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El año 2014 estuvo marcado por varios temas importantes que preocuparon a Apple y al mundo que la rodea. La alta dirección de la empresa de la manzana estaba cambiando, al igual que su cartera de productos, y Tim Cook y sus compañeros también tuvieron que lidiar con más de un caso o procedimiento judicial. ¿Qué cosas importantes trajo el 2014?

La manzana de Tim Cook

El hecho de que Apple ya no esté gobernada por Steve Jobs se evidencia en una filosofía diferente en la creación de nuevos productos, así como en la cantidad de cambios que la alta dirección de Apple ha experimentado en los últimos doce meses. El CEO Tim Cook ahora tiene un equipo a su alrededor en el que parece confiar completamente, y ha ocupado muchos puestos clave con "su propia" gente. El nativo de Alabama tampoco olvidó el tema al realizar cambios de personal diversidad de empleados, es decir, un asunto que a principios de año discutido.

En el círculo realmente reducido de directivos que dirigen Apple se han producido dos cambios fundamentales. Después de diez años de mucho éxito se retiró El director financiero Peter Oppenheimer y Cook como su sucesor seleccionó al experimentado Luca Maestri, que asumió el cargo en junio. Podemos considerarlo un cambio aún más significativo, al menos desde el punto de vista del cliente, sobre quien debería tener un mayor impacto. Angela Ahrendts, nueva directora de ventas minoristas y online.

Esta simpática mujer de cincuenta y cuatro años, madre de tres hijos, dirigió con éxito la casa de moda Burberry durante ocho años, pero no pudo resistirse a la oferta de trabajar en Apple. Incluso antes de su inicio oficial en Cupertino en mayo logró ganar el Premio del Imperio Británico. Mientras que este año Ahrendtsová aparentemente se familiarizó con un entorno completamente nuevo, donde en lugar de las famosas gabardinas tenía que dedicarse a iPhones y iPads, en 2015 pudimos ver los efectos reales de su actividad. Saldrá a la venta, por ejemplo, el nuevo Apple Watch, que podría ser el piso de Ahrendts: conectar el mundo tecnológico con la moda.

Tim Cook ha expresado su apoyo a la diversidad de los empleados y su apoyo general a los derechos de las minorías durante todo el año, y lo demostró en agosto. presentación de cinco vicepresidentes clave en la web de la empresa, entre los que no faltan dos mujeres, una incluso de piel oscura. Al mismo tiempo, antes de la llegada de Ahrendts, Apple no contaba con ningún representante del sexo justo en su dirección más interna. Desde el reinado de Steve Jobs sólo unos pocos de los hombres más influyentes permanecieron en el mismo lugar. Y aunque no se habla tanto de ello, el consejo de administración también es importante para el director ejecutivo, sobre todo desde el punto de vista de la confianza, donde el miembro con más años de servicio, Bill Campbell, fue reemplazado por otra mujer, Sue Wagner.

En 2014, Tim Cook no sólo fortaleció su empresa con personas, sino que prácticamente constantemente adquirió nuevas empresas, ocultando talentos o de alguna manera tecnología interesante. Luego, la bomba de mayo sobre la mayor adquisición en la historia de Apple se salió completamente de control, cuando compró Beats por tres mil millones de dólares. Esto también hizo que Cook fuera significativamente diferente de su predecesor, cuando era una sola empresa. gastó siete veces más que nunca. Pero las razones para romper la alcancía. ellos encontraron; Además de la exitosa cartera de productos con el logotipo de Beats, Apple adquirió principalmente a dos hombres: Jimmy Iovino y la Dra. Dre, que ciertamente no planea jugar un papel secundario frente a Apple.

Telegráficamente aún queda por mencionar otro cambio que podría cambiar la apariencia de Apple según las ideas de Tim Cook: Katie Cotton, jefa de relaciones públicas desde hace mucho tiempo, que se hizo famosa por su trato intransigente con los periodistas, reemplazado por Steve Dowling. La última personalidad significativa que adquirió Apple el año pasado entonces nombra a Marc Newson, junto a Jony Ive, uno de los diseñadores de producto más respetados de la actualidad.

El verano del software como comienzo

Si bien la mayoría de los cambios antes mencionados se realizaron para mantener el coloso de la manzana de Cupertino funcionando como un reloj, el usuario final no los notará mucho. Sólo le interesa el resultado final, es decir, iPhone, iPad, MacBook u otro producto con el logo de la manzana mordida. En este sentido, Apple tampoco se quedó de brazos cruzados este año, aunque hizo esperar a sus fans durante largos meses por productos realmente nuevos. aunque en abril Llegaron nuevos MacBook Air, pero eso fue prácticamente todo lo que llegó a las estanterías de Apple en los primeros cinco meses.

