicional para quienes compraban un álbum completo en iTunes Music Store. Unos meses más tarde, Apple ya empezó a ofrecer a sus clientes la posibilidad de comprar vídeos musicales individuales, pero también cortometrajes de Pixar o programas de televisión seleccionados, por ejemplo. El precio por artículo era de 1,99 dólares.
En el contexto actual, la decisión de Apple de empezar a distribuir videoclips tiene mucho sentido. En ese momento, YouTube todavía estaba en su infancia y la creciente calidad y capacidades de la conexión a Internet brindaba a los usuarios aún más opciones que en el pasado. La opción de comprar contenido de vídeo ha tenido una respuesta bastante positiva por parte de los usuarios, así como del propio servicio iTunes.
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Pero el éxito de la tienda virtual de música supuso una cierta amenaza para las empresas que distribuían contenidos multimedia en soportes clásicos. En un esfuerzo por mantenerse al día con la competencia similar a iTunes, algunos editores comenzaron a vender CD con material adicional en forma de videos musicales y otro material que los usuarios podían reproducir insertando el CD en la unidad de su computadora. Sin embargo, el CD mejorado nunca tuvo una adopción masiva y no pudo competir con la conveniencia, simplicidad y facilidad de uso que ofrecía iTunes a este respecto: descargar videos a través de él era tan simple como descargar música.
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Los primeros vídeos musicales que iTunes empezó a ofrecer formaban parte de colecciones de canciones y álbumes con material extra, por ejemplo, Feel Good Inc. de Gorillaz, Antidote de Morcheeba, Warning Shots de Thievery Corporation o Pink Bullets de The Shins. La calidad de los vídeos no era sorprendente para los estándares actuales (muchos vídeos ofrecían una resolución de 480 x 360 píxeles), pero la recepción por parte de los usuarios fue en general positiva. La importancia del contenido de vídeo también quedó confirmada con la llegada del iPod Classic de quinta generación con la oferta de soporte de reproducción de vídeo.
