Amaya Tomán Aunque la Navidad (y los anuncios navideños asociados de Apple) todavía está relativamente lejos, todavía la recordaremos en la entrega de hoy de nuestra serie histórica. En la segunda quincena de agosto de 2014, un anuncio de iPhone recibió el prestigioso premio Emmy. El anuncio llamado "Incomprendido" promocionó en su momento el nuevo iPhone 5s y rápidamente se ganó el corazón no sólo del público, sino también de los expertos en publicidad y marketing.
Un anuncio de iPhone con temática navideña le valió a Apple un premio Emmy al mejor anuncio del año. No es de extrañar que haya conmovido a mucha gente con su trama; no le falta nada de lo que a la mayoría de nosotros nos encanta de los anuncios navideños: familia, celebración navideña, emociones y una minihistoria conmovedora. Gira en torno a un adolescente taciturno que prácticamente no suelta su iPhone tras llegar a una reunión familiar navideña. Aunque su edad puede hacer que parezca que está pasando las vacaciones de Navidad jugando o enviando mensajes de texto con amigos, al final del anuncio se revela que en realidad ha estado trabajando en un regalo hecho a mano para toda su familia.
El anuncio tuvo una acogida mayoritariamente positiva, pero tampoco se evitaron las críticas. Los comentaristas en Internet criticaron el anuncio, por ejemplo, porque aunque el personaje principal mantenía su iPhone en posición vertical todo el tiempo, las tomas resultantes en el televisor aparecían en posición horizontal. Sin embargo, a pesar de pequeñas irregularidades, capturó los corazones de la gran mayoría de espectadores del público no profesional y profesional. Ella fue capaz de señalar muy hábilmente la versatilidad y facilidad de uso de las últimas tecnologías de Apple y al mismo tiempo conmover a la audiencia de una manera que tal vez sólo los anuncios navideños puedan hacerlo.
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Pero la verdad es que el iPhone 5s vino con algunas características y funciones realmente interesantes, incluidas excelentes capacidades de disparo. No pasó mucho tiempo y una película llamada Tangerine, filmada con este modelo de iPhone, incluso apareció en el Festival de Cine de Sundance. En los años siguientes, Apple comenzó a promocionar cada vez más las capacidades de la cámara de sus teléfonos inteligentes y, poco después, también se lanzó la campaña "Shot on iPhone".
Naturalmente, el premio Emmy por el anuncio "Misunderstood" no fue sólo para Apple, sino también para la productora Park PIcturers y la agencia de publicidad TBWA\Media Arts Lab, que ya trabajó con Apple en el pasado. Apple logró derrotar a competidores como General Electric, Budweiser y la marca Nike con su anuncio navideño del iPhone 5s. Pero no era la primera vez que la compañía de Cupertino recibía este prestigioso galardón por su trabajo. En 2001, el llamado "Emmy técnico" fue para Apple por trabajar en el desarrollo de puertos FireWire.
Fuente: Culto de Mac