La tradicional reunión de desarrolladores de junio en la WWDC trajo un terremoto en el sentido de nuevos productos. Hasta entonces, solo nosotros Tim Cook i Eddy Cue aseguraron que Apple estaba preparando productos tan geniales como, por ejemplo, este último no había visto en su dilatada carrera en Apple. Al mismo tiempo, la noticia de junio fue sólo una especie de golondrina, sólo se presentaron productos de software. manzana v iOS 8 Ha demostrado que está dispuesto a abrirse aún más con Tim Cook, incluso si el entusiasmo general del verano termina en septiembre. cuando se lanza un nuevo sistema operativo móvil de manera fundamental destruido prolongado problemas, lo que en última instancia contribuyó a la muy lenta adopción de iOS 8, que no es optimo ni siquiera ahora

fue mucho mas suave llegada i inicio del otoño del nuevo sistema operativo para Mac OS X Yosemite, que trajo un gran cambio gráfico en la línea de iOS, varias funciones nuevas de nuevo estrechamente relacionadas con iOS y aplicaciones básicas actualizadas. Por primera vez en la historia, tú también lo haces los usuarios pueden probar el nuevo sistema operativo antes de su lanzamiento oficial al público en general.

La revolución móvil está llegando

Durante las vacaciones de verano, Apple volvió a dejar respirar a sus fans. Sin embargo, él mismo no estaba ocioso y anunció una colaboración sorprendente pero muy ambiciosa con IBM con el objetivo de dominar el ámbito empresarial. Al menos sobre el papel parecía un acuerdo. como una alianza muy ventajosa para ambas partes, que también fue reclamado por los responsables de ambas empresas. En diciembre, Apple e IBM mostró los primeros frutos de su cooperación. Durante el año, Apple también causó revuelo en el mercado de valores: en mayo, el precio por acción volvió a superar los 600 dólares, de modo que en sólo seis meses el valor de mercado de Apple aumentó en casi 200 mil millones de dólares. En aquel momento las acciones de Apple ya no alcanzaban esos valores, porque estamos divididos.

Apple, tradicionalmente tranquila durante el verano y después de la WWDC, decidió sin embargo que el otoño, como es tradicional, el torbellino de nuevos productos comenzará antes de lo habitual. Lo principal ocurrió el 9 de septiembre. Después de años de rechazo, Apple se unió a la tendencia actual en el segmento móvil y presentó un iPhone con una pantalla más grande, incluso dos iPhone a la vez. iPhone 4,7 de 6 pulgadas a iPhone 5,5 Plus de 6 pulgadas. Aunque Apple -y especialmente Steve Jobs- hasta entonces afirmaba dogmáticamente que un teléfono de más de cuatro pulgadas era una tontería, Tim Cook y sus colegas hicieron una buena elección. Después de tres días de ventas, Apple anunció cifras récord: 10 millones de iPhone 6 y 6 Plus vendidos.

Con la nueva serie de teléfonos, Apple ha dado un paso sin precedentes en cuanto al número de nuevos modelos y al tamaño de sus pantallas, aunque, según Cook, las diagonales significativamente mayores en Cupertino Pensé hace años. Sin embargo, era importante que un teléfono Apple tan grande no llegara al cliente hasta ahora, pero afortunadamente no demasiado tarde. El iPhone 6 Plus trajo horizontes completamente nuevos Incluso su hermano menor, el iPhone 6, demostró que este año también hay mucho para elegir en el menú de Apple. en realidad lo hago estos son los mejores teléfonos, que Apple haya producido alguna vez.

Aunque los nuevos iPhones fueron un gran tema, al menos se prestó tanta atención a la segunda parte de la conferencia magistral de septiembre. Después de infinitas especulaciones, finalmente se suponía que Apple presentaría un producto de una nueva categoría. Finalmente, para esta ocasión, por primera vez desde la muerte de Steve Jobs, Tim Cook buscó el legendario mensaje "Una cosa más..." e inmediatamente mostró reloj de manzana.

