Amaya Tomán Apple prácticamente siempre ha podido presumir de campañas publicitarias distintivas y exitosas. Además de Think Different, entre las más famosas se encuentra la campaña denominada "1984", mediante la cual la compañía promocionó su primer Macintosh durante el Super Bowl a mediados de los años XNUMX.
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La campaña se desarrolló en un momento en el que Apple estaba lejos de dominar el mercado de la informática: IBM dominaba más en este ámbito. El famoso clip orwelliano fue creado en el taller de la agencia de publicidad de California Chiat/Day, el director de arte fue Brent Thomas y el director creativo fue Lee Clow. El clip en sí fue dirigido por Ridley Scott, quien en ese momento estaba asociado principalmente con la película distópica de ciencia ficción Blade Runner. El personaje principal, una mujer con pantalones cortos rojos y una camiseta blanca que corre por el pasillo de un pasillo oscuro y rompe con un martillo una pantalla con un personaje parlante, fue interpretada por la atleta, actriz y modelo británica Anya Major. El personaje de "Gran Hermano" fue interpretado por David Graham en la pantalla, y Edward Grover se encargó de la narración del comercial. Además de la mencionada Anya Major, en el anuncio también actuaron skinheads londinenses anónimos, que retrataban al público escuchando "dos minutos de odio".
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Volando alrededor del mundo con Apple “Apple Computer presentará Macintosh el 24 de enero. Y descubrirás por qué 1984 no será 1984”. sonaba en el anuncio con una clara referencia a la novela de culto de George Orwell. Como suele ser el caso, hubo controversia dentro de la empresa con respecto a este anuncio. Mientras que Steve Jobs se mostró entusiasmado con la campaña e incluso se ofreció a pagar su emisión, la junta directiva de la empresa tenía una opinión diferente y el anuncio casi nunca vio la luz. Después de todo, el anuncio se emitió durante la época no tan barata del Super Bowl y causó un gran revuelo.
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Ciertamente no es posible decir que la campaña fue ineficaz. Tras su emisión, se vendieron unos respetables 3,5 millones de Macintosh, superando incluso las expectativas de la propia Apple. Además, el anuncio de Orwell le valió a sus creadores numerosos premios, entre ellos los Premios Clio, un premio en el Festival de Cine de Cannes, y en 2007 el anuncio "1984" fue nombrado el mejor anuncio en los cuarenta años de historia de la Super Bol.
