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El dia de ayer resultados financieros anunciados Apple ha aparecido en varios titulares durante el último trimestre. La firma californiana generó la mayor cantidad de ingresos de su historia, vendió la mayor cantidad de iPhones y también obtuvo buenos resultados en relojes y computadoras. Sin embargo, un segmento sigue sin aliento en vano: los iPad han caído por tercer año consecutivo, por lo que, lógicamente, la mayoría de los interrogantes se ciernen sobre ellos.

Las cifras hablan por sí solas: en el primer trimestre fiscal de 2017, Apple vendió 13,1 millones de iPads por 5,5 millones de dólares. Vendió 16 millones de tabletas hace un año durante los tres meses de vacaciones generalmente más fuertes, 21 millones el año anterior y 26 millones el año anterior. En tres años, el número de iPads vendidos en el trimestre navideño se redujo a la mitad.

El primer iPad lo presentó Steve Jobs hace siete años. El producto destinado al espacio libre entre ordenadores y teléfonos, en el que al principio nadie creía mucho, experimentó un ascenso meteórico y alcanzó su punto máximo hace apenas tres años. Las últimas cifras del iPad ciertamente no son buenas, pero el principal problema es que la tableta de Apple triunfó demasiado rápido.

Apple definitivamente estaría feliz si el iPad se convirtiera en el segundo iPhone, cuyas ventas continúan creciendo incluso después de diez años y representan para Tim Cook y compañía. casi las tres cuartas partes de todos los ingresos, pero la realidad es otra. El mercado de las tablets es completamente diferente al de los smartphones, está más cerca de los ordenadores, y en los últimos años también ha cambiado la situación en todo el mercado, donde teléfonos, tablets y ordenadores compiten entre sí.

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Los iPads están bajo presión por todos lados

A Tim Cook le gusta y a menudo habla del iPad como el futuro de las computadoras o la tecnología informática. Apple presenta los iPads como máquinas que tarde o temprano deberían reemplazar a las computadoras. Steve Jobs ya habló de algo parecido hace siete años. Para él, el iPad representaba sobre todo una forma de cómo la tecnología informática podría llegar a una masa aún mayor de personas, porque sería completamente suficiente para la mayoría de las personas y mucho más fácil de manejar que los ordenadores.

Sin embargo, Jobs presentó el primer iPad en un momento en el que había un iPhone de 3,5 pulgadas y un MacBook Air de 13 pulgadas, por lo que una tableta de 10 pulgadas realmente parecía una adición lógica al menú. Ahora, siete años después, los iPads están siendo impulsados ​​"desde abajo" por el gran iPhone Plus y "desde arriba" por el cada vez más compacto MacBook. Además, los iPads también crecieron hasta tres diagonales, por lo que se borró la diferencia visible a primera vista.

Cada vez es más difícil para las tabletas de Apple encontrar un lugar en el mercado, y aunque se siguen vendiendo 2,5 veces más que las Mac, la tendencia descrita anteriormente ciertamente aún no ha comenzado a reemplazar a las computadoras en gran medida. Según Cook, aunque la demanda de iPads sigue siendo muy fuerte entre las personas que compran su primera tableta, Apple debe primero resolver el hecho de que muchos propietarios actuales a menudo no tienen motivos para reemplazar modelos que tienen varios años.

macbook y ipad

El iPad durará muchos años

Es el ciclo de reemplazo, que representa el momento en que un usuario reemplaza un producto existente por uno nuevo, lo que hace que los iPads estén mucho más cerca de los Mac que de los iPhone. Relacionado con esto está el hecho antes mencionado de que los iPads alcanzaron su punto máximo hace tres años. Desde entonces, un enorme porcentaje de usuarios no tenía ningún motivo para comprar un nuevo iPad.

Los usuarios suelen cambiar de iPhone (también por obligaciones con los operadores) al cabo de dos años, algunos incluso antes, pero con los iPad podemos observar fácilmente plazos dobles o superiores. “Los clientes cambian sus juguetes cuando son viejos y lentos. Pero incluso los iPads más antiguos no son viejos ni lentos todavía. Es un testimonio de la longevidad de los productos", el comento analista Ben Bajarin.

