Amaya Tomán La llegada del asistente de voz virtual Siri para iPhone a principios de 2010 fue el cumplimiento de un sueño futurista de ciencia ficción para muchos. De repente fue posible hablar con el teléfono inteligente y este pudo responder de manera relativamente cercana a su propietario. Sin embargo, no sería Apple si no intentara promocionar su nuevo software de la mejor y más impresionante forma posible. En la empresa dijeron que nadie atrae mejor a los clientes que las celebridades. ¿Quién promovió Siri y cómo resultó?
En busca del "portavoz" ideal para su último producto de software, Apple recurrió a varias celebridades de las industrias de la música y el cine. Gracias a esto, por ejemplo, se creó un anuncio en el que aparecía el popular actor John Malkovich en el papel principal, o un anuncio involuntariamente divertido en el que Zooey Deschanel mira por una ventana sobre la que rueda un hilo de agua de lluvia y le pregunta a Siri si está lloviendo.
Entre las personalidades a las que se dirigió se encontraba el legendario director Martin Scorsese, quien, entre otras cosas, se hizo famoso por crear películas de Hollywood relativamente duras. Además de las icónicas Taxi Driver y Raging Bull, también tiene la película Kundun sobre el Dalai Lama tibetano, la apasionante Isla Maldita o la "infantil" Hugo y su gran descubrimiento. Hasta el día de hoy, muchos consideran que el lugar protagonizado por Scorsese es el más exitoso de toda la serie.
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En el anuncio, el icónico director está sentado en un taxi luchando por el congestionado centro de la ciudad. En el anuncio, Scorsese consulta su calendario con la ayuda de Siri, mueve los eventos programados individuales, busca a su amigo Rick y obtiene información del tráfico en tiempo real. Al final del anuncio, Scorsese felicita a Siri y le dice que le gusta.
El comercial fue dirigido por Bryan Buckley, quien, entre otras cosas, se sentó en la silla del director durante la creación de otro anuncio que promocionaba al asistente digital Siri: se trataba de un comercial protagonizado por Dwayne "The Rock" Johnson, que vio la luz un unos años después.
El comercial con Martin Scorsese ciertamente estuvo genial, pero muchos usuarios se quejaron de que Siri en ese momento estaba lejos de mostrar las habilidades que podemos ver en el spot. La parte en la que Siri le da a Scorsese información del tráfico en tiempo real ha sido criticada. El éxito alcanzado por algunos de los anuncios en los que aparecían personajes famosos inspiró a Apple a crear más anuncios con el tiempo. Entre ellos estaban, por ejemplo, el director Spike Lee, Samuel L. Jackson o quizás Jamie Foxx.
A pesar de los exitosos anuncios, el asistente digital de voz Siri todavía enfrenta algunas críticas. Los usuarios de Siri culpan a la falta de capacidades lingüísticas, así como a la falta de "inteligente", en la que Siri, según sus críticos, no se puede comparar con sus competidores Alexa de Amazon o el Asistente de Google.
¿Cuánto tiempo llevas usando Siri? ¿Has notado un cambio significativo para mejor o Apple necesita trabajar aún más en ello?
Fuente: cultodemac
