Amaya Tomán A lo largo de las décadas de su existencia, Apple ha lanzado una buena línea de anuncios al mundo. Algunos lograron convertirse en cultos, otros cayeron en el olvido o se enfrentaron al ridículo. Los anuncios, sin embargo, recorren la historia de Apple como un hilo rojo y podemos utilizarlos para observar el desarrollo de los productos Apple. Ven y conoce algunos de los más importantes con nosotros.
1984 – 1984
En 1984, Apple presentó su Macintosh. Lo promovió con el ahora legendario anuncio llamado "1984" del taller del director Ridley Scott, mostrado públicamente durante el Super Bowl. El anuncio, que no entusiasmó en absoluto a la junta directiva de la empresa de la manzana, pasó a la historia y Apple logró vender 100 mil ordenadores en los primeros 72 días.
Lemmings - 1985
Apple esperaba conseguir el mismo éxito que el anuncio "1984" con la campaña "Lemmings" creada por el mismo equipo creativo. Tony, el hermano de Ridley Scott, dirigió, pero el vídeo fue un fracaso. El plano de una larga fila de uniformados con los ojos vendados, que al son de una melodía de Blancanieves y los siete enanitos se lanzan en masa por un precipicio, no fue bien recibido por el público. Los espectadores calificaron el vídeo de "ofensivo" y Apple tuvo que despedir al 20% de sus empleados debido a los malos resultados de ventas provocados por la fallida campaña. Ese mismo año, Steve Jobs también dejó Apple.
https://www.youtube.com/watch?v=F_9lT7gr8u4
El poder de ser lo mejor - 1986
En la década de 1980, a Apple se le ocurrió el lema "El poder de ser el mejor", que utilizó con éxito durante una década. Aunque la campaña tuvo que enfrentar algunas críticas por parte de expertos en marketing debido a que no se centraba específicamente en los ordenadores Apple individuales, en general tuvo un gran éxito.
Venta difícil - 1987
En los años ochenta, el principal rival de Apple era IBM. Es comprensible que Apple estuviera tratando de ampliar su participación en el mercado de la informática y convencer al público de que podía ofrecer cosas mejores que la competencia. Este esfuerzo se refleja en el anuncio "Hard Sell" de 1987.
https://www.youtube.com/watch?v=icybPYCne4s
Sal a la carretera Mac - 1989
En 1989, Apple presentó al mundo su primer Macintosh "portátil". Para promocionarlo, utilizó un anuncio llamado "Hit The Road Mac" y trató de enfatizar en el anuncio que las Mac pueden ser utilizadas incluso por aquellos que no saben nada sobre computadoras. Sin embargo, el Macintosh portátil no obtuvo una respuesta muy favorable. La culpa no fue sólo la difícil movilidad del ordenador, que pesaba unos 7,5 kilogramos, sino también el elevado precio: 6500 dólares.
https://www.youtube.com/watch?v=t1bMBc270Hg
Juan y Greg - 1992
En 1992, Apple presentó un anuncio que mostraba a los espectadores a dos hombres "normales", John y Greg. Quienes están en el avión utilizan sus PowerBooks interconectados por cable sin problemas. Lo que hoy damos por sentado fue una especie de pequeña revolución a principios de los años noventa.
https://www.youtube.com/watch?v=usxTm0uH9vI
Misión imposible - 1996
Una de las características comunes de varios anuncios de Apple eran las celebridades y personas notables. En 1996, la superproducción de acción "Misión Imposible", protagonizada por Tom Cruise, fue un gran éxito. Además de Cruise, también "interpretó" un Apple PowerBook en la película. Apple también utilizó imágenes de acción en su exitosa publicidad.
Por los locos - 1997
En 1997, Steve Jobs volvió a convertirse en el director de Apple y la empresa, literalmente, logró resurgir de las cenizas. Ese mismo año nació también una espectacular campaña televisiva y escrita, inspirada en retratos en blanco y negro de importantes personalidades como Bob Dylan, Muhammad Ali, Gandhi o Albert Einstein. La campaña también se dio a conocer al público con el nombre "Think Different".
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
Saluda al iMac - 1998
Poco después del regreso de Steve Jobs al puesto de CEO de Apple, llegaron al mundo nuevos iMacs completamente revolucionarios. Además de un diseño imaginativo, también contaban con excelentes funciones y una conectividad sencilla pero fiable. La llegada de los iMac estuvo acompañada de anuncios publicitarios que enfatizaban en particular la facilidad para conectar los iMac a Internet.