Muchos clientes que querían un iPad compraron una tablet de Apple hace apenas unos años, y no había por qué cambiar de los iPad de 4ª generación, modelos más antiguos del Air o Mini, porque todavía son más que suficientes para lo que necesitan. Apple intentó llegar a un nuevo segmento de clientes con iPad Pros, pero en términos generales sigue siendo un grupo marginal frente al llamado mainstream, simbolizado especialmente por el iPad Air 2 y todos sus predecesores.

Prueba de ello es que el precio medio por el que se vendieron los iPad disminuyó en el último trimestre. Esto significa que la gente compró principalmente máquinas más baratas y antiguas. El precio de venta promedio aumentó ligeramente el año pasado después de la introducción del iPad Pro de 9,7 pulgadas, significativamente más caro, pero su crecimiento no duró.

¿Donde ahora?

Complementar la serie con iPad Pros "profesionales" y más grandes fue sin duda una solución interesante. Tanto los usuarios como los desarrolladores todavía están explorando cómo utilizar eficazmente el Apple Pencil, y el potencial del Smart Connector, exclusivo del iPad Pro, aún no se ha desarrollado por completo. De cualquier manera, el iPad Pro no guardará toda la serie por sí solo. Apple tiene que lidiar principalmente con la clase media de iPads, representada por el iPad Air 2.

Este también puede ser uno de los problemas. Apple ha estado vendiendo el iPad Air 2 sin cambios desde el otoño de 2014. Desde entonces, se ha centrado más o menos solo en iPad Pros, por lo que prácticamente ni siquiera ha dado a los clientes la oportunidad de cambiar a una máquina nueva y mejorada por un tiempo. pocos años.

Para la mayoría de los usuarios, no tiene sentido cambiar al iPad Pro, más caro, porque simplemente no utilizan sus funciones, y su iPad Air, e incluso los más antiguos, funcionan más que bien. Para Apple, el mayor desafío ahora es traer un iPad que pueda atraer a las masas, de modo que no se trate sólo de pequeñas cosas como aumentar el almacenamiento como el año pasado.

Por eso, en los últimos meses se ha hablado de que Apple está preparando una forma completamente nueva de iPad "convencional", el sucesor lógico del iPad Air 2, que debería traer una pantalla de aproximadamente 10,5 pulgadas con biseles mínimos. Este tipo de cambio probablemente debería ser el comienzo para que Apple consiga que los clientes existentes compren una nueva máquina. Aunque el iPad ha recorrido un largo camino desde la primera generación hasta la segunda Air, a primera vista no es tan diferente, y el Air 2 ya es tan bueno que ni siquiera una ligera mejora en el interior funcionará.

Por supuesto, no se trata sólo de la apariencia, pero está claro que a menudo es la fuerza impulsora detrás de reemplazar lo viejo por lo nuevo. A continuación, dependerá de Apple cómo visualiza el futuro de sus tabletas. Si realmente quiere competir más con las computadoras, probablemente debería centrarse mucho más en iOS y en las funciones específicas para iPad. A menudo se critica que los iPhone reciben la mayoría de las novedades y el iPad no, a pesar de que hay un gran margen de mejora o cambio de sistema operativo.

“Tenemos cosas interesantes guardadas para iPad. Todavía soy muy optimista sobre hacia dónde podemos llevar este producto... así que veo muchas cosas buenas y espero mejores resultados", intentó tranquilizar el CEO de Apple, Tim Cook, a los inversores en una conferencia telefónica sobre un futuro brillante. Por lo demás, no podría decir muchas cosas positivas sobre los iPads.

En cuanto al trimestre más comentado del último trimestre, se dice que Apple subestimó el interés y, debido a problemas con uno de los proveedores, no pudo vender tantos iPad como podría. Además, debido a la insuficiencia de inventarios, Cook no espera que la situación mejore significativamente en el próximo trimestre. Por eso habló fuera de los trimestres actuales para transmitir algo positivo, por lo que sólo podemos esperar cuándo llegarán los nuevos iPads.

En el pasado, Apple presentó nuevas tabletas en primavera y otoño y, según los últimos informes, ambas variantes están en juego. Sin embargo, tarde o temprano, este año podría ser crucial para los iPads. Apple necesita reavivar el interés y atraer nuevos usuarios o obligar a los existentes a cambiar.

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