Amaya Tomán Corre el año 1997, y el entonces CEO de Apple, Steve Jobs, presenta el flamante eslogan de la compañía de la manzana, que reza "Think Different", en la Macworld Expo. Entre otras cosas, Apple quiere decirle al mundo entero que la era oscura de los años fallidos finalmente ha terminado y que la compañía de Cupertino está lista para encaminarse hacia un futuro mejor. ¿Cómo fue el inicio de la nueva etapa de Apple? ¿Y qué papel jugaron aquí la publicidad y el marketing?
Hora de regreso
El año 1997 y la presentación oficial del nuevo eslogan de la compañía presagiaron el comienzo de una de las campañas publicitarias de Apple más emblemáticas desde el triunfante anuncio "1984". "Think Different" fue en muchos sentidos un símbolo del espectacular regreso de Apple al centro de atención del mercado tecnológico. Pero también se convirtió en símbolo de muchos cambios. El spot "Think Different" fue el primer anuncio de Apple, en cuya creación participó TBWA Chiat/Day después de más de diez años. La compañía Apple originalmente se separó de ella en 1985 después del fracaso del comercial "Lemmings", reemplazándola por la agencia rival BBDO. Pero todo cambió con el regreso de Jobs al frente de la empresa.
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El lema "Think Different" es obra de Craig Tanimoto, redactor de la agencia TBWA Chiat/Day. Sin embargo, originalmente Tanimoto jugó con la idea de una rima sobre computadoras al estilo del Dr. Seus. El poema no tuvo éxito, pero a Tanimoto le gustaron dos palabras: "Piensa diferente". Aunque la combinación de palabras dada no era gramaticalmente perfecta, Tanimoto fue claro. “Me dio un vuelco el corazón porque nadie le había expresado realmente esta idea a Apple”, dijo Tanimoto. "Miré una foto de Thomas Edison y pensé 'Piensa diferente'. Luego hice un pequeño boceto de Edison, escribí esas palabras al lado y dibujé un logotipo de Apple en miniatura”, añadió. El texto "Brindemos por los locos", que suena en el anuncio de Think Different, fue escrito por otros redactores: Rob Siltanen y Ken Segall, que se hizo famoso, entre otros, como "el hombre que puso nombre al iMac".
Aprobado por la audiencia
Aunque la campaña no estaba lista en el momento de la Macworld Expo, Jobs decidió probar sus palabras clave con la audiencia allí. Así sentó las bases de un anuncio legendario del que todavía hoy se habla. “Me gustaría hablar un poco sobre Apple, sobre la marca y lo que esa marca significa para muchos de nosotros. Sabes, creo que siempre había que ser un poco diferente para comprar una computadora Apple. Cuando se nos ocurrió el Apple II, necesitábamos empezar a pensar en las computadoras de manera diferente. Las computadoras eran algo que se podía ver en las películas y generalmente ocupaban habitaciones gigantes. No eran algo que pudieras tener en tu escritorio. Tenías que pensar diferente porque, para empezar, ni siquiera existía ningún software. Cuando llegó la primera computadora a la escuela donde antes no había computadora, hubo que pensar de manera diferente. Debes haber pensado diferente cuando compraste tu primera Mac. Era una computadora completamente diferente, funcionaba de una manera completamente diferente, requería una parte completamente diferente del cerebro para funcionar. Y abrió las puertas al mundo de las computadoras a muchas personas que pensaban diferente... Y creo que todavía hay que pensar diferente para comprar una computadora Apple”.
La campaña "Think Different" de Apple terminó en 2002 con la llegada del iMac G4. Pero la influencia de su eslogan principal todavía se sentía: el espíritu de la campaña perduró, similar al anuncio de 1984. Se sabe que el actual director general de Apple, Tim Cook, todavía conserva varias grabaciones del anuncio "Think Different" en su oficina.
Fuente: Culto de Mac
