Amaya Tomán En noviembre de 2007, la película Purple Flowers se convirtió en el primer largometraje estrenado exclusivamente en la plataforma iTunes. Purple Flowers, una comedia romántica dirigida por Edward Burns, protagonizada por Selma Blair, Debra Messing y Patrick Wilson. Con ofertas limitadas de los principales actores de Hollywood, los cineastas están depositando sus esperanzas en la distribución de iTunes como una forma alternativa de hacer llegar sus películas al público. ¿Cómo funcionó (falló)?
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Purple Flowers se estrenó en el Festival de Cine de Tribeca en abril de 2007 con críticas abrumadoramente positivas. Sin embargo, los productores recibieron pocas ofertas decentes para distribuir la película de 4 millones de dólares. Como resultado, el director Burns comenzó a preocuparse por si los creadores serían capaces de cubrir financieramente el marketing de su película lo suficiente como para hacerla suficientemente conocida entre los espectadores potenciales.
Por lo tanto, los productores decidieron evitar el estreno tradicional en cines y hacer que la película esté disponible en la plataforma Apple iTunes. Purple Flowers se convirtió así en el primer largometraje que debutó comercialmente exclusivamente en iTunes. El hito se produce dos años después de que la tienda iTunes comenzara a ofrecer contenido de vídeo descargable, y un año después de que Disney se convirtiera en el primer estudio en ofrecer sus películas para descargar en la plataforma virtual iTunes.
El estreno de la película en iTunes era todavía un asunto arriesgado y relativamente inexplorado, pero al mismo tiempo, muchos estudios cinematográficos comenzaron a explorar poco a poco esta posibilidad. Un mes antes del debut de Purple Flowers, Fox Searchlight lanzó un corto de trece minutos como parte de la promoción del próximo largometraje de Wes Anderson, The Darjeeling Limited. Las descargas del mencionado cortometraje alcanzaron aproximadamente 400.
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"Estamos muy temprano en el negocio del cine", dijo en ese momento el vicepresidente de iTunes de Apple, Eddy Cue, al New York Times. "Obviamente estamos interesados en todas las películas de Hollywood, pero también nos gusta la oportunidad de ser una gran herramienta de distribución para las pequeñas", añadió. En ese momento, iTunes vendió más de 4 millones de películas descargables, incluidos cortometrajes. Al mismo tiempo, el número de títulos a la venta rondaba el millar.
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Las flores violetas han caído hoy en el medio olvido. Pero una cosa no se puede negar: sus creadores se adelantaron a su tiempo al decidir distribuir la película exclusivamente en iTunes.
