Amaya Tomán Apple promocionaba a menudo sus ordenadores de forma muy interesante, algo que quedó grabado de forma indeleble en la conciencia del público y, a menudo, también en la historia de la industria publicitaria. Entre las campañas más destacadas se encuentra también la denominada Get a Mac, cuya breve historia y final recordaremos en nuestro artículo de hoy.
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Apple decidió poner fin a la mencionada campaña publicitaria de forma relativamente silenciosa. La campaña se desarrolló desde 2006 y consistió en una serie de videos en los que aparecían los actores Justin Long como una Mac joven, fresca y deseable y John Hodgman como una PC lenta y que funciona mal. Junto con las campañas Think Different y el anuncio del iPod con las famosas siluetas, Get a Mac pasó a la historia de Apple como uno de los más distintivos. Apple lo lanzó en un momento en el que cambiaba a procesadores Intel para sus ordenadores. En aquel momento, Steve Jobs quería iniciar una campaña publicitaria que se basara en presentar las diferencias entre Mac y PC, o en resaltar las ventajas de los ordenadores Apple frente a las máquinas de la competencia. La agencia TBWA Media Arts Lab participó en la campaña Get a Mac, lo que al principio supuso un problema considerable para entender todo el proyecto de la forma correcta.
Eric Grunbaum, que entonces trabajaba como director creativo ejecutivo en la agencia mencionada, recuerda cómo todo empezó a ir en la dirección correcta sólo después de unos seis meses de torpeza. "Estaba navegando con el director creativo Scott Trattner en algún lugar de Malibú y estábamos discutiendo nuestra frustración por no poder tener una idea". indicado en el servidor de campaña. "Necesitamos poner la Mac y la PC en un espacio vacío y decir: 'Esto es una Mac'. Es bueno en A, B y C. Y esto es PC, es bueno en D, E y F'”.
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Desde el momento en que se expresó esta idea, solo hubo un paso hacia la idea de que tanto la PC como la Mac podrían literalmente ser encarnadas y reemplazadas por actores reales, y otras ideas comenzaron a aparecer prácticamente por sí solas. La campaña publicitaria Get a Mac se desarrolló en Estados Unidos durante varios años y apareció en docenas de estaciones de televisión de ese país. Apple también lo expandió a otras regiones, empleando a otros actores en comerciales destinados fuera de los Estados Unidos; por ejemplo, David Mitchell y Robert Webb aparecieron en la versión del Reino Unido. Los sesenta y seis comerciales estadounidenses fueron dirigidos por Phil Morrison. El último anuncio de la campaña Consigue una Mac se emitió en octubre de 2009 y el marketing continuó en el sitio web de Apple durante algún tiempo. El 21 de mayo de 2010, la versión web de la campaña Consigue una Mac finalmente fue reemplazada por la página Te encantará una Mac.
