Amaya Tomán Cuando se menciona la palabra "campaña publicitaria", la mayoría de la gente probablemente piensa en el legendario clip de 1984 o "Think Different" en relación con Apple. Es esta última campaña la que se discutirá en la parte de hoy de nuestra serie sobre la historia de Apple.
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El anuncio Think Different apareció por primera vez en televisión a finales de septiembre de 1997. El clip, ahora legendario, constaba de tomas de personalidades conocidas como John Lennon, Albert Einstein, Bob Dylan, Martin Luther King o Maria Callas. Para el clip se eligieron aquellos que fueron considerados visionarios del siglo XX. El lema principal de toda la campaña fue el lema Think Different, y además del mencionado spot televisivo, también formaron parte de ella diversos carteles. Se suponía que el eslogan gramaticalmente extraño Think Different simbolizaba lo que diferenciaba a la empresa de Cupertino de sus competidores. Pero su objetivo también era resaltar el cambio de rumbo que se produjo en la empresa tras el regreso de Steve Jobs a finales de los años XNUMX.
El actor Richard Dreyfuss (Encuentros en la tercera fase, Tiburón) se encargó del acompañamiento vocal del anuncio publicitario, un conocido discurso sobre rebeldes que no encajan en ningún lado y que pueden percibir las cosas de otra manera. El spot publicitario, junto con la serie de carteles mencionados, obtuvo un gran éxito tanto entre el público general como entre los expertos. Fue el primer anuncio en más de una década manejado por TBWA Chiat/Day, una agencia con la que Apple se había asociado originalmente después de que el comercial de Lemmings de 1985 no fuera bien recibido por el público.
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Entre otras cosas, la campaña Think Different fue única en el sentido de que no sirvió para promocionar ningún producto específico. Según Steve Jobs, se suponía que sería una celebración del alma de Apple y de que "las personas creativas con pasión pueden cambiar el mundo para mejor". El comercial se emitió recientemente durante el estreno estadounidense de Toy Story de Pixar. La campaña terminó en 2002 cuando Apple lanzó su iMac G4. Sin embargo, el actual director ejecutivo de Apple, Tim Cook, dijo el año pasado que Think Different sigue firmemente arraigado en la cultura corporativa.
