Amaya Tomán Una semana antes de su debut en el Super Bowl, el icónico comercial de Apple conocido como "1984" hizo su debut teatral hoy. El anuncio revolucionario, que promocionaba la computadora personal revolucionaria, tuvo un gran éxito en los cines.
Una revolución en los cines
Para los ejecutivos de Apple Computer estaba claro que su Macintosh merecía una promoción verdaderamente única. Antes de que el comercial de "1984" se emitiera como parte del Super Bowl, pagaron para que se exhibiera durante varios meses en la empresa de distribución de películas ScreenVision. El comercial de un minuto tuvo una respuesta increíble por parte de la audiencia.
El anuncio se emitió por primera vez el 31 de diciembre de 1983 a la una de la madrugada en Twin Falls, Idaho, el tiempo suficiente para seguir nominado a anuncio del año. Con su dramatismo, urgencia y "peluznante", era bastante diferente de los anuncios anteriores de productos de Apple.
El anuncio hacía una referencia muy clara a la novela "1984" de George Orwell. Las primeras tomas están ambientadas en colores oscuros y muestran a una multitud de personas marchando a través de un largo túnel hacia una sala de cine a oscuras. En contraste con el uniforme, la ropa oscura de los personajes es la ropa deportiva roja y blanca de una joven con un martillo, que corre con la policía pisándole los talones por el pasillo del cine hasta la pantalla grande con "Gran Hermano". . Un martillo lanzado rompe el lienzo y aparece un texto en la pantalla, prometiendo la nueva y revolucionaria computadora personal Macintosh de Apple. La pantalla se oscurecerá y aparecerá el logotipo de Apple en forma de arcoíris.
El director Ridley Scott, cuyo Blade Runner vio la luz un año y medio antes que el anuncio de la compañía de la manzana, fue contratado por el productor Richard O'Neill. El New York Times informó en ese momento que el anuncio costó 370 dólares, el guionista Ted Friedman especificó en 2005 que el presupuesto del anuncio era de la increíble cantidad de 900 dólares en ese momento. Los actores que aparecieron en el comercial recibieron una tarifa diaria de 25 dólares.
El anuncio fue creado por la agencia californiana Chiat/Day, en su creación participaron el coguionista Steven Hayden, el director de arte Brent Tomas y el director creativo Lee Clow. El anuncio se basaba en una campaña de prensa no realizada con el tema del 'Gran Hermano': "Hay ordenadores monstruosos que se infiltran en las grandes corporaciones y en el gobierno y lo saben todo, desde en qué motel has dormido hasta cuánto dinero tienes en el banco. En Apple, estamos tratando de equilibrar esto brindando a los individuos el poder de computación que hasta ahora sólo ha estado reservado para las corporaciones”.
democratizar la tecnología
El anuncio de 1984 fue dirigido por Ridley Scott, quien tiene en su haber películas como Alien y Blade Runner. El corredor fue interpretado por la atleta británica Anya Major, "Gran Hermano" fue interpretado por David Graham, la voz en off fue de Edward Grover. Ridley Scott eligió a skinheads locales para el papel de personas anónimas con uniformes oscuros.
El redactor Steve Hayden, que trabajó en el anuncio, confesó años después de su emisión lo caóticos que fueron sus preparativos: "La intención era tratar de eliminar el miedo de la gente a la tecnología en un momento en el que poseer una computadora tenía tanto sentido como poseer un misil controlado". con una trayectoria de vuelo plana. Queríamos democratizar la tecnología, decirle a la gente que el poder está literalmente en sus manos".
Lo que al principio podría haber parecido una gran apuesta por la incertidumbre, funcionó perfectamente. El anuncio causó un gran revuelo en su época y todavía hoy se lo considera icónico y revolucionario, independientemente del efecto que realmente tuvo en las ventas de Macintosh. Apple empezó a generar mucha expectación, y eso era importante. En un período de tiempo increíblemente corto, una gran cantidad de personas se dieron cuenta de la existencia y la relativa asequibilidad de las computadoras personales. El anuncio incluso tuvo su secuela un año después, llamada "Lemmings".
Listo para el Super Bowl
Steve Jobs y John Sculley estaban tan entusiasmados con el resultado que decidieron pagar por un minuto y medio de tiempo de emisión durante el Super Bowl, el programa de televisión más visto cada año en Estados Unidos. Pero no todos compartieron su entusiasmo. Cuando el anuncio se mostró a la junta directiva de Apple en diciembre de 1983, Jobs y Sculley se sorprendieron por su reacción negativa. Sculley estaba incluso tan confundido que quiso sugerir a la agencia que vendiera ambas versiones del anuncio. Pero Steve Jobs le mostró el anuncio a Steve Wozniak, quien estaba absolutamente emocionado.
El anuncio finalmente se emitió durante el SuperBowl durante el juego entre los Redskins y los Riders. En ese momento, 96 millones de espectadores vieron el spot, pero su alcance no acabó ahí. Al menos todas las cadenas de televisión importantes y unas cincuenta estaciones locales mencionaron el anuncio repetidamente. El spot "1984" se ha convertido en una leyenda difícil de repetir en la misma escala.