En realidad, fue solo una demostración: Apple estaba lejos de tener listo su tan esperado producto, así que aquí estamos. otro a información další el reloj ellos estaban aprendiendo sólo durante el resto del año. El Apple Watch no saldrá a la venta hasta los primeros meses de 2015, por lo que aún no es posible juzgar si provocará otra revolución. Pero Tim Cook es convencido, que a Steve Jobs le gustaría tener un nuevo accesorio de moda, como la empresa también pretende hacer con su Watch presente, a él le gustó

Sin embargo, ni siquiera la tercera gran noticia debe quedar fuera del evento de septiembre. Apple también, después de largos años de especulaciones, entró en el mercado de las transacciones financieras e incluso Apple Pay no hubo tanto interés mediático como por los iPhone o Watch, el potencial de esta plataforma es enorme.

El final de una era

Dado que Apple quiere iniciar un nuevo capítulo en su historia con el servicio Pay, el Watch y finalmente los nuevos iPhone, las negociaciones probablemente también tuvieron que terminar. por el sacrificio el ahora icónico iPod classic ha caído, que una vez ayudó a Apple a llegar a la cima. Su una carrera de trece años quedará escrito con una fuente indeleble en los anales de la manzana.

A Apple, sin embargo, le gustaría que más adelante el iPad fuera recordado de forma igualmente significativa. Por eso en octubre llegó la siguiente generación y una nueva. iPad Air 2 gracias a la revolución adelgazante se convirtió en la mejor tableta hasta el momento. También fue presentado Mini iPad 3, pero Apple lo ha eliminado y es posible que no cuente con él en el futuro.

Una decepción similar prevaleció entre muchos con la recién introducida mac mini. Su actualización era realmente esperada, pero al menos en términos de rendimiento respecto a la generación anterior. agravado. Al contrario, fue lo que llamó la atención de un fanático de la manzana iMac con pantalla Retina 5K. A Apple seguramente le gustaría mucho confirmar con él. fuertes ventas de sus computadoras.

Tim Cook después de un septiembre y octubre ajetreados él declaró, que el motor creativo de Apple nunca ha sido tan fuerte. El por lo demás muy reservado director de Apple demostró su fuerza interior a finales de octubre, cuando en una carta abierta reveló que es gay. Sin embargo, el año 2014 no solo trajo una sonrisa a los labios de Cook, sino también arrugas en más de una vez.

Tribunales, juicios y otros casos

Este año también fue largo disputa entre Apple y Samsung, donde hay una lucha por las patentes y sobre todo el principio de que la empresa surcoreana copia a la estadounidense. Al menos según afirma Apple. Incluso en el segundo fue una gran controversia veredicto a favor de Apple, pero el caso está lejos de terminar y continuará hasta el próximo año. Al menos en otros países, así es no. Las otras audiencias judiciales que tuvieron lugar a finales de año resultaron mucho más interesantes.

El caso de aumentar artificialmente el precio de los libros electrónicos llegó hasta la corte de apelaciones, que decidirá en los próximos meses, pero en la audiencia de diciembre quedó claro que Es más probable que el panel de tres jueces se ponga del lado de Apple. que del lado del Departamento de Justicia de Estados Unidos, a cuyo favor se decidió originalmente. Aún más exitoso para los abogados de Apple fue el tercer caso judicial importante del año: iPods, iTunes y protección de la música. Culminó en diciembre y el jurado fue unánime ella decidió, que Apple no ha incurrido en ninguna conducta ilegal.

Desde una perspectiva ligeramente diferente, pero también un gran inconveniente, Apple también tuvo que lidiar con esto en su cadena de producción y suministro. Cuando hace un año anunció un gran acuerdo con GT Advanced Technologies, que se suponía proporcionaría a la empresa un suministro suficiente de cristal de zafiro para productos futuros, nadie sabía que en unos meses GTAT se declara en quiebra. Ella era para Apple toda la situación desagradable debido al hecho de que fue muy publicitado y también lo retrató como un dictador duro, a quien no le gusta regatear.

Y al final, ni siquiera otro "famoso" escapó a Apple portón, o un caso impulsado por los medios. Se suponía que el iPhone 6 Plus se adaptaría a los nuevos propietarios en los bolsillos y aunque al final el problema no era tan grande en absoluto y el teléfono de la gran manzana no se comportó de ninguna manera impredecible, durante varios días Apple volvió a ser el centro de atención. Por eso incluso dio un vistazo periodistas a sus laboratorios y todo el trasfondo del llamado bendgate es muy interesante.

Podemos creer que el año 2015 será tan movido para Apple como el que acaba de terminar.

Fotos: Medios en vivo de la fortuna, Andy Ihnatko, Esteban HuangKārlis Dambrāns, Jon Fingas
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