Amaya Tomán Son muy pocos los fans de Apple que no conocen la campaña publicitaria Consigue un Mac. Fue una serie de comerciales divertida e irónica, que enfatizaba las ventajas de Mac sobre una PC normal con Windows. La campaña fue muy popular, pero Apple la puso fin silenciosamente en mayo de 2010.
La campaña "Consigue una Mac" comenzó en 2006, cuando la empresa cambió a procesadores Intel para sus computadoras. Steve Jobs quería lanzar al mundo una serie de promociones que resaltaran adecuadamente las diferencias entre los nuevos Mac y los ordenadores normales: vídeos en los que la competencia recibiría una buena paliza. Presentaba al actor Justin Long como un Mac juvenil y genial, mientras que el comediante John Hodgman interpretaba a una PC obsoleta y que no funcionaba correctamente. Los anuncios de la serie "Get a Mac", como las campañas "Think Different" o "Silhoutte", se han convertido en anuncios memorables e icónicos de Apple.
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Los creativos de la agencia TBWA Media Arts Lab se encargaron de los anuncios y, según se dice, el proyecto les dio mucho trabajo, pero el resultado definitivamente valió la pena. El director creativo ejecutivo, Eric Grunbaum, describió cómo se creó el anuncio en el sitio web de la campaña:
“Después de seis meses de trabajar en el proyecto, estaba navegando en algún lugar de Malibú con el director creativo Scott Trattner y hablamos sobre la frustración de intentar tener la idea correcta. Le dije: 'Sabes, es como si deberíamos ceñirnos a lo básico absoluto'. Necesitamos sentar una Mac y una PC una al lado de la otra y decir: Esta es una Mac. Hace bien A, B y C. Y esto es PC, y hace bien D, E y F.' Recuerdo haber dicho: '¿Qué pasaría si de alguna manera encarnamos a ambos competidores? Un tipo podría decir que es una Mac y el otro podría decir que es una PC. Mac podría patinar alrededor del PC y hablar de lo rápido que es.'
Tras esta propuesta, la cosa por fin empezó a despegar y nació una de las campañas publicitarias más míticas de Apple.
Por supuesto, nada quedó sin críticas. Seth Stevenson calificó la campaña de "despiadada" en su artículo para la revista Slate. Charlie Brooker escribió para The Guardian que la forma en que se percibe a ambos actores en la versión británica (Mitchell en la comedia Peep Show interpretó a un desvalido neurótico, mientras que Webb es un impostor egoísta) puede afectar la forma en que el público verá las Mac y las PC.
Fin de campaña
La campaña "Consigue una Mac" se llevó a cabo en los Estados Unidos durante los siguientes años. Fue dirigida por Phil Morrison y tuvo un total de sesenta y seis anuncios y poco a poco se fue extendiendo a otros países: en la versión británica participaron, por ejemplo, David Mitchell y Robert Webb. El histórico último anuncio de toda la campaña apareció en las pantallas de televisión en octubre de 2009 y luego continuó en el sitio web de la compañía de la manzana. Pero el 21 de mayo de 2010, la sección reemplazó la página con publicidad. "Por qué te encantará una Mac". Mientras tanto, los comerciales de televisión de la compañía de Cupertino comenzaron a centrarse más en el iPhone, que representaba una de las principales prioridades de Apple.
Pero las reverberaciones de "Get a Mac" fueron fuertes y duraderas. Los anuncios han recibido varias parodias - una de las más desconocidas promociona Linux, Valve hizo referencia a la campaña en promoción la plataforma Steam para Mac.
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