Tomemos como ejemplo California - 2001
El primer iPod de Apple fue lanzado en octubre de 2001. Para promocionar su nuevo reproductor, Apple utilizó un vídeo en el que aparecían los Propellerheads, una banda que nunca lanzó un álbum. Incluso antes de que Apple hiciera bailar siluetas animadas y coloridas, el primer anuncio de iPod presentaba a una persona de treinta y tantos bailando.
Consigue una Mac - 2006
El primer anuncio de la campaña "Consigue un Mac" se publicó en 2006. Al final del año, se habían publicado diecinueve vídeos y, después de cuatro años, cuando la campaña llegaba a su fin, el número de vídeos era 66. A pesar de su intensidad, los anuncios protagonizados por actores "humanos", Mac y PC de la competencia tuvieron una respuesta muy positiva y recibieron diversas variaciones y parodias.
Hola - 2007
En la lista de anuncios importantes de Apple no puede faltar el anuncio "Hola" que promociona el primer iPhone. Fue un montaje de treinta segundos de actores de Hollywood en películas y series populares. El anuncio comenzaba con una escena en blanco y negro de Murder on Order de 1954 de Hitchcock y terminaba con una toma de un iPhone sonando.
Alma nueva - 2008
En 2008 nació el MacBook Air ultradelgado y ultraligero. Apple lo promocionó, entre otras cosas, con un anuncio en el que se saca el ordenador de un sobre normal y se abre con un solo dedo. Los espectadores quedaron entusiasmados no sólo con el nuevo y elegante portátil de Apple, sino también con la canción "New Soul" de Yael Naim, que sonó en el anuncio. La canción alcanzó el puesto número siete en el Billboard Hot 100.
Hay una aplicación para eso - 2009
En 2009, Apple presentó un anuncio acompañado del legendario eslogan "Hay una aplicación para eso". El principal objetivo de esta campaña era señalar que el iPhone se ha convertido en un dispositivo versátil e inteligente con una aplicación para cada propósito y ocasión.
Estrellas y Siri - 2012
Los anuncios de Apple en los que aparecen personajes famosos son muy populares en muchos casos. Cuando Apple lanzó su iPhone 4s con el asistente de voz virtual Siri, eligió a John Malkovich, Samuel L. Jackson o incluso Zooey Deschanel para promocionar esta nueva característica. En los comerciales, Siri respondía brillantemente a los comandos de voz de los protagonistas, pero la realidad era bastante distinta a la del comercial.
Incomprendido - 2013
Los anuncios navideños de Apple son un capítulo en sí mismos. Completamente desnudos, intentan exprimir la mayor cantidad de emoción posible del público, lo que más o menos consiguen. El anuncio llamado "Incomprendido" realmente tuvo buenos resultados. En él podremos seguir al típico adolescente que no puede quitar la vista de su iPhone durante una reunión familiar navideña. Pero el final del anuncio mostrará que es posible que los adolescentes no sean quienes parecen ser.
https://www.youtube.com/watch?v=A_qOUyXCrEM
40 años en 40 segundos - 2016
En 2016, Apple celebró su 40 aniversario. En esa ocasión, lanzó un anuncio de cuarenta segundos sin actores, metraje o imágenes clásicas (con la excepción de la infame rueda del arco iris): los espectadores solo podían ver texto sobre un fondo monocromático, brindando una descripción general de los productos más esenciales de Apple.
Influencia - 2017
El anuncio de 2017 titulado "Sway" tiene lugar durante las vacaciones de Navidad. En los papeles principales aparecen dos jóvenes bailarinas, auriculares AirPods y un iPhone X. Además, los espectadores checos seguramente habrán notado las localizaciones checas y las leyendas "Tía Emma's Bakery" y "Rollercoaster" en el anuncio. El comercial fue filmado en Praga. Y un hecho más interesante: los protagonistas principales, los bailarines neoyorquinos Lauren Yatango-Grant y Christopher Grant, están casados en la vida real.
El mejor anuncio para mí este….. https://youtu.be/Xvbuwfawqcc
Por favor, recuérdenme el día en que Jablíčkâre fue tomado por un grupo de voluntarios que tocaban los éxitos del periodista. Yo cito:
"Apple usó un video de Propellerheads, una banda que nunca lanzó un álbum, para promocionar su nuevo reproductor." Así que les agrego una pista, niños: Decksandrumsandrockandroll. (:Dhttps://www.amazon.com/Decksandrumsandrockandroll-Propellerheads/dp/B000006BZ5/ref=mp_s_a_1_3?ie=UTF8&qid=1530312072&sr=8-3&pi=AC_SX236_SY340_FMwebp_QL65&keywords=propellerhead
Así que si la intención era convertir este portal en un KinderFanzin, se ha hecho. De todos modos, hoy estuve aquí, niños, por última vez. :)