Amaya Tomán Recientemente, en la página web de Jablíčkář nos acordamos del anuncio de culto de Apple de 1984. Un año después apareció un anuncio similar, pero no alcanzó por casualidad la fama del famoso anuncio "orwelliano". ¿Cómo era realmente el infame comercial de Lemmings y cuál fue el motivo de su fracaso?
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El 20 de enero de 1985, Apple intentó repetir el enorme éxito de su comercial promocionando el primer Macintosh. El anuncio, que debía ser el "spot número dos de 1984", se emitió, al igual que su predecesor, durante la Super Bowl. El vídeoclip, titulado simplemente Lemmings, tenía como objetivo promocionar la nueva plataforma empresarial Macintosh Office. No hay duda de que Apple sólo tenía las mejores intenciones con este anuncio, pero fracasó: el anuncio de Lemmings quedó escrito de forma indeleble en la historia de Apple, pero ciertamente no en el sentido positivo de la palabra.
Era bastante predecible que a Apple se le ocurriera una "secuela" del anuncio de Macintosh, además de intentar adaptar el nuevo anuncio de forma similar al anuncio orwelliano; algunos incluso pensaron que este tipo de anuncio podría convertirse en una tradición en Manzana . En términos de alcance, la transmisión del Super Bowl fue claramente una gran idea. Como en 1984, Apple quería que Ridley Scott dirigiera, pero no fue posible convencerlo de que cooperara. Su hermano Tony Scott finalmente ocupó la silla de director. La publicidad volvió a estar bajo el ala de la agencia Chiat/Day. El problema ya estaba en parte en el propio producto anunciado. Estaba claro que no habría tanto interés público en Macintosh Office como en el primer Macintosh. Pero un problema mucho más fundamental estaba en la publicidad como tal. Una multitud de personas que caminaban como lemmings suicidas mientras cantaban monótonamente el motivo de Blancanieves hasta la cima de una roca, desde la que se precipita poco a poco, no era algo que convenciera al grupo objetivo a comprar con entusiasmo el producto anunciado.
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Apple pagó 900 dólares para emitir un anuncio comercial de treinta segundos en la Super Bowl y, al principio, probablemente todos creyeron que la empresa devolvería esta inversión con creces. Luke Dormehl, del servidor Cult of Mac, señala que el anuncio no era tan malo, pero carecía del dinamismo del anuncio de 1984. Según Dormehl, el héroe del anuncio que no salta de un acantilado, simplemente no lo hace. No tengo la energía de un deportista que irrumpe en una sala de cine y lanza un martillo a la pantalla grande. El anuncio provocó indignación entre muchos, y 1985 fue la última vez que Apple emitió su anuncio del Super Bowl.